바이럴
가리랬더니 오히려 바이럴…리바이스의 월드컵 마케팅
FIFA는 엄격하고 고집이 센 조직입니다. 2026년 월드컵이 개최되는 동안, FIFA는 클린 스타디움 정책(Clean Stadium Policy)을 내세우며 스타디움 내에서 공식 후원사가 아닌 모든 브랜드의 로고를 전부 가리거나 제거하라고 요구했습니다. 한마디로, 공짜 PPL은 없다는 거죠. ‘리바이스 스타디움’, ‘AT&T 스타디움’처럼 스폰서 이름이 달린 경기장은 이름을 변경하고 브랜드명을 가려야 했습니다. 심지어 스타디움 내에서 제공되는 편의용품에까지 테이프를 둘둘 감아 로고를 […]
샤라웃에서 기부로, 기부에서 광고로 : 피자에땅 바이럴 생명 연장 3단계
피자에땅 달피자가 명예영국인의 ‘광고 아닌’ 추천 한 편으로 품절대란을 일으켰다. 본사는 광고 대신 기부로 화제를 이어갔다. 바이럴을 호감으로 바꾼 4단계 분석.
무신사vs지그재그 싸움이 무료 광고판 된 상황.reply
무신사 지그재그 디스전, 무신사 도발에 지그재그가 ‘무쉰사’ 쿠폰으로 받아치자 당근·카카오페이까지 댓글로 참전했다. 댓글창이 브랜드 무대가 된 구조를 해부한다.
‘운’에 돈 쓰는 Z세대, 한국만 이런게 아니라 글로벌 트렌드였다
사주 카페 오픈런, 개운 팔찌 품절, 럭키걸신드롬 13억 뷰. MZ가 ‘운’에 돈 쓰는 4가지 특징과 브랜드 접점까지.
요거트는 핑계? 사은품에 품절되는 데코 소비
본품보다 ‘꾸미기 굿즈’에 줄 서요. CU 히퍼·우산 꾸미기 메지루시·다이소 미피로 본 데코 소비 현상과 굿즈로 본품까지 파는 브랜드 공식을 짚었어요.
무한도전 콜라보는 왜 자꾸 잘되는걸까? Z세대가 무한도전에 열광할 수 밖에 없는 이유
무한도전 열풍 — 종영 8년, 본방도 안 본 세대까지 빠졌다. 무도런 매진·맘스터치 앱 마비, 다시 터진 진짜 이유.
킷캣 도난 사건 : 41만 개의 초콜릿 도난 사건을 마케팅으로 만들어라
‘킷캣 도난 사건’을 아시나요? 2026년 3월 말, 이탈리아 공장에서 폴란드로 이동하던 트럭 한 대가 흔적도 없이 사라졌습니다. 트럭에는 킷캣 41만 3,793개, 무게로 따지면 12톤의 초콜릿이 실려 있었습니다. 하필이면 유럽의 세일 기간인 부활절 직전이었고, 그것도 F1 공식 파트너십을 기념해 출시한 신제품이었습니다. 공급망 악재, 브랜드 이미지 타격, 언론 리스크. 원래는 되도록 조용히 수습해야 할 사건이었죠. 그런데 킷캣은 […]
코첼라에 선 K-팝이 보여준 세 가지 글로벌 전략
같은 무대, 다른 문법 2026년 4월, 미국 캘리포니아 인디오의 사막에 케이팝 아티스트 세 팀이 등장했습니다. 빅뱅, 태민, 그리고 캣츠아이. 빅뱅은 서브 헤드라이너로서 60분 무대를 펼쳤고, 샤이니의 태민은 한국 남성 솔로 가수 최초로 코첼라 공식 라인업에 이름을 올렸습니다. 다국적 걸그룹 캣츠아이는 화제를 모은 게스트와 함께 무대를 채웠고요. 하지만 세 팀의 무대 전략은 모두 달랐습니다. 단순히 ‘케이팝 […]
이번 주 바이럴 잘 된 브랜드 3 — 스크럽대디, 듀오링고, 버거킹
수세미 브랜드가 임신테스트기를 올리고, 어학 앱 부엉이가 살목지를 패러디하고, 버거킹이 재료마다 계정을 만들었습니다. 이번 주 눈에 띈 브랜드 인스타 콘텐츠 3선을 정리했어요.