브랜딩
낫싱, 스펙 전쟁이 끝난 시대의 테크 마케팅
2026년 5월, 199달러짜리 헤드폰이 영국과 서유럽에서 48시간 만에 완판됐습니다. 팝스타 Charli XCX를 앰배서더로 내세운 런던의 테크 브랜드, 낫싱(Nothing)의 이야기입니다. 그런데 이 캠페인에서 제품 스펙 설명은 사실상 하나뿐이었습니다. 135시간 배터리. 그마저도 숫자가 아니라, 찰리가 5일 내내 헤드폰을 쓴 채 생활하는 비주얼로 보여줬죠. 테크 제품은 스펙으로 팔린다는 게 업계의 오랜 상식입니다. 물론 ‘더 높은 스펙의 제품이 무조건 […]
문학이 뜨는 이유, 서점 밖에서 다시 태어난 책 4가지
요즘 ‘독서’라고 하면 무엇이 먼저 떠오르시나요. 조용한 서가에서 책장을 넘기는 모습보다, 서울국제도서전 굿즈 줄에 선 사람들, 인스타 피드 속 ‘오늘의 문장’ 태그가 먼저 떠오르지 않나요. 최근 도서전은 사전 예매가 몰리고 한정판 키링과 북커버를 사려는 사람들로 북적였습니다. 책 축제는 더 이상 책만 전시하는 공간이 아니라, 굿즈와 밈과 체험이 어우러진 거대한 문학 경험의 장이 된 셈이죠. 그래서 […]
스타벅스에 이어서 또 터진 마케팅 논란: 아이소이 625 마케팅
역사 감수성 논란, 한 달 사이 같은 사고 두 번. 스타벅스 탱크데이→아이소이 625% 반복 구조와 카피 검수 가이드를 해부합니다.
서울 국제 도서전 2026, 올해는 어땠을까? 소마코 에디터의 리얼 후기
서울국제도서전 2026, 대형 부스는 화제를 모았지만 정작 지갑은 작은 책마을에서 열렸다. 도달과 전환이 왜 다른 축인지 마케터의 시선으로 본다.
마녀공장·KFC는 박수, 투썸은 조롱 … 잘된 리브랜딩의 조건 3가지
잘된 리브랜딩의 조건 3가지를 마녀공장·KFC·투썸 리브랜딩 사례로 정리했어요. 로고가 아니라 무엇을 바꿔야 박수받는지 갈림길을 짚습니다.
연애도 아이돌도 아닌 ‘엄마’가 최애… 브랜드가 ‘엄미새’에 올라타는 법
‘엄미새’는 엄마를 최애로 덕질하는 Z세대 신조어예요. 이 정서가 퍼진 이유와 풀무원·찰스앤키스의 모녀 단위 마케팅 사례를 짚습니다.
나이키가 월드컵 유니폼으로 두 번 욕먹은 이유
나이키 월드컵 유니폼 논란 — 48개국 중 40위 혹평에 어깨 봉제 결함까지. 디자인과 품질이 동시에 무너진 이중 논란의 구조를 해부합니다.
외국인이 다이소 대신 몰리는 가게, 90% 할인에 1년 만에 매장 40개!
화장품 90% 할인 오프뷰티, 액세서리 SPA 뉴뉴홀세일. 다이소 4.5조 시장에서 카테고리 킬러로 급성장한 두 브랜드의 전략 변화와 소비자 반응을 해부합니다.
올해 더 커진 인벤타리오! 103개 브랜드 속 눈에 띈 부스의 공통점 4가지
인벤타리오 2026, 103개 부스 중 유난히 줄이 길었던 브랜드들의 공통점 4가지와 ‘기다림의 설계’까지 마케터 시선으로 정리했습니다.