짱수안
다 아는 이야기 한 번 더 정리해 드려요.
넷플릭스 애드 스위트 국내 상륙, 어떻게 활용할까?
2022년 11월 도입된 넷플릭스의 광고형 요금제는 OTT 시장에 새로운 비즈니스 모델을 제시하며 큰 화제가 되었습니다. 현재 출시 12개 국에서 신규 가입자의 절반이 선택하는 요금제가 되었는데요. 그리고 최근, 넷플릭스는 한국에서 자체 광고 플랫폼인 ‘애드 스위트(Ad Suite)’를 공식 출시하며 또 한 번의 중요한 전환점을 맞이했습니다. 이제 넷플릭스는 단순한 콘텐츠 플랫폼을 넘어, 광고주들에게 ‘넷플릭스만의 데이터와 몰입도’를 제공하는 강력한 광고 […]
성수동을 장악해버린 무신사 뷰티 페스타, 그 속에 숨은 더 큰 그림
최근 K-뷰티 시장의 역동적인 움직임은 그 어느 때보다 뜨겁습니다. 수많은 브랜드가 치열한 경쟁을 펼치는 가운데, 유독 눈에 띄는 이름이 있습니다. 바로 국내 1위 패션 플랫폼 ‘무신사’입니다. 이미 패션 생태계를 성공적으로 구축한 무신사는 이제 뷰티 시장에서도 새로운 바람을 일으키고 있습니다. 그에 힘입어 8월 29일부터 31일까지 3일 간 ‘무신사 뷰티 페스타 2025’가 서울 성수동에서 열렸습니다. 지난 5월 […]
출산율 0.75명인 시대인데… 29CM가 성수 한 복판에 이구키즈를 오픈한 이유
2024년 대한민국의 합계출산율이 0.75명을 기록하며 전 세계 최저 수준을 경신했습니다. 그런데 이상한 일이 벌어지고 있어요. 아이는 줄어들고 있는데, 키즈 시장은 오히려 폭발적으로 성장하고 있거든요. 글로벌 시장조사기관인 유로모니터의 조사 결과, 2024년 국내 유아동복 시장 규모는 2조 5390억 원으로 2020년 대비 38% 증가했다고 합니다. 한국섬유산업연합회 조사에서는 전체 패션 시장은 8% 감소한 반면 유아동복 매출은 30% 이상 성장했다고 […]
진심이 이룬 콜라보, 샐러디X’정서불안 김햄찌’ 콜라보 마케팅 분석
에디터 본인 선정! 최근 가장 눈길을 끄는 콜라보 사례 중 하나는 바로 ‘샐러디’와 ‘정서불안 김햄찌’의 협업입니다. 이는 단순한 유명인의 광고를 넘어, 팬심과 진정성이 한데 어우러져 폭발적인 시너지를 낸 모범 사례로 평가받고 있습니다. 오늘은 이들의 협업이 탄생한 이유, 그리고 성공할 수 있었던 이유를 분석해 보겠습니다. 그 전에 먼저 읽고 오시면 좋은 글을 소개합니다 > 1️⃣모든 관계자가 […]
구글 생성형 AI 제미나이 광고, 뜯어볼수록 감탄만 나오는 이유 (w.올데이프로젝트)
최근 구글이 AI 서비스 ‘제미나이(Gemini)’의 새로운 캠페인을 공개했습니다. 그런데 흥미로운 점은, 제미나이의 성능이나 기술력을 화려하게 나열하는 대신, 개그우먼 이수지의 부캐 ‘햄부기’와 신인 그룹 올데이프로젝트 멤버 조우찬이라는 ‘휴먼 스토리’를 전면에 내세웠다는 점입니다. 왜 구글은 기술이 아닌 사람의 이야기를 택했을까요? 이는 마케팅의 본질적인 역설(Paradox)을 보여줍니다. 기술이 상향 평준화될수록, 브랜드의 차별화는 이제 기술이 아닌 다른 곳에서 시작된다는 화두를 […]
다이슨이 영국에서 가장 큰 농장을 운영하는 이유
진공청소기와 날개 없는 선풍기로 ‘혁신’의 대명사가 된 다이슨. 근데, 혹시 이거 알고 계셨나요? 청소기, 선풍기, 헤어 드라이어 만드는 이 가전기기 회사가 사실은 영국에서 가장 큰 규모의 농장을 가진 농업 기업이라는 거요. 처음 이 소식을 들었을 때 저도 “엥, 진짜?” 하고 깜짝 놀랐습니다. 심지어 이 사업을 시작한 지가 2013년부터라고 하니, 벌써 12년이나 됐다고 하네요. 또 작년에는 그 농장에서 직접 재배한 원료로 […]
다이소가 제품을 오늘 안에 배송해주려는 이유
오늘 제가 들고 온 이야기는 ‘국민가게’라는 수식어가 가장 잘 어울리는 브랜드, 다이소에 대한 이야기입니다. 다이소는 늘 우리에게 놀라움을 선사하는데요. 월 600여 개의 신상품을 쏟아내면서도 가장 비싼 제품이래봐야 단돈 5,000원 뿐인 ‘초저가’ 전략을 고수하며 흔들리지 않는 가성비의 대명사로 자리 잡았죠. 그런 다이소가 최근 또 한 번의 파격적인 행보를 보였습니다. 바로 ‘오늘배송’ 서비스인데요. 최소 주문 금액은 10,000원에 […]
쉐이크쉑, 한국인 입맛 저격할 진짜 ‘더 불고기 쉑’ 출시
바로 오늘(8/14)이죠. 프리미엄 버거 브랜드 ‘쉐이크쉑(Shake Shack)’이 한국 시장을 위해 야심 차게 준비한 신메뉴, ‘더 불고기 쉑 (The Bulgogi Shack)’이 출시되었습니다. 단순히 ‘불고기 맛’을 흉내 낸 버거가 아닌, 한국의 맛을 깊이 있게 재해석한 ‘Korean-inspired’ 버거라고 하는데요. 쉐이크쉑은 왜 ‘불고기 버거’ 메뉴를 꺼내 들었을까요? 쉐이크쉑이 내놓은 영리한 전략과 우리가 주목해야 할 맛의 포인트를 살펴보고, 소마코 에디터가 […]
빙그레, 광복 80주년 캠페인으로 본 ‘코즈 마케팅’ 성공 공식
내일 모레가 벌써 광복 80주년이네요. 이런 시기엔 많은 브랜드가 앞다투어 프로모션을 진행하지만, 유독 ‘광고’가 아닌 ‘캠페인’으로 묵직한 울림을 주는 브랜드가 있습니다. 바로 ‘빙그레’입니다. 빙그레는 작년에 이어 올해도 어김없이 새로운 광복절 캠페인 영상을 공개하며 많은 이들의 가슴을 먹먹하게 만들고 있습니다. 제품 이야기는 쏙 뺀 채, 왜 빙그레는 매년 막대한 비용과 노력을 들여 이런 캠페인을 하는 걸까요? […]