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‘4조 원’ 옥외광고 시장 뛰어든 네이버와 카카오, 오프라인서 발견한 기회
온·오프라인 결합한 캠페인으로 시너지 극대화 지난주 옥외광고 시장에 주목할 만한 소식이 전해졌습니다. 카카오모빌리티가 국내 대표 미디어렙 3사(나스미디어, 인크로스, CJ메조미디어)와 디지털 옥외광고(DOOH) 분야에서 협력한다고 밝힌 건데요. 관련 보도자료에 따르면, 카카오모빌리티는 자체 개발한 DOOH 콘텐츠 관리 시스템(CMS)을 미디어렙사의 광고 플랫폼과 실시간 연동합니다. 이를 통해 디지털 광고에서나 가능했던 자동 입찰(프로그래매틱) 환경을 DOOH에도 구현하겠다는 구상입니다. ‘모빌리티 기업이 웬 옥외광고?’ […]
얼굴로 결제하는 시대, 페이스페이 vs 페이스사인
계산대 앞에서 지갑이나 스마트폰을 찾느라 당황해 본 경험, 한 번쯤 있으신가요? 공상 과학 영화에서나 보던, 그저 바라보는 것만으로 결제가 끝나는 세상이 성큼 다가왔습니다. 토스의 ‘페이스페이’와 네이버의 ‘페이스사인’이 오프라인 매장, 캠퍼스, 오피스 빌딩으로 빠르게 확산하며 ‘안면 인식’ 기술을 결제와 인증의 전면에 내세우고 있습니다. 결제의 주체가 손안의 카드에서 얼굴로 이동하는 흐름은, 단순한 기술의 발전을 넘어 신뢰의 단위가 […]
네이버에 일본 맛집이 88만 개나 떴다고? 그 뒤에 숨겨진 진짜 전략
최근 유튜브에서 본 ‘추성훈 일본 맛집’, 어떻게 찾아보셨나요? 아마 대부분 검색창을 열었을 겁니다. 바로 이 지점, 여행의 가장 첫 단계인 ‘검색’에서부터 네이버의 승부수는 이미 시작되었습니다. 네이버가 일본 최대 맛집 플랫폼 ‘타베로그(Tabelog)’와 손잡고 88만여 개 일본 음식점 정보를 확보했습니다. 그런데 왜 하필 일본일까요? 이 선택 뒤에는 단순한 정보 제휴를 넘어선, 야놀자나 부킹닷컴 같은 거대 OTA(온라인 여행사)들과의 […]
네이버 쇼핑커넥트 오픈! 제휴 마케팅의 ‘게임 체인저’ 될까?
만약 네이버 블로그와 클립의 모든 맛집 리뷰, 뷰티 크리에이터의 ‘내돈내산’ 후기, 인테리어 고수의 온라인 집들이 콘텐츠에 즉시 구매로 연결되는 버튼이 달린다면 어떨까요? 상상만으로도 그 파급력이 느껴집니다. 최근 조심스럽게 흘러나오는 네이버의 ‘쇼핑커넥트’ 서비스 출시는 바로 이 상상을 현실로 만들, 제휴 마케팅 시장의 판도를 뒤흔들 ‘게임 체인저’의 등장을 예고합니다. 이는 단순히 쿠팡 파트너스의 대항마를 내놓는 수준을 넘어, […]
커머스의 새로운 고리, 숏폼(feat. 네이버 클립, 틱톡)
평소 숏폼을 보다가 저 제품이 뭔지 궁금하신 적 있으시죠? 의류, 식품 등 다양한 제품이 숏폼 영상을 타고 노출되고 있는데요. 앞으로 이 상품들을 영상에서 바로 구매할 수 있게 됩니다. 지난주 발표된 소식인데요. 네이버와 틱톡이 각각 다른 전략으로 크리에이터-커머스 연결고리를 강화하며, 브랜드와 소비자를 연결하기 시작했습니다. 출처=네이버 1️⃣ 네이버 클립, 국내 서비스 연결성으로 차별화 최근 쇼핑에 집중하고 있는 […]
멤버십-OTT 연합 전쟁, 플랫폼은 왜 OTT와 연합할까
플랫폼 기업들이 멤버십 서비스를 통해 고객 확보에 총력을 기울이고 있습니다. 네이버는 넷플릭스에 이어 스포티파이와의 제휴를 준비 중이며, 쿠팡은 자사 OTT 서비스인 쿠팡플레이를 무료화하는 파격적인 전략을 선보였는데요. 여기다 배달의민족-티빙 연합에 대한 소식도 들려옵니다. 플랫폼 기업들은 왜 OTT와 적극적으로 연합하는 걸까요? 1️⃣ 네이버, 글로벌 콘텐츠 플랫폼과 연합 전략으로 승부 네이버는 지난해 11월 넷플릭스와 제휴한 데 이어 글로벌 […]
[뉴스 콕] 해킹 틈 탄 과열 경쟁? SKT 고객 노린 마케팅 논란
5월 둘째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다! ‘중국발 공룡’ 징둥 상륙 임박… 한국 유통시장 바뀔까 해킹 틈 탄 과열 경쟁? SKT 고객 노린 마케팅 논란 ‘네·넷 제휴’ 통했다… 콘텐츠는 넷플, 구매는 네이버 10대는 쇼츠에, 30대는 OTT에… 세대별 영상 취향 뚜렷 수집욕 자극하는 스티커, 유통가의 ‘작은 빅마케팅’으로 부상 징둥로지스틱스 1️⃣ ‘중국발 공룡’ 징둥 […]
소셜마케팅코리아 마케팅 트렌드 리포트 (11월호)
11월 마케팅 트렌드 리포트를 간략하게 가져 왔습니다. 뉴스레터 하단에 마케팅 트렌드 리포트 전문을 확인할 수 있는 PDF 파일도 준비되어 있으니 놓치지마세요! 11월 마케팅 트렌드 리포트, 지금 바로 만나볼게요. MARKET｜네이버, 쿠팡 새벽배송의 대항마가 될까 CONSUMER｜노화의 속도를 천천히, ‘저속화’ 트렌드 MEDIA｜챗GPT 서치가 검색 엔진의 판도를 바꾼다 CONTENTS｜요리 열풍에 돌아온 <냉장고를 부탁해> 시즌2 1️⃣ MARKET | 네이버, 쿠팡 […]
숏폼 시대 속 네이버 블로그의 생존 전략
영상 콘텐츠, 그 중에서도 숏폼 콘텐츠에 대한 수요가 높아진 가운데 네이버가 생존을 위해 커뮤니티 기능 강화 전략을 내세웠어요. 22년이 된 지식인 서비스를 커뮤니티화 시켜 개편하기도 하고, 최근에는 블로그 서비스의 개편하기도 했죠. 2022년 ‘블로그 챌린지’로 Z세대의 마음을 사로잡는데 성공한 네이버 블로그의 강화된 커뮤니티 기능을 함께 살펴볼게요. ‘네이버 지식인’ 서비스 개편에 관한 내용이 궁금하다면? <<< Click! 1️⃣ 하단 […]