소마코

요즘 엔터 마케팅 트렌드를 보면 홈페이지 개설은 기본, 인형 앨범마저 뻔해져서 소설이나 슬라임처럼 독특한 구성의 앨범을 기획할 정도로 참신한 콘텐츠가 계속 등장하고 있어요. 여기에 각 아티스트의 콘셉트나 세계관을 더하는 건 물론, 브랜드 콜라보레이션까지 자연스럽게 연결하면서 하나의 컴백 프로모션 안에서 정말 다양한 콘텐츠를 경험할 수 있도록 기획하고 있죠. 그래서 이번 아티클에서는 스토리와 콘셉트, 두 마리의 토끼를 […]

Z세대는 마케팅 업계에서 가장 까다로운 고객층이라고도 합니다. 과연 이들은 어떤 브랜드를 힙하다고 생각하고, 어떤 제품에 끌릴까요? 그 취향과 가치관은 어디에 있을까요? 오늘은 딜로이트, EY, PWC 등 글로벌 컨설팅 그룹의 설문과 국내 조사 자료를 바탕으로, Z세대가 어떤 브랜드를 선호하고 기꺼이 지갑을 여는지 분석해 보도록 하겠습니다. 1️⃣진정성 있는 브랜드가 좋아, 하지만 ‘가짜’는 최악 MZ세대는 지나치게 정제된 화보보다 […]

월요일 점심 시간의 스몰톡 거리를 던져드리는 1월 넷째 주, 뉴스콕입니다📌 뉴스콕은 매주 월요일 오전 8시에 찾아옵니다. 소마코를 즐겨찾기 해두고 확인해보세요 1️⃣품귀 현상 ‘두쫀쿠’ 내걸자 헌혈 예약 2.5배 폭증, 헌혈의 집 감다살 마케팅 대한적십자사 서울동부혈액원이 최근 MZ세대 사이에서 품귀 현상을 빚고 있는 ‘두바이 쫀득 쿠키(두쫀쿠)’를 헌혈 기념품으로 증정하며 폭발적인 반응을 이끌어냈습니다. 지난 23일, 광화문센터를 포함한 서울 […]

어느날 갑자기 공개된 영상 하나 그리고 엄청난 반응들! 바로 살펴볼까요? ‘롯스러움’ 정면 돌파! 롯데리아, 침착맨 모델 발탁 5년 넘게 주구장창 롯데리아를 비난(?)하던 침착맨. 신제품이 나올 때마다 ‘근본 없다’며 일침을 가하더니, 급기야 ‘롯스럽다’라는 밈까지 만들어냈죠. 그런데, 롯데리아가 이번에 드디어! 침착맨을 모델로 기용했어요. 몇 년간 자신들을 대놓고 저격하던 사람을 모델로 내세우며, ‘롯스럽다’는 반응을 숨기지 않고 아예 정면 […]

최신 콘텐츠

더보기 +

브랜딩

2026.02.04

영감이 필요한 마케터를 위한 느좋 도쿄 매장 7

마케터를 위한 도쿄의 브랜딩 스팟 대부분의 마케팅이 온라인에서 이루어지는 시대이지만, 오프라인 공간이 가지는 힘은 더욱 커졌습니다. 브랜드가 고객에게 전하고 싶은 철학과 태도를 직접 체험할 수 있게 하려면 백문이 불여일견, 브랜드의 공간에 초대하는 것이 가장 강력한 방법이기 때문이죠. 도쿄에는 낡은 헤리티지를 현대적으로 재해석하고, 개성과 취향을 살린 공간 기획이 빛나는 공간들이 많습니다. 마케터의 시선에서 영감을 얻을 수 […]

