디지털 마케팅의 지형이 또 한 번 요동치고 있습니다. 2025년까지가 ‘채널 확장’과 ‘기술적 실험’의 시기였다면, 2026년은 다시 ‘근본’으로 돌아가는 해가 될 전망이에요. 수많은 채널과 쏟아지는 콘텐츠 포맷 속에서 피로감을 느낀 브랜드와 소비자 모두가 “진짜 효과를 만드는 본질은 무엇인가?”에 집중하기 시작했기 때문입니다.
인플루언서 분석 플랫폼 ‘피처링’이 4억 개의 SNS 콘텐츠와 1만 6천여 브랜드의 데이터를 분석해 도출한 2026년 인플루언서 마케팅의 핵심 키워드, S.I.M.P.A.C.T를 통해 내년도 캠페인 전략의 해답을 찾아보겠습니다.
1️⃣Short-ified: 숏폼, 이제는 선택이 아닌 ‘기본값’
데이터가 증명합니다. 2025년 한 해, 피처링 솔루션을 통해 진행된 인플루언서 캠페인의 약 58.4%가 숏폼이었고, 캠페인 대행 서비스 요청 비중은 무려 77%에 달했어요. 롱폼이 다시 주목받는 추세라지만, 실제 광고 집행 시 알고리즘 노출과 광고 효율의 측면에서 여전히 숏폼이 우위에 있습니다. 2026년에는 짧은 순간에 ‘집중-주목-전환’을 끌어내는 숏폼이 성과 중심 마케팅의 핵심 무기가 될 것입니다.
2️⃣Interactive & Immersive: 시청을 넘어 ‘참여’로
단순히 보기만 하는 콘텐츠의 시대는 지났습니다. 유저의 움직임에 반응하는 ‘인터랙티브 릴스’처럼 사용자가 직접 개입하는 구조가 중요해졌어요. 최근 농협은행의 인터랙티브 릴스가 44만 회 이상의 조회수를 기록한 사례처럼, 사용자의 참여가 만드는 ‘몰입’은 곧 브랜드 체험으로 이어지고, 결국 구매 전환율을 높이는 강력한 트리거가 됩니다.
3️⃣Micro & Macro: 정밀한 타겟팅의 힘
이제 마케터들은 ‘유명한’ 인플루언서보다 ‘선명한 팬덤’을 가진 크리에이터를 찾습니다. 실제 피처링 데이터에서도 1만~10만 팔로워 구간의 검색 비중이 38.5%로 가장 높았습니다. 유튜브가 구독자 50만 이하 크리에이터를 지원하는 ‘HYPE’ 탭을 신설한 것만 봐도, 플랫폼의 흐름이 대중성에서 취향 기반의 세그먼트 영향력으로 이동하고 있음을 알 수 있어요.
4️⃣Process Economy: 완벽한 결과보다, 솔직한 ‘과정’
소비자는 매끄럽게 편집된 결과보다 ‘N일차 도전’처럼 실패와 시도가 담긴 리얼한 과정에 열광합니다. 제품 개발 비하인드나 장기 사용 브이로그가 더 높은 신뢰를 얻는 식이죠. 과도한 연출을 걷어낸 투명한 기록이 2026년에는 가장 강력한 임팩트를 만들 것입니다.
5️⃣Affiliate: ‘지출’이 아닌 ‘매출’이 되는 제휴 마케팅
최근 인플루언서 마케팅 시장에서 가장 빠르게 성장하는 전략 축은 ‘어필리에이트(Affiliate)’입니다. 브랜드와 크리에이터 간의 ‘수익 배분 구조’가 표준화되면서, 전 세계 어필리에이트 시장은 2033년까지 약 627억 달러 규모로 확대될 전망이에요. 한편 유튜브 어필리에이트 콘텐츠는 약 80%가 롱폼 리뷰 형식으로 제작되는 것을 확인할 수 있었는데요, 단순 노출을 넘어선 ‘충분한 맥락이 있는 추천’이 실제 매출을 견인하고 있다는 것을 보여줍니다.
6️⃣그리고… C와 T의 전략이 궁금하다면?
7가지 키워드 공식을 완성하는 나머지 두 퍼즐, C(Commerce)와 T(Trust-to-Transaction) 전략은 어떨까요? 마케터들이 가장 많이 검색한 키워드인 ‘공구’ 트렌드와, 틱톡샵을 필두로 한 ‘콘텐츠 퍼스트 쇼핑’ (콘텐츠를 통해 신뢰를 형성한 뒤 그 자리에서 구매까지 이어지는 흐름)의 실체는 리포트 본문에서 더 자세히 확인하실 수 있습니다.
💡‘근본’에 집중할 때 비로소 보이는 성과
지금까지 살펴본 2026 트렌드의 핵심은 결국 ‘SIMPLE IS THE NEW IMPACT’, 즉 복잡한 기획보다 콘텐츠의 기본기, 크리에이터의 진정성, 그리고 명확한 메시지라는 ‘근본’에 집중하는 것입니다. 성공적인 캠페인을 준비하는 마케터라면, 이제 막연한 감이 아닌 데이터 기반의 구체적인 전략을 수립해야 할 때입니다.
피처링의 이번 리포트에서는 아래의 내용을 추가적으로 확인하실 수 있는데요. 여러분의 기획안을 더욱 탄탄하게 만들어줄 실전 데이터로만 꾸렸습니다.
- 우리 브랜드에 꼭 맞는 ‘급성장 인플루언서’ 리스트는? (인스타그램/유튜브 TOP 10 포함)
- 틱톡샵 등 T2T 플로우를 설계하는 구체적인 방법은? (성분에디터 등 성공 사례 분석)
- 실제 집행 데이터가 말해주는 카테고리별 공구 트렌드는?
이 모든 질문에 대한 상세한 데이터와 국내외 성공 사례가 궁금하다면, 피처링의 ‘2026 인플루언서 마케팅 트렌드 리포트’ 전체 본문에서 그 해답을 확인해 보세요. 내년도 마케팅 예산을 가장 똑똑하게 사용하고, 2026년의 마케팅 승기를 선점하고 싶은 마케터라면, 지금 바로 아래 링크에서 풀버전을 확인해 보세요!
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EDITOR 짱수안
“다 아는 이야기 한 번 더 정리해 드려요.”
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