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1년 공백을 인터미션으로: 영화 ‘위키드’, IP 마케팅의 연결고리 전략
최근 콘텐츠 시장에서는 ‘시즌제’나 ‘시리즈’물이 많이 보입니다. 그렇게 되면서 이제 콘텐츠의 핵심 전략은 단발적인 흥행이 아닌 ‘지속 가능한 IP 확장’에 있습니다. 영화나 드라마 시리즈, 혹은 시즌제 상품을 출시하는 마케터들에게 가장 큰 숙제는 바로 ‘공백 관리’이기도 하죠. 전작의 여운이 사라지기 전에 후속작을 내야 한다는 강박은 결국 콘텐츠의 질을 떨어뜨리곤 합니다. 유니버설 픽쳐스의 영화 위키드 시리즈는 이 […]
공간을 새롭게 활용하는 10-11월 최신 마케팅 레퍼런스 (팝업, 전시회 , OOH)
요즘 영화관을 찾는 관람객이 줄면서 문을 닫는 극장이 점점 늘어나고 있어요. 빨간불이 켜진 위기 상황 속에서 영화관은 ‘영화 상영관’이라는 본래의 기능을 넘어, 공간 자체를 새롭게 활용하며 위기를 극복하고 있습니다. 불을 켠 채 영화를 상영하는 롯데시네마의 ‘겁쟁이 상영관’, 관객이 함께 노래하는 싱어롱 상영, 낮잠 공간 운영, 단체 대관 등 다양한 시도가 이어지고 있죠. 최근에는 KBO 열풍과 […]
요즘 AI 광고, 왜 이렇게 잘해요? : 광고사례 7
언제 이렇게 발전했어? AI 광고… 퀄 미쳤다 👀 2023년 윌 스미스의 ‘파스타 먹방’ AI 영상, 기억하시나요? 당시만 해도 어색함과 기괴함을 주었던 그 AI 영상이 이젠 ‘이게 진짜가 아니라고?’라는 말이 나올 정도로 발전했어요! 단 2년 만에 진화한 생성형 AI 기술은 이제 광고와 마케팅 분야에서 다양하게 활용되고 있죠. 모두를 놀라게 하면서도 논란의 중심이 되기도 하는 생성형 AI! 문득, […]
[뉴스콕] MZ·기성세대 모두 잡는 뉴트로, 농심 라면 재출시만에 1,000만 봉 돌파! (11월 3주차)
월요일 점심 시간의 스몰톡 거리를 던져드리는 11월 셋째 주, 뉴스콕입니다📌 뉴스콕은 매주 월요일 오전 8시에 찾아옵니다. 소마코를 즐겨찾기 해두고 확인해보세요 1️⃣MZ·기성세대 모두 잡는 뉴트로, 농심 라면 재출시만에 1,000만 봉 돌파! 식품유통업계가 ‘뉴트로(New-tro)’ 마케팅을 통해 중장년층의 추억과 MZ세대의 신선함을 동시에 자극하며 매출 증대에 효과를 내고 있습니다. 불황 속에서 경제력 있는 중장년층의 소비를 유도하고, 신선한 경험을 찾는 […]
‘무대’ 밖으로 뛰쳐나온 뮤지컬! CJ ENM 뮤지컬은 왜 팝업을 열까?
얼마 전 Mnet 음악 프로그램 ‘엠카운트다운’에서 뮤지컬 넘버가 울려 퍼진 것을 보셨나요? CJ ENM 뮤지컬 중 ‘킹키부츠’의 대표곡이 음악방송에 오른 것은 공연계의 틀을 뛰어넘는 파격적인 시도였습니다. 소수 팬덤의 전유물처럼 여겨지던 뮤지컬이 주류 대중문화의 영역으로 적극적인 확장을 시작한 것입니다. 사실 이 일이 있기 전, 제작사 EMK의 뮤지컬 6편이 디즈니 플러스에 스트리밍된 것부터 충격적인 소식이었죠. ‘박제하지 않는다’는 […]
“AI로 재정의한 브랜드 경험” AI 캠페인 새 지평 여는 펜타브리드
크록스•현대로템•커뮤니크와 함께한 혁신의 여정 챗GPT로 업무 메일을 쓰고, 미드저니로 프레젠테이션 이미지를 만드는 게 더 이상 낯설지 않은 시대다. 이런 변화는 마케팅 현장에도 고스란히 반영되고 있다. 기업은 단순히 AI 툴을 도입하는 데 그치지 않고, 소비자가 직접 AI를 체험하고 브랜드와 교감하는 새로운 형태의 캠페인을 모색하기 시작했다. 이런 흐름 속에서 디지털 마케팅 전문기업 펜타브리드는 AI 캠페인 분야의 선두주자로 […]
생성형 AI 광고, 왜 어떤 브랜드는 성공하고 어떤 브랜드는 실패할까?
생성형 AI(Generative AI)의 등장은 마케팅 업계에 ‘효율과 창의성의 혁명’처럼 보입니다. 실제로 LG유플러스가 캐럿 AI 도입 후 광고 제작비를 95% 절감하고, 하인즈(Heinz)가 AI에게 케첩을 그려보게 하여 ‘AI도 케첩 하면 하인즈를 떠올린다’는 재치 있는 캠페인을 성공시킨 사례는 AI의 무궁무진한 잠재력을 보여줍니다. 하지만, 반대로 아주 나쁜 성적표를 받아든 브랜드도 있습니다. 바로 코카콜라입니다. 코카콜라는 작년에 이어 올해 역시, 2년 […]
놓쳐선 안될 이번 주 반응 폭발한 콘텐츠 7, 트렌드는 어떻게 응용할까?
매일 아침 출근길, 마케터들은 빠르게 변하는 SNS 트렌드를 따라잡기 위해 고군분투합니다. 어제 유행하던 밈이 오늘은 지루해지고, 새로운 앱과 기술이 갑자기 시장을 뒤흔듭니다. 사실 이제 밈이나 트렌드가 ‘왜’ 유행하는지를 깊이 파고드는 것보다, 그 현상을 어떻게 우리의 언어로 전환하여 활용할 수 있느냐입니다. 단순히 유행에 ‘올라타는’ 수준을 넘어, 응용의 원리를 파악해야 어떤 새로운 드렌드가 오더라도 즉시 브랜드에 접목할 […]
티빙(TVING)이 설계하는 ‘팬덤 생태계’ 전략 4
우리는 OTT를 ‘혼자’ 보는 것에 익숙해졌습니다. 알고리즘이 추천해준 영상을 방 안에서 조용히 감상하는 콘텐츠는 편리하지만 어딘가 고립된 경험이 되어버렸죠. 그런데 최근 티빙(TVING)이 이 고독한 스크린에 ‘광장’을 열었습니다. ‘같이볼래?’라는 라이브 스트리밍은 ‘혼자 보는’ 미디어라는 공식을 깨고, ‘함께 즐기는’ 경험으로 사용자를 초대합니다. 글로벌 OTT들이 더 많은 오리지널 확보에 몰두하는 사이, 티빙은 ‘무엇을 보여줄까’가 아닌 ‘어떻게 함께 볼까’를 […]