더 알아보기

캠페인

2026.02.04

아이브 파파존스 vs 에스파 노모어피자, 피자 광고의 승자는? 🍕

요즘 피자 광고엔 공식이 있다! 어? 방금 피자 광고였어? 🧐 최근 피자 광고들의 분위기가 달라졌어요. 그런데 또 비슷한 방향으로 말이죠. (캠페인 공개되고 전략이 비슷해 서로 놀랐을지도?👀)(최근 치킨 광고에 대해 다뤘는데, 궁금하시다면 확인해보세요! > bhc와 푸라닭의 평행이론 : 서로의 전성기를 완벽히 베꼈다?) 토핑이 와르르~ 기름진 치즈가 쭉쭉~ 늘어나며 소비자의 침샘을 자극하는 씨즐컷이 아니라, 요즘 가장 인기있는 여자 아이돌 그룹이 모델로 등장해 영화적 비주얼로 눈길을 사로잡고 있는데요. 피자 광고의 새로운 공식을 만들고 있는 ‘파파존스’와 ‘노모어피자’의 광고 캠페인을 같이 나눠 먹어볼까요? 🍕 🎬 넷플릭스 아니고, ‘아메리칸 프리미엄 시리즈’ 파파존스가 이번에 제대로 사고를 쳤어요! 6가지 베스트 메뉴를 무려 6가지 영화 장르와 결합하는 파격을 선보였거든요. 서부극부터 로드무비, 재즈 누아르, 수사물, SF, 고딕 호러까지! 미국 영화의 장르적 문법을 빌려와, 아이브 멤버들의 매력과 피자의 특징을 아주 영리하게 녹여냈어요. 얼마나 진심인지 “소속사 컨셉 포토보다 더 잘 찍었다” 라는 말이 나올 정도로 비주얼 퀄리티에 대한 호평이 쏟아지고 있는데요. 파파존스의 프리미엄을 ‘미국 영화’라는 다양한 소재로 입체적으로 풀어낸 이번 캠페인 전략, 정말 영리하지 않나요? ✨ 파파존스는 아이브와 4년 째 피자 굽는 중 🍕 사실 아이브와의 만남은 벌써 4년째 이어가며 장기 재계약 중인데요. 파파존스는 아이브의 발랄하고 건강한 에너지가 브랜드 이미지와 친밀도 제고에 긍정적인 효과를 줬다는 판단에 연장을 했다고 밝혔어요. 신인 시절 귀엽고 친근한 모습부터 다크하고 시크한 반전 매력, 그리고 멤버 개인의 특성을 살려, 세련된 비주얼을 선보인 이번 캠페인까지! ‘아메리칸 프리미엄 피자’를 전달하는 변천사를 모아 봤는데요. 모델의 성장에 발맞춰 브랜드 광고도 함께 무르익어 가는 모습이 흥미롭죠! 다음 캠페인에서는 또 어떤 새로운 시너지를 보여줄지 궁금하네요🤩 노모어피자, 에스파와 함께한 피자 추격전?🏃‍♀️ 지금 피자가 솔드아웃이라구요? 그럼 빼앗을 수 밖에…! 에스파의 세계관과 노모어피자의 토끼 세계관이 만나 영화같은 비주얼과 스토리의 광고가 2주 전 공개됐어요! 각 멤버의 개성과 캐릭터가 드러나도록 구성하고, 피자 구매 시 포토카드를 증정하는 이벤트를 진행해 에스파 팬들에게 뜨거운 반응을 얻고 있어요. 사실 작년부터 이어진 피자 세계관이라는 사실..! 노모어피자와 에스파와의 만남은 작년 2025년부터 시작되었는데요. 신생 브랜드인 노모어피자는 MZ 타겟들에게 인지도 향상을 위해 모델로 인기 걸그룹인 에스파를 기용해 소통을 강화하는 전략이에요. 피자를 가져간 범인을 찾는 미스테리한 추리물 컨셉 속에서 […]

더 알아보기

2026.02.03

AI 캐릭터는 어떻게 기업의 페르소나로 작동할까?

