과몰입을 유발하는 온라인 드라마 마케팅 프로모션

🚨 비하인드 컷 (that’s red-red), 숏폼 따라하기 (that’s red-red)
🚦 콜라보레이션 green green, 웹사이트 green green

방송 콘텐츠 마케팅이 점점 더 다양해지고 있습니다. 영화 ‘와일드씽’은 출연 배우들이 3인조 혼성 댄스 그룹 ‘트라이앵글’ 멤버로 변신해 ‘Love is’ 뮤직비디오를 공개했고, 영화 ‘군체’는 카카오톡 오픈채팅방을 ‘생존자 대피소’ 콘셉트로 운영하며 화제를 모았는데요. 이처럼 최근 콘텐츠 업계에서는 오프라인보다 접근성이 높고, 빠르게 확산될 수 있는 온라인 기반 마케팅을 적극적으로 활용하고 있습니다.

그래서 이번 아티클에서는 시청자의 과몰입을 유발한 드라마 마케팅 레퍼런스를 소개해보려고 합니다. 드라마의 세계관을 온라인으로 어떻게 확장했는지, 그리고 왜 사람들을 자연스럽게 끌어들일 수 있었는지 확인해보세요!

🕵🏻‍♀️ 은밀한 감사

tvN 토일드라마 ‘은밀한 감사’는 해무그룹 감사3팀 PM부서를 배경으로, 주인아 실장(배우 신혜선)과 에이스 노기준(배우 공명)이 사내 불륜과 각종 PM(풍기문란) 이슈를 적발하며 벌어지는 이야기를 담은 오피스 드라마예요. ‘오피스물 + 불륜’이라는 독특한 컨셉을 활용한 온라인 프로모션을 진행하고 있습니다.

1️⃣ 해무그룹 감사팀 핵심인재채용(feat. Remember)

경력직 채용·헤드헌팅 플랫폼 Remember(리멤버)와 협업한 ‘해무그룹 감사팀 핵심 인재 채용’ 이벤트인데요. 리멤버는 명함 관리와 네트워킹은 물론, 이직·스카우트 기능에 특화된 플랫폼이에요. 이러한 플랫폼 특성을 활용해 드라마 속 해무그룹 감사3팀 채용 공고를 실제 기업 채용처럼 공개했습니다.

참여자는 리멤버 이벤트 페이지에 접속해 주인아 감사실장의 커리어 인터뷰와 해무그룹 채용 공고를 확인한 뒤, “내가 뽑혀야 하는 이유”를 댓글로 작성해 지원하는 방식으로 구성되어있죠.

특히 오피스를 중심으로 전개되는 드라마의 세계관과, 커리어 플랫폼인 리멤버의 성격이 자연스럽게 맞물렸다는 점이 인상적이에요. “진짜 채용 공고 같다”는 반응을 이끌어내며, 드라마 공개 전부터 호기심과 화제성을 동시에 만든 레퍼런스라고 볼 수 있습니다.

2️⃣ 해무그룹의 익명 커뮤니티 ‘회사원닷컴’

드라마 속 해무그룹에서는 각종 풍기문란 이슈를 중심으로 이야기가 전개되는데요. 이러한 스토리를 직접 경험할 수 있도록, 사내 커뮤니티 콘셉트의 웹사이트 ‘회사원닷컴’을 공개했습니다.

사이트에 접속하면 실제 회사 인트라넷이나 기밀 폴더를 보는 듯한 화면이 등장하는데요. 드라마 속에서 언급된 폭로 메일, 사내 밀회 영상, 의미심장한 문서들이 그대로 업로드되어 있어 마치 누군가의 컴퓨터를 몰래 들여다보는 것 같아 보입니다. 익명 커뮤니티 페이지까지 구현되어 있어 실제 사내 인트라넷 같은 현실감을 더했죠.

(웹사이트와 관련한 다양한 레퍼런스를 확인하고 싶다면 이 포스트를 참고해주세요! ➡️ 시청자의 관심을 사로잡은 tvN의 최신 드라마 마케팅 레퍼런스 )

작품 속 세계관을 온라인으로 옮겨온 듯한 구성이 인상적인데요. 시청자 입장에서는 드라마를 ‘보는 것’을 넘어, 직접 해무그룹 내부에 접속한 것 같은 경험을 할 수 있죠.

특히 이 사이트에서는 드라마 방영 주기에 맞춰 새로운 떡밥 콘텐츠를 공개하고 있어요. 본방송 사이의 공백을 온라인 콘텐츠로 자연스럽게 연결하며, 시청자들의 몰입감을 지속적으로 이어가도록 노력하고 있습니다.

🍳 취사병 전설이 되다

tvN 새 월화드라마 ‘취사병 전설이 되다’는 이등병 강성재(배우 박지훈)가 강림소초의 취사병이 되며 벌어지는 이야기를 담은 밀리터리 쿡방 드라마예요. 첫 방송부터 독특한 연출과 ‘취랄 CG’, 박지훈의 열연으로 화제를 모으며 시청률과 화제성 면에서도 좋은 반응을 얻고 있죠.

