브랜딩
아이브 동생 그룹 키키(KiiKii)의 감다살 마케팅은 어디에서 왔을까?
키키의 감다살 아이돌 마케팅 2025년 올 한해에도 많은 신인 아이돌이 데뷔했는데, 여러분의 눈길을 끈 픽은 누구인가요? 저는 사심을 살짝 담아서 ‘키키(Kiiikiii)’를 뽑겠습니다. 키키는 단순히 ‘노래가 좋다’ ‘애들이 예쁘다’는 장점을 넘어 독특한 프로모션, 감다살 마케팅으로도 화제가 되었습니다. 첫 시작부터 멤버 공개, 티저 영상, 데뷔 쇼케이스로 이어지는 K팝의 익숙한 성공 공식을 모두 무시한 채 그야말로 혜성처럼 나타나더니, […]
소마코 마케팅 트렌드 리포트 (2025년 9월)
매월 1일, 한 달 간 있었던 마케팅 이슈들을 정리한 소마코 마케팅 트렌드 리포트입니다. 📌신규 광고 상품/기능 넷플릭스 Ads Suite, CTV 광고의 판을 바꾸다 스레드(Threads) 광고, 오가닉+부스트 전략의 시험대 네이버 기념일 광고, 시즌 수요 선점의 새로운 무기 네이버 통합 광고주센터 오픈. 예산 효율 최적화 기대 카카오톡 채팅리스트 광고, 생활 동선 속에 브랜드를 심다 토스 애즈, […]
젠틀몬스터 신사옥, ‘하우스 노웨어 서울’이 보여주는 리테일의 미래
성수동 풍경을 새롭게 바꾼 거대한 콘크리트 건물이있습니다. 바로 아이아이컴바인드(젠틀몬스터)의 신사옥, ‘하우스 노웨어 서울(HAUS NOWHERE SEOUL)’입니다. 공사 중 살짝 비치는 외관만으로도 이미 화제가 될 만큼 관심을 끌었는데요. 문을 열자마자 화려한 셀럽 오프닝, 예상을 깨는 비주얼을 보여주며 많은 사람들의 발길이 이어지고 있어요. 단순한 사옥을 넘어 건축과 리테일 그리고 예술을 하나의 유기적인 경험으로 완성한 하우스 노웨어 서울. 그 […]
치폴레가 틱톡으로 Z세대의 최애 푸드가 된 방법
미국 유학생들이 귀국한 후 가장 그리워하는 맛이라는 치폴레(Chipotle). 멕시칸 스타일의 패스트푸드 전문점인 치폴레가 2026년 한국에 진출한다고 합니다. 치폴레는 합리적인 가격에 신선한 재료뿐만 아니라, 적극적인 틱톡 마케팅으로 Z세대를 중심으로 강력한 팬덤을 구축하고 있습니다. 우리도 곧 만나보게 될 치폴레가 어떻게 Z세대의 최애 브랜드가 되었는지, 그 전략을 함께 파헤쳐보기로 하죠. 1️⃣모든 것의 시작: 브랜드 철학 마케팅을 이해하기 전에 […]
신세계백화점이 만드는 여행상품은 무엇이 다를까?
백화점에서 명품 가방을 구매하듯, 이제 백화점에서 ‘명품 여행’도 구매할 수 있게 됐습니다. 최근 신세계백화점이 론칭한 프리미엄 여행 브랜드 ‘비아신세계(VIA SHINSEGAE)’는 단순한 여행상품 판매를 넘어, 여행 그 자체를 하나의 ‘큐레이션된 경험’으로 새롭게 정의하고 있습니다. 유명 건축가와 함께하는 건축 기행, 목적지를 공개하지 않는 미스터리 여행, 여행 전후까지 이어지는 토털 케어까지 선보이며 기존 여행상품과의 차별화를 시도하고 있습니다. 지금까지 […]
프라다, 샤넬, 미우미우… 명품 브랜드가 문학으로 마케팅을 하는 방식 4가지
이미지와 AI, 숏폼의 시대. 3초 안에 시선을 잡지 못하면 끝이라는 시대에 정반대의 길을 걷는 이들이 있습니다. 텍스트, 고전, 문학을 통해 브랜드를 이야기하는 곳, 바로 럭셔리 명품 브랜드입니다. 프라다는 2025 S/S 캠페인 ‘Acts Like Prada’에서 배우 케리 멀리건이 주연을 맡고, 작가 오테사 모시페그가 단편소설을 써서 브랜드 컬렉션과 연결하는 문학 마케팅을 선보였습니다. 이 외에도 발렌티노, 샤넬 등은 […]
아이시스가 팝업스토어 대신 호수공원 피크닉을 선택한 이유
요즘 기업들은 너도나도 ‘ESG 경영’을 외치지만, ‘그린워싱'(Greenwashing)이라는 비판에서 자유롭지 못한 경우가 많습니다. 겉으로는 친환경을 표방하지만, 소비자들에게는 진정성 없는 보여주기식 활동으로 인식되기 쉽기 때문이죠. 이런 상황 속에서 롯데칠성음료의 생수 브랜드 ‘아이시스’가 산리오의 인기 캐릭터 ‘한교동’과 함께한 ‘핑크닉’ 캠페인은 마케터들에게 깊은 울림을 주고 있습니다. ‘핑크닉’은 어떻게 진심을 담은 ESG 활동을 소비자들이 즐기는 ‘경험’으로 승화시켰을까요? 1️⃣아이시스는 사라지는 중 3개월 전, […]
맥도날드는 어떻게 K-버거의 아이콘이 되었나?
지난 여름, 맥도날드 매장 앞에 오픈런 행렬이 늘어섰습니다. 바로 익산 고구마를 손에 든 ‘춘식이’ 키링을 구하기 위해서였죠. 그 뿐만이 아니에요. 익산 시내 곳곳에는 [자랑스럽다, 익산 고구마! 맥도날드 버거로 금의환향!] 현수막이 바람에 나부꼈어요. 익산 고구마가 도대체 뭐길래, 메뉴 출시 하나로 이렇게 전국이 들썩였을까요? 대란의 중심엔 맥도날드가 4년간 공들여온 ‘한국의 맛’ 프로젝트가 있습니다. 2021년 창녕의 한 마늘밭에서 […]
로드(Rhode), 도넛으로 미국 뷰티계를 평정한 브랜드
셀럽 뷰티 시장을 평정한 로드 리한나의 펜티 뷰티(Fenty Beauty), 셀레나 고메즈의 레어 뷰티(Rare Beauty), 카일리 제너의 카일리 코스메틱스(Kylie Cosmetics). 최근 해외 뷰티 시장에 가득한 셀레브리티 브랜드 사이에서 가장 압도적인 것은 헤일리 비버의 ‘로드(Rhode)’입니다. 로드(Rhode)는 2022년 런칭 후 급성장해 2억 달러의 매출을 기록하더니, 3년이 채 안 되어 10억 달러에 e.l.f. Beauty에 인수되는 폭풍 같은 성장세를 보여주었죠. […]