요즘 SNS 피드를 넘기다 보면 기업들의 AI 캐릭터가 부쩍 자주 눈에 들어옵니다. 과거의 AI가 복잡한 데이터와 딱딱한 알고리즘을 설명하는 도구였다면, 현재의 기업들은 AI를 ‘친근한 얼굴’을 앞세운 커뮤니케이션 파트너로 다루기 시작했습니다. 텍스트 기반의 챗봇이나 복잡한 알고리즘은 아무리 정교해도 사용자에게 일정한 심리적 거리감을 주기 마련입니다. 기업들은 이 지점에서 페르소나를 입은 캐릭터를 전면에 내세워, 기술에 대한 거부감을 한층 […]

더 알아보기

캠페인

2026.02.02

닥터페퍼, CM송 하나로 호감도 수직상승해버린 이유

팬들 요청에 화답한 감다살 닥터페퍼 내가 부른 노래 그대로 광고 CM송이 된다고? 검색해서 찾아서 보게 만드는 광고 오늘 가져온 소식은 최근 광고계에서 “감다살(감각 다 살아있네)”이라는 극찬을 받고 있는 닥터페퍼(Dr Pepper)의 해외 광고예요. 닥터페퍼 유튜브에 영상을 업로드한지 5일만에 조회수 112만 회를 기록하며 댓글창 역시 “세상에, 이게 진짜 광고로 나오다니!” “이래서 닥터페퍼가 GOAT인 거다” 같은 찬사가 쏟아지고 있어요. 대체 무슨 일이 있었길래 댓글창이 이토록 들썩이는지 지금부터 광줍이가 하나씩 털어볼게요! 틱톡커의 중얼거림이 TV 광고로! 이번 광고의 주인공은 유명 톱스타가 아니라, ‘Romeo’라는 이름의 틱톡 크리에이터예요. 작년 12월, 로미오가 닥터페퍼에서 영감을 받아 그냥 흥얼거리듯 올린 ‘테마 송’ 영상이 틱톡에서 무려 7,200만 회가 넘는 조회수를 기록하며 초대박이 났거든요. 어딘지 모르게 친근하면서 기분 좋은 묘한 멜로디에 사람들은 환호했고, 다양한 크리에이터들이 리믹스에 참여하며 노래는 더욱 빠르게 확산했어요. 닥터페퍼는 이 트렌드를 놓치지 않고 원곡의 느낌을 거의 그대로 살려 로미오의 목소리와 감성을 그대로 살려 TV 광고로 박제해 버린거죠. 브랜드가 커뮤니티와 소통하는 법을 제대로 안다는 찬사를 받을만 하죠? 팬들의 요청에 ‘정식 라이선스’로 화답 로미오의 영상이 화제가 되자, 팬들은 닥터페퍼를 태그하며 “이 노래를 꼭 공식 광고로 써달라”는 반응을 쏟아냈어요. 닥터페퍼는 이 기회를 놓치지 않고 “잠깐만.. 이거 생각보다 괜찮은데?”라며 재치 있게 댓글을 달고, 로미오에게 직접 DM을 보내 화답한거죠. 닥터페퍼는 이번 광고 CM송으로 활용하기 위해 정식 라이선스를 구매해 크리에이터의 권리를 존중하며 협업을 진행했어요. 그렇게 완성된 광고는 ‘미국 대학 풋볼 내셔널 챔피언십’이라는 대형 무대의 중간 광고로도 송출되었어요. 팬들은 자신들의 의견이 반영된 결과물에 감동했고, 이는 브랜드에 대한 호감도를 최대치로 끌어올리는 계기가 되었죠! 펩시를 제친 닥터페퍼의 ‘미친 감각‘ 닥터페퍼는 2024년 미국 탄산 시장에서 펩시를 제치고 코카콜라에 이어 시장 점유율 2위를 기록했는데요. 해외에서 이렇게 닥퍼페퍼 열풍이 부는 이유는 항상 독특하고 유일무이한 맛을 추구해 온 점과, 이슈의 중심에 직접 뛰어들어 파도를 타는 닥터페퍼만의 ‘감다살’ 전략에 있는 것 같아요. 닥터페퍼는 2023년 탄산에 크림을 섞는 ‘더티 소다(Dirty Soda)’가 유행하자 네슬레와 함께 닥터페퍼에 잘 어울리는 크림을 출시했고, 마시멜로를 넣은 닥터페퍼가 유행하자 마시멜로 브랜드 핍스(Peeps)와 협업해 닥퍼페퍼 맛 마시멜로를 출시하기도 했어요. 2024년에는 심지어 닥터페퍼에 피클을 넣는 레시피가 유행하자 공식 계정에 직접 레시피 영상을 올려 400만 뷰를 찍어버렸죠. 광줍이 한 마디 닥터페퍼처럼 크리에이터와 신뢰를 바탕으로 협업하고 팬들의 피드백을 즉시 반영하는 태도야말로 진정한 ‘감다살’ 마케팅의 핵심이죠. 브랜드가 소비자의 놀이터에 기꺼이 동참할 때 광고는 더 이상 스킵하고 싶은 영상이 아니라 팬들이 직접 찾아보고 응원하는 하나의 즐거운 문화가 되는 거 같아요. 마케터라면 우리 브랜드의 팬들이 어디서 무엇을 하며 노는지 팬들의 작은 목소리에 먼저귀를 기울여 보는 건 어떨까요? 현직 마케터/광고기획자들이 매주 ✨빛나는 광고✨들을 줍줍 합니다 👀 Writer. 광줍이by. 광고줍줍 광줍이

