
기획 레전드 등장!00은 없는 게 철학인 남충식 작가님 인터뷰 영어는 몰라도, 기획은 2형식인거 RG? 광고인/마케터라면 모를 수 없는 메가 스터디셀러 10년 간 25쇄를 찍은 기획서 책장 필수템! (ft. 광줍 에디터 책장) [기획은 2형식이다] 최근 10주년 기념 개정판이 나와 화제가 되기도 하였는데요. 기획자들의 뇌리에 ‘P-S’ 구조를 남긴 전설의 기획자이자 현 직무교육 스타트업 루트앤루트 남충식 COO님을 광줍이가 직접 만났습니다! 3시간을 순삭 시킨 그의 뜨거운 기획 인생과 철학, 지금부터 함께 만나보시죠 😎😎 교과서의 정답 대신 본질 선택-C+에서 시작된 24년 기획 인생 마케팅 정의를 쓰라고 하는 문제에 교수님의 정답 대신 나만의 답을 적고 당당히 C+을 받았던 대학생! 훗날 본인의 기획 방법론으로 10년 스테디 셀러 신화를 쓴 전설의 광고인, 남충식 기획자다운 남다른 시작이었어요✨ SK텔레콤, 소니, 현대자동차, 네슬레, APR 등 내노라하는 기업들의 성공 캠페인을 만든 기획 방정식, 줍줍해 보시죠! 🚀 세상을 단순하게 만들어주는, 남충식표 P-S 안경 캠페인을 설계할 때, 남충식 기획자가 끝없이 던지는 질문은 하나예요. “그래서, 진짜 문제가 뭐야?” 대부분은 화려한 아이디어(Solution)에 집중하지만, 사실 기획의 75%는 문제의 본질(Problem)을 제대로 정의하는 데 써야한다고 하죠. P-S 안경으로 수많은 캠페인을 꿰뚫어 본 작가님에게 특히 기억에 남았던 캠페인 세 가지를 지금 소개할게요 👓🤓 “다양한 문제들 중 본질을 읽어 P코드를 Creative하게 설계하는 게 기획자의 능력이죠….
2026.02.13

425만원짜리 스마트폰이 있습니다. 미국 IT 매체들은 출시 전까지 “역대 가장 비싼 스마트폰”이라며 가격을 문제 삼았고, 한 외신은 “정신이 번쩍 들…
2026.02.13

사용자 편의성과 비즈니스 모델 확보 사이의 충돌 적게는 수십 명부터 많게는 수천 명이 실시간으로 대화하는 채팅방에서 잠깐 한눈을 판 사이…
2026.02.13

오랜만에 돌아온 생성형 AI 광고 사례 시리즈! 세 번째 브랜드는 퀴즈노스입니다. 시리즈가 궁금하시다면 아래를 확인해주세요 이 광고 봤어? 대기업도 쓰기…
2026.02.12

발렌타인데이 시즌이 되면 브랜드들은 일제히 같은 방향을 향해요. 초콜릿, 커플, 설렘. 그런데 올해 2월, 라면 브랜드 하나가 정반대를 택했습니다. 삼양식품의…
2026.02.11

마케터를 위한 간사이(교토·오사카·나라)의 브랜딩 스팟 지난 주에는 영감이 필요한 마케터를 위한 도쿄 매장 7곳을 소개해드렸는데요. (1분 만에 확인하기) 도쿄가 트렌드를…
2026.02.11

요즘 브랜드 콘텐츠에서 밈을 활용하는 경우가 정말 많아졌어요. 다만 한편으로는 “밈을 써도 괜찮을까?”, “우리 브랜드가 너무 가벼워 보이지는 않을까?” 같은…
2026.02.10
![[뉴스콕] 민희진의 새로운 독립레이블 오케이 레코즈, 캠페인 영상 공개되며 화제 (2월 2주차)](https://somako.co.kr/wp-content/uploads/626629959_17857850790604650_8474427273757217537_n-768x768.jpg)
월요일 점심 시간의 스몰톡 거리를 던져드리는 2월 둘째 주, 뉴스콕입니다📌 뉴스콕은 매주 월요일 오전 8시에 찾아옵니다. 소마코를 즐겨찾기 해두고 확인해보세요…
2026.02.09

개정 및 신설 내용과 가이드라인, 실무자 반응까지 총정리 「인공지능 발전과 신뢰 기반 조성 등에 관한 기본법(이하 AI 기본법)」이 1월 22일 시행됐다. …
2026.02.06

그동안 사우나, 대중목욕탕은 어땠나요? 동네 어르신들의 사랑방 혹은 명절에나 찾는 곳이었죠. 코로나 시기를 버티지 못하고 문을 닫고 폐업한 곳도 많았습니다….
2026.02.05

마케터를 위한 도쿄의 브랜딩 스팟 대부분의 마케팅이 온라인에서 이루어지는 시대이지만, 오프라인 공간이 가지는 힘은 더욱 커졌습니다. 브랜드가 고객에게 전하고 싶은…
2026.02.04
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