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소마코 마케팅 트렌드 리포트 (2025년 10월)
매월 1일, 한 달 간 있었던 마케팅 이슈들을 정리한 소마코 마케팅 트렌드 리포트입니다. 하루 일찍 찾아왔습니다. 📌신규 광고 상품/정책 변경 네이버 디지털 옥외광고 ‘애드부스트 스크린’ 공식 출시 토스애즈(Toss Ads) 10월 상품 업데이트: 효율 및 운영 최적화 기능 대폭 강화 메타, 12월부터 AI 챗봇 대화 기반 광고 타깃팅 도입… 새로운 신호 활용 📌미디어/서비스 인스타그램, 홈 […]
“재생 화면부터 좋아요 버튼까지” 유튜브가 디자인을 바꾼 이유는?
영상 소비 플랫폼을 넘어 몰입과 상호작용 경험 강화에 나선 유튜브 변화에 민감하신 분들은 이미 눈치채셨을 텐데요. 최근 유튜브엔 비디오 플레이어의 디자인부터 영상 탐색 및 상호작용 방식, 댓글까지 여러 변화가 적용 중입니다. 당장 유튜브를 하면서 가장 많이 누르게 되는 상징적인 좋아요/싫어요 버튼 디자인에도 변화가 생겼죠. 이번 업데이트엔 댓글 스레드 기능같이 유튜브가 몇 달 전부터 오랫동안 테스트해오던 […]
올리브영은 왜 협력광고 솔루션 파트너십을 발표했을까?
광고+데이터+유통 플랫폼 꿈꾼다… 솔루션에 숨은 올리브영의 전략 지난 15일, 올리브영이 협력광고 솔루션 파트너 에이전시 선정을 발표했다. 올리브영의 자체 평가를 통해 선정된 에이전시는 CJ메조미디어, 발렌라이프, 이루다마케팅 등 총 9개로, 공지된 선정 기준은 H&B(Health & Beauty) 카테고리에 대한 이해도, 협력광고 집행 경험 및 전문 노하우 등이다. 올리브영은 기존에도 협력광고를 진행해왔다. 그러나 이번 파트너십이 기존과 차이를 가지는 건, […]
“내 블로그 돌려줘!” UX 관점으로 본 네이버 블로그 리브랜딩 반발
15년만의 대대적 개편에도 블로그 사용자 반응이 싸늘한 이유 최근 네이버 블로그가 22주년을 맞이해 전면적인 리브랜딩을 단행했습니다. 그동안 ‘기록의 장’이라는 정체성을 이어오던 네이버 블로그는 새로운 로고, 슬로건 그리고 AI 기반 개인화 기능 아래에 다시 태어날 것이라고 선언했는데요. 하지만 이런 네이버의 야심찬 포부에도 사용자의 반응은 네이버의 기대와 달랐습니다. 새로운 로고는 블로그의 시작을 대표하기 보단 사용자들에게 전혀 다른 […]
소마코 마케팅 트렌드 리포트 (2025년 9월)
매월 1일, 한 달 간 있었던 마케팅 이슈들을 정리한 소마코 마케팅 트렌드 리포트입니다. 📌신규 광고 상품/기능 넷플릭스 Ads Suite, CTV 광고의 판을 바꾸다 스레드(Threads) 광고, 오가닉+부스트 전략의 시험대 네이버 기념일 광고, 시즌 수요 선점의 새로운 무기 네이버 통합 광고주센터 오픈. 예산 효율 최적화 기대 카카오톡 채팅리스트 광고, 생활 동선 속에 브랜드를 심다 토스 애즈, […]
‘북마크를 넘어 클립으로’ 넷플릭스 모먼트 업데이트 속 UX 전략
모바일 앱에 콘텐츠 큐레이션 경험을 더한 넷플릭스 최근 넷플릭스가 지난 해 자사 모바일 앱에 도입했던 모먼트(Moments) 기능의 대대적인 개편·확장에 나섰습니다. 그 결과 넷플릭스에 ‘모먼트 잘라내기(Moments Clips)’ 기능이 새롭게 추가됐는데요. 넷플릭스는 이 기능을 활용하면 <케이팝 데몬 헌터스>의 소다팝 장면, <웬즈데이>의 애덤스 댄스 등 유명하고 인기 있는 장면이나 개인적으로 마음에 든 순간들을 저장해 다시 감상하고, 손쉽게 SNS에 […]
“OTT 공룡 맞손?” 넷플릭스와 아마존, 왜 파트너십을 체결했을까?
OTT 아닌 DSP 협업… 넷플릭스와 아마존 광고 파트너십 총정리 지난 10일(현지시간), ‘아마존 광고(Amazon Ads)’와 ‘넷플릭스(Netflix)’의 파트너십 체결이 발표됐다. 올해 4분기부터 시작되는 파트너십은 미국, 영국, 프랑스 등 11개 국가를 대상으로 한다. 아마존은 ‘아마존 프라임(Amazon Prime)’이라는 OTT 서비스를 제공하고 있으므로, 양사의 파트너십은 얼핏 OTT 경쟁자 간 협업으로 보여 의문을 자아낸다. 그러나 이번 협업은 OTT 경쟁사 간 협업 […]
“단점도 말해야 해요” 인플루언서 마케팅, 진심으로 투명해야 성공한다
뷰티 크리에이터 시네 X 박지혜 숏뜨 본부장 인터뷰 뷰티 마케팅에 있어 인플루언서 마케팅은 필수에 가까운 요소로 자리 잡았습니다. 뷰티 제품 구매에 인플루언서가 미치는 영향이 지대하기 때문인데요. 실제 숏폼 마케팅 컨설팅 기업 레뷰코퍼레이션에서 공개한 ‘2025년 2분기 인플루언서 마케팅 트렌드 리포트’에 따르면, MZ세대 중 인플루언서의 추천을 통해 실제 제품을 구매한 비율은 72.3%에 달합니다. 이처럼 인플루언서 마케팅이 큰 […]
“지금은 ‘비즈니스 마케터’ 필요한 시대” 티빙·아워홈·쏘카 CMO 3인을 만나다
소비자 취향 세분화되고 있어… 비즈니스 전환 능력 필요 경기 불황이 지속되면서 소비자를 설득하기가 점점 어려워지고 있습니다. 국내 대표 마케팅 총괄들은 지금 같은 상황을 어떻게 풀어나가고 있을까요? 지난달 말 열린 부산국제마케팅광고제에서 그 해답을 찾을 수 있었습니다. ‘CMO in Flux: 변화의 파도를 타는 리더의 시선’ 세션에는 티빙과 아워홈, 쏘카의 마케팅 총괄(CMO)이 모여 현 시대 소비자 메가 트렌드와 […]