요즘 피자 광고엔 공식이 있다!
어? 방금 피자 광고였어? 🧐
최근 피자 광고들의 분위기가 달라졌어요. 그런데 또 비슷한 방향으로 말이죠. (캠페인 공개되고 전략이 비슷해 서로 놀랐을지도?👀)
(최근 치킨 광고에 대해 다뤘는데, 궁금하시다면 확인해보세요! > bhc와 푸라닭의 평행이론 : 서로의 전성기를 완벽히 베꼈다?)
토핑이 와르르~ 기름진 치즈가 쭉쭉~ 늘어나며 소비자의 침샘을 자극하는 씨즐컷이 아니라, 요즘 가장 인기있는 여자 아이돌 그룹이 모델로 등장해 영화적 비주얼로 눈길을 사로잡고 있는데요.
피자 광고의 새로운 공식을 만들고 있는 ‘파파존스’와 ‘노모어피자’의 광고 캠페인을 같이 나눠 먹어볼까요? 🍕
🎬 넷플릭스 아니고, ‘아메리칸 프리미엄 시리즈’
파파존스가 이번에 제대로 사고를 쳤어요!
6가지 베스트 메뉴를 무려 6가지 영화 장르와 결합하는 파격을 선보였거든요.
서부극부터 로드무비, 재즈 누아르, 수사물, SF, 고딕 호러까지! 미국 영화의 장르적 문법을 빌려와, 아이브 멤버들의 매력과 피자의 특징을 아주 영리하게 녹여냈어요. 얼마나 진심인지 “소속사 컨셉 포토보다 더 잘 찍었다” 라는 말이 나올 정도로 비주얼 퀄리티에 대한 호평이 쏟아지고 있는데요.
파파존스의 프리미엄을 ‘미국 영화’라는 다양한 소재로 입체적으로 풀어낸 이번 캠페인 전략, 정말 영리하지 않나요? ✨
파파존스는 아이브와 4년 째 피자 굽는 중 🍕
사실 아이브와의 만남은 벌써 4년째 이어가며 장기 재계약 중인데요. 파파존스는 아이브의 발랄하고 건강한 에너지가 브랜드 이미지와 친밀도 제고에 긍정적인 효과를 줬다는 판단에 연장을 했다고 밝혔어요.
신인 시절 귀엽고 친근한 모습부터 다크하고 시크한 반전 매력, 그리고 멤버 개인의 특성을 살려, 세련된 비주얼을 선보인 이번 캠페인까지! ‘아메리칸 프리미엄 피자’를 전달하는 변천사를 모아 봤는데요.
모델의 성장에 발맞춰 브랜드 광고도 함께 무르익어 가는 모습이 흥미롭죠! 다음 캠페인에서는 또 어떤 새로운 시너지를 보여줄지 궁금하네요🤩
노모어피자, 에스파와 함께한 피자 추격전?🏃♀️
지금 피자가 솔드아웃이라구요?
그럼 빼앗을 수 밖에…!
에스파의 세계관과 노모어피자의 토끼 세계관이 만나 영화같은 비주얼과 스토리의 광고가 2주 전 공개됐어요!
각 멤버의 개성과 캐릭터가 드러나도록 구성하고, 피자 구매 시 포토카드를 증정하는 이벤트를 진행해 에스파 팬들에게 뜨거운 반응을 얻고 있어요.
사실 작년부터 이어진 피자 세계관이라는 사실..!
노모어피자와 에스파와의 만남은 작년 2025년부터 시작되었는데요. 신생 브랜드인 노모어피자는 MZ 타겟들에게 인지도 향상을 위해 모델로 인기 걸그룹인 에스파를 기용해 소통을 강화하는 전략이에요.
피자를 가져간 범인을 찾는 미스테리한 추리물 컨셉 속에서 ‘에스파도 반한 그 맛’ 이라는 슬로건을 내세우며 에스파의 트렌디한 이미지와 대세감을 담아냈는데요.
제품의 어떤 특장점보다는, 독보적인 비주얼과 에스파의 모델 파워로 브랜드를 각인시키고자 하는 의지가 잘 드러나는 케이스예요.
광줍이 한 마디
사실 요즘 피자 업계가 예전 같지 않다고 해요. 배달 음식의 대명사였던 과거와 달리, 배달 음식 선호도에서 4위까지 떨어지며 꽤 힘든 불황을 겪고 있거든요. 이런 상황에서도 ‘스타 마케팅’과 ‘미장센’에 진심인 이유는 모델 파워로 사람들의 시선을 끌어당기고, 영화적 무드를 통해 그 시선을 브랜드에 대한 선망으로 바꾸는 생존 전략인 셈이죠.
콘텐츠를 만들며, 계속 피자 생각을 했더니 피자가 땡기네요 🤤 오늘 저녁엔 오랜만에 피자를 시켜야겠어요!
노모어피자 vs 파파존스 여러분은 어떤 피자를 더 사 먹고 싶나요? 🍕 댓글에 의견을 남겨주세요~!
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