더 알아보기

시리즈

2026.02.02

[뉴스콕] “재봉 실수가 신드롬으로”… 중국 휩쓴 ‘슬픈 말’ 쿠쿠마(2월 1주차)

월요일 점심 시간의 스몰톡 거리를 던져드리는 2월 첫째 주, 뉴스콕입니다📌 뉴스콕은 매주 월요일 오전 8시에 찾아옵니다. 소마코를 즐겨찾기 해두고 확인해보세요 1️⃣”재봉 실수가 신드롬으로”… 중국 휩쓴 ‘슬픈 말’ 쿠쿠마 중국 최대 명절 춘제를 앞두고 울상 짓는 말 인형 ‘쿠쿠마’가 중국 전역을 휩쓸고 있습니다. 당초 붉은 말의 해를 기념해 제작되었으나 제작 오류로 슬픈 표정을 갖게 된 이 […]

더 알아보기

트렌드 리포트

2026.01.30

소마코 마케팅 트렌드 리포트 (2026년 2월)

매월 1일, 한 달 간 있었던 마케팅 이슈들을 정리한 소마코 마케팅 트렌드 리포트입니다. 📌신규 광고 상품/정책 변경 MZ세대의 마음을 여는 인터랙티브 마케팅 : 푸망 광고 지면 OTT 광고의 절대강자는 ‘넷플릭스’, 광고주 65%가 가장 선호하는 매체로 선택 2026년 상반기, 네이버 광고 플랫폼 대통합된다 챗GPT ‘광고형 저가 요금제’ 도입, AI 마케팅 시대 열린다 📌미디어/서비스 토스에서 […]

더 알아보기

2026.01.30

“AI로 누구나 쉽게? 천만의 말씀” 김진영 AI 디자이너

국내 AI 디자인 최전선에서 후배들에게 전하는 조언 2025년 3월. <디지털 인사이트> 편집부로 한 통의 메일이 도착했다. 발신인 김진영, AI 디자인 스튜디오 ‘콜렉티브턴’의 대표이자 전 국민대학교 AI 디자인랩 겸임교수다. 당시 매거진에 이미지 생성 AI 도구를 비교한 기고가 실렸는데, 보완이 필요하다는 내용이었다. “미드저니, 파이어플라이, 달리에 대한 분석이 흥미로웠습니다. 다만 몇 가지 근거가 필요해 보입니다. 현장의 평가와 결론이 […]

더 알아보기

콘텐츠

2026.01.29

Z세대를 사로잡은 3가지 아이템 : 종이스퀴시, 클리커, 왁스부수기

스마트폰 화면 속 매끄러운 유리 액정만 만지는 일상이 조금은 지루해진 걸까요? 손끝에서 전해지는 묘한 쾌감에 집중하는 ‘촉각 아이템’들의 열기가 식을 줄 모르고 이어지고 있습니다. 흥미로운 점은 이 유행이 어느 한 세대에 국한되지 않고 전 세대를 아우르고 있다는 거예요. 아이들은 집안의 재료로 ‘종이스퀴시’를 만들며 창의적인 손맛을 즐기고, 어른들은 기계식 키보드의 타건감을 극대화한 ‘클리커’나 바삭하게 부서지는 ‘왁스 […]

더 알아보기

캠페인

2026.01.28