1️⃣미술관을 통째로 빌린 아이돌
서울 광화문 한복판, 100년 역사를 지닌 일민미술관이 아이돌 그룹을 위한 공간으로 변신했습니다.
저번에 소마코에서도 살짝 소개했는데, 바로 SM 엔터테인먼트의 보이그룹 라이즈(RIIZE)가 컴백 프로모션의 일환으로 개최한 전시 <Silence: Inside the Fame – 고요와 파동> 이야기입니다. (지난 아티클 보기)
백화점이나 성수동이 아닌, 정통 미술관을 K팝 프로모션 공간으로 선택하다니! 이는 케이팝 브랜드 스토리를 예술적 경험으로 격상시킨 흥미로운 사례입니다. 라이즈의 이번 선택이 갖는 브랜딩적 함의와, 이를 통해 팝업 기획자가 벤치마킹해야 할 실무적 포인트를 정리했습니다.
2️⃣[기초] 왜 미술관인가?
라이즈의 이번 전시는 굿즈 판매와 포토존을 넘어서, 브랜드(아티스트)가 가진 고유의 서사를 현대 미술의 문법으로 치환했다는 점에서 큰 의미가 있습니다.
먼저, ‘성장 서사’의 예술적 시각화를 이루어냈습니다.
라이즈는 데뷔부터 ‘Real-time Odyssey(실시간 성장 서사)’를 핵심 브랜딩 자산으로 내세웠습니다. 이번 전시는 신곡 ‘Fame’이 내포한 명성 뒤의 두려움, 환호 속의 침묵이라는 추상적인 감정을 사진, 설치 미술, 미디어 아트로 풀어냈습니다. 이는 아이돌을 단순히 완성된 스타가 아니라, 끊임없이 고뇌하고 성장하는 입체적 주체로 보이게 하죠.
또한 미술관의 공간적 물성을 이용해 팬 경험(CX)을 한단계 끌어올리는 효과도 있습니다. 미술관이라는 공간이 주는 무드는 팬들을 단순한 ‘소비자’에서 서사를 향유하는 ‘관람객’으로 격상시킵니다. 팬들은 굿즈를 사러 줄을 서는 것이 아니라 아티스트의 내면으로 들어가는 여정을 체험합니다. 이는 브랜드에 대한 정서적 몰입도를 극대화하는 고도의 전략이죠.
3️⃣[실전] 브랜드 팝업 기획을 위한 3가지 핵심 포인트
오프라인 공간 경험이 갈수록 중요해지는 지금, 라이즈의 전시가 던지는 팝업 기획의 실무적 힌트는 분명합니다.
①설명하지 말고 정의하라
이번 전시가 단순 ‘신곡 홍보’가 아닌 <Silence: Inside the Fame>이라는 묵직한 타이틀을 건 것에 주목해야 합니다. 팝업 기획 시 가장 먼저 해야 할 일은 브랜드가 말하고 싶은 정체성을 3~4개의 키워드로 정의하는 것입니다. 구구절절한 제품 설명보다 ‘고요’, ‘파동’, ‘성장’과 같은 추상적이지만 강력한 키워드가 공간 전체의 톤 앤 매너를 결정합니다. 기획할 때는 “이번 팝업은 어떤 추상적 가치를 물성으로 보여줄 것인가”를 고민해야 합니다.
②공간을 챕터로 쪼개기
<고요와 파동>은 일민미술관 전관을 활용해 동선을 구성하고 흐름을 만들었습니다. 이처럼 팝업 공간은 하나의 이야기처럼 흘러야 합니다.
- 입구(발단): 브랜드 세계관으로 진입하는 압도적 시각 자극 (미디어 아트 등)
- 중간(전개): 브랜드의 내면이나 기술력, 철학을 깊이 있게 체험하는 정적인 공간
- 출구(결말): 체험이 확산되고 제품을 만나는 동적인 공간
이처럼 공간마다 명확한 감정의 흐름을 설계하면, 짧은 체류 시간 안에서도 방문객에게 깊은 잔상을 남길 수 있습니다. 동선 자체가 하나의 스토리텔링이 되는 거죠.
③굿즈가 아니라 작품
단순히 예쁜 사진이나 제품을 나열하는 것은 인스타그램으로도 충분합니다. 오프라인 공간에서는 브랜드의 역사, UGC, 비하인드 스토리 등을 시간 축이나 특정 테마에 맞춰 아카이브 형태로 전시하는 데 초점을 맞춰야 합니다. “우리가 이런 시간을 지나왔어요”를 보여줄 때 고객은 브랜드에 강한 유대감을 느낍니다. (더욱이 그 여정을 가까이서 함께한 ‘팬’에게는 더욱 각별한 경험이 되겠죠!)
이번 전시에서는 앨범의 컨셉 포토 뿐만 아니라 멤버들의 추억이 담긴 물건이나 이들의 감정과 성장 등을 다양한 크리에이터와 협업한 작품도 선보였는데요. 이렇게 프로젝트를 하나의 ‘창작 생태계’로 확장하는 전략도 브랜드를 단순한 판매자가 아닌 문화를 향유하는 주체로 인식하게 만듭니다.
4️⃣결론: 공간은 브랜드의 세계관을 담는 그릇
라이즈와 일민미술관의 만남은 엔터테인먼트 업계를 넘어 브랜딩 전반에 시사하는 바가 큽니다. 오프라인 공간은 이제 단순한 세일즈 포인트가 아니라, 브랜드의 서사를 가장 밀도 있게 체험하게 하는 미디어로 진화했습니다.
우리 브랜드의 팝업스토어는 어떤 공간인가요? 단순히 제품을 진열하고 포토존을 만드는 것을 넘어, 공간의 공기와 동선만으로 브랜드의 철학을 설득하는 기획이 필요한 시점입니다
오늘의 소마코 콕 📌
✔️ 라이즈는 컴백 프로모션으로 일민미술관 전관을 대관해, 브랜드 서사를 체험하는 예술적 경험을 선보였습니다.
✔️ 이는 브랜드의 추상적 가치를 팬들에게 단순 소비가 아닌 몰입형 관람 경험을 제공한 고도의 브랜딩 전략입니다.
✔️성공적인 오프라인 경험 설계를 위해서는 구체적 설명보다 개념 정의가 선행되어야 하며, 공간을 챕터형 서사로 구성하고 콘텐츠를 아카이브화하는 기획이 필수적입니다.
EDITOR 원더제비
“사람들의 마음을 얻는 반짝이는 것들에 관심이 많습니다.”
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