소셜마케팅
가리랬더니 오히려 바이럴…리바이스의 월드컵 마케팅
FIFA는 엄격하고 고집이 센 조직입니다. 2026년 월드컵이 개최되는 동안, FIFA는 클린 스타디움 정책(Clean Stadium Policy)을 내세우며 스타디움 내에서 공식 후원사가 아닌 모든 브랜드의 로고를 전부 가리거나 제거하라고 요구했습니다. 한마디로, 공짜 PPL은 없다는 거죠. ‘리바이스 스타디움’, ‘AT&T 스타디움’처럼 스폰서 이름이 달린 경기장은 이름을 변경하고 브랜드명을 가려야 했습니다. 심지어 스타디움 내에서 제공되는 편의용품에까지 테이프를 둘둘 감아 로고를 […]
킷캣 도난 사건 : 41만 개의 초콜릿 도난 사건을 마케팅으로 만들어라
‘킷캣 도난 사건’을 아시나요? 2026년 3월 말, 이탈리아 공장에서 폴란드로 이동하던 트럭 한 대가 흔적도 없이 사라졌습니다. 트럭에는 킷캣 41만 3,793개, 무게로 따지면 12톤의 초콜릿이 실려 있었습니다. 하필이면 유럽의 세일 기간인 부활절 직전이었고, 그것도 F1 공식 파트너십을 기념해 출시한 신제품이었습니다. 공급망 악재, 브랜드 이미지 타격, 언론 리스크. 원래는 되도록 조용히 수습해야 할 사건이었죠. 그런데 킷캣은 […]
코첼라, 사막에서 벌어지는 마케팅 전쟁의 비밀
2025년 코첼라 기간 인스타그램과 틱톡의 게시물 약 9만 건 중 대다수는 아티스트 무대가 아닌 셀럽이나 인플루언서의 코첼라 코디, 브랜드 부스 앞의 대기줄, 한정 굿즈, 현장 풍경으로 채워졌습니다.
착한구두, 퓨서처럼 – 교감형 착한 마케팅, 득일까 실일까?
착한구두가 바이럴이 된 건 구두를 선물했기 때문만이 아닙니다. 그 행동이 설득력이 있었던 건 브랜드 창업 철학 자체가 그러했기 때문입니다.
리퀴드 데스, 세상에서 가장 바보 같은 마케팅으로 14억 달러를 벌다
생수 브랜드인 리퀴드 데스는 깨끗함과 순수를 강조하는 카테고리의 공식을 의도적으로 깨뜨림으로써 ‘맥주나 에너지 드링크만큼 신나는 생수’라는 유일무이한 포지션을 차지했습니다.
나니가스키? 민트초코보다 호불호 갈리는 오타쿠 밈 제대로 쓰는 방법
민트초코보다도 중독적인 밈 나니가스키?민트초코 요리모 아.나.타! (뭐가 좋아?민트초코 보다도 당.신!) 아이돌 애니메이션인 <러브라이브> 시리즈의 라이브에서 시작되어 화제가 된 ‘나니가스키’ 밈입니다. 극장가에는 <귀멸의 칼날>이며 <체인소맨>과 같은 애니메이션들이 예매율 1위를 차지하고, 애니메이션 관련 팝업 스토어도 드물지 않게 찾아볼 수 있는 지금. ‘오타쿠 문화’가 이렇게 ‘양지’에 나와있는 건 정말 새로운 풍경입니다. (1n년차 오타쿠 에디터가 격세지감을 느끼네요) 마케터에게 최근에 […]
다꾸, 키링, 폴꾸… Z세대는 왜 모든 것을 꾸밀까?
Z세대는 왜 모든 것을 꾸미는가 가방에 주렁주렁 달린 키링, 스티커로 가득한 다이어리, 그리고 직접 만든 모루 인형과 뜨개질 유행까지. 최근 Z세대 사이에서는 무언가를 만들고, 꾸미고, 공유하는 문화가 주류 트렌드로 자리 잡았습니다. 다꾸(다이어리 꾸미기), 폰꾸(폰 꾸미기), 폴꾸(폴라로이드 꾸미기)는 한 번쯤 들어본 용어가 되었고, 다들 뜨개질이나 비즈 공예 같은 DIY 취미는 하나씩 가지고 있는 것 같습니다. 단순한 […]
치폴레가 틱톡으로 Z세대의 최애 푸드가 된 방법
미국 유학생들이 귀국한 후 가장 그리워하는 맛이라는 치폴레(Chipotle). 멕시칸 스타일의 패스트푸드 전문점인 치폴레가 2026년 한국에 진출한다고 합니다. 치폴레는 합리적인 가격에 신선한 재료뿐만 아니라, 적극적인 틱톡 마케팅으로 Z세대를 중심으로 강력한 팬덤을 구축하고 있습니다. 우리도 곧 만나보게 될 치폴레가 어떻게 Z세대의 최애 브랜드가 되었는지, 그 전략을 함께 파헤쳐보기로 하죠. 1. 모든 것의 시작: 브랜드 철학 마케팅을 이해하기 […]