3️⃣ 시청자를 인편지기로 만드는 강림초소

특히 이 드라마는 주인공 강성재를 자연스럽게 응원하게 만든다는 점이 특징인데요. 매번 조리(스퀘어)를 성공적으로 완수하기 위해 고군분투하는 모습 덕분에, 시청자 역시 “이번엔 잘 해낼 수 있을까?” 하는 마음으로 드라마를 보게 됩니다. 이러한 시청자의 감정을 온라인 프로모션으로 확장한 사례도 눈에 띄는데요.

바로 시청자가 ‘인편지기’가 될 수 있는 홈페이지를 공개했습니다. 플랫폼 ‘더캠프’를 연상시키는 구성으로, 강성재에게 인편(인터넷 편지)을 작성하거나 군 생활 비하인드 사진을 확인할 수 있도록 제작했죠.

군대라는 드라마 콘셉트와 가장 잘 어울리는 방식의 온라인 마케팅을 활용했다는 점도 인상적입니다. 단순히 캐릭터 이미지를 소비하는 것이 아니라, 시청자가 직접 응원에 참여하게 만들며 감정적 연결까지 자연스럽게 확장할 수 있었죠.

드라마 방영 초기인 현재는 ‘군대’ 요소 중심의 프로모션이 주를 이루고 있는데요. ‘요리 + 군대’라는 독특한 콘셉트를 가진 작품인 만큼, 이후에는 요리와 관련된 인터랙티브 콘텐츠나 게임형 요소가 추가되어도 재미있을 것 같습니다.

예를 들어 ‘쿠킹마마’나 ‘슈의 라면 집’ 같은 게임 콘텐츠, 혹은 드라마 속 메뉴를 직접 따라 만들어보는 참여형 프로모션까지 확장된다면 드라마의 또 다른 매력을 더욱 살릴 수 있지 않을까 기대해봅니다!

(게임 콘텐츠와 관련한 다양한 레퍼런스를 확인하고 싶다면 이 포스트를 참고해주세요! ➡️ 드라마 마케팅을 이렇게도 하네! <폭군의 셰프>가 선택한 프로모션 방식 )

👺 기리고

드라마 ‘기리고’는 소원을 빌면 이루어주는 의문의 앱 ‘기리고’ 때문에 친구를 잃게 된 학생들이, 숨겨진 저주와 비밀을 파헤쳐가는 추리 오컬트 학원물입니다. 넷플릭스를 통해 공개된 이후 떠오르는 배우들의 출연과 독특한 소재로 많은 관심을 모으고 있는데요.

4️⃣ ‘소원을말해봐~’ 무서운(?) 소원을 이뤄주는 애플리케이션 ‘기리고’

이 드라마의 중심에는 단연 앱 ‘기리고’가 있습니다. 드라마 속 사람들은 기리고 앱에 소원을 빌고, 그 과정에서 복수·점성술·저주와 관련된 사건들이 벌어지는데요. 이야기 전반에서 앱 자체가 핵심 매개체로 활용되고 있죠.

흥미로운 점은 바로 이 ‘기리고’ 앱을 실제 앱스토어에서 다운로드할 수 있다는 점입니다.

최근에는 셋로그, 거지맵, 온라인 담타처럼 바이브 코딩 기반의 앱·웹서비스가 빠르게 등장하며 새로운 서비스에 대한 관심도 높아지고 있는데요. 이러한 흐름 속에서 앱스토어 인기 순위 상위권에 ‘기리고’라는 수상한 이름의 앱이 등장하자, 자연스럽게 사람들의 호기심도 커졌습니다.

특히 앱 리뷰에는 “이 앱 때문에 친구가 죽었다”, “갑자기 타이머가 나타난다”, “이상한 소리가 들린다” 같은 의미심장한 후기들이 올라오며 궁금증과 몰입감을 더욱 키웠는데요. 앱스토어에 등록된 개발자 이름조차 드라마 속 인물 이름으로 설정해둔 디테일 역시 몰입감을 높였습니다.

에디터 역시 독특한 이름과 수상한 로고 때문에 앱을 검색해보다가, 우연히 드라마 프로모션이라는 사실을 알게 되었는데요. 오히려 그 과정에서 자연스럽게 드라마를 정주행하고 앱까지 다운로드하게 되었는데요. 이와 같은 경로로 드라마를 접했다는 반응을 SNS에서 확인할 수 있었어요.

드라마 속 장면처럼 카메라에 생년월일을 적고 소원을 비는 콘텐츠를 직접 따라 하며, 숏폼 콘텐츠로도 확장되고 있는데요. 이러한 관심 덕분에 실제 애플 앱스토어 인기 순위 1위를 기록했습니다. 가상의 앱을 현실로 꺼내오며, 드라마 속 세계관을 가장 직접적으로 체험하게 만든 레퍼런스로 참고하셔도 좋을듯 합니다.