짱수안
다 아는 이야기 한 번 더 정리해 드려요.
🍑지금은 ‘복켓팅’ 신드롬 중! 복숭아로 팝업스토어, 어떻게 할까?
유통처도 브랜드가 되는 시대, 팝업스토어 ‘피치 호텔’ 전략 분석 1️⃣더 이상 ‘유통’이 아닌 ‘브랜드’를 산다: ‘복켓팅’ 시대의 도래 예전에는 농산물 유통이라 하면, 생산자가 힘들게 키운 작물을 중간 도매상을 거쳐 소비자에게 전달하는, 그저 물리적인 ‘이동’ 과정에 불과했습니다. 소비자는 복숭아를 살 때 ‘어디서 온 복숭아’인지보다 ‘얼마나 싸고 좋은 복숭아’인지만을 중요하게 여겼죠. 하지만 지금은 완전히 달라졌습니다. 고품질의 농산물을 […]
컵커피 원조, 매일유업 바리스타룰스의 특별한 진심
회의실이나 촬영장에서 다과를 준비할 때면, 누가 말하지 않아도 자연스럽게 ‘바리스타룰스’가 올라와 있는 것을 보곤 합니다. 또, 개인적으로 편의점에서 커피를 고를 때면 왠지 모르게 손이 가는 것도 늘 이 제품이고요. 아마 저뿐만 아니라 많은 분들이 비슷한 경험을 하셨을 겁니다. 27년 전, 이 땅에 컵커피라는 개념조차 낯설었던 시절, ‘우유’라는 한 우물만 파던 매일유업이 지금 우리에게 너무나도 익숙한 […]
와플대학의 캠퍼스 세계관, 어디까지 확장될까? ‘붕어대학’ 개교로 본 마케팅 전략
고소한 반죽에 달콤한 생크림과 사과잼이 더해진 와플은 한때 길거리 간식의 대표 주자였습니다. 하지만 노점상이 하나둘 사라지면서 와플의 맛과 추억은 점점 희미해졌죠. 그 빈자리를 채우며 ‘와플’하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드로 자리 잡은 곳이 바로 ‘와플대학’입니다. 전국에 캠퍼스를 두고, 재미있는 세계관으로 MZ세대에게 ‘힙’한 브랜드로 통하는 와플대학이 이번엔 ‘붕어대학’의 문을 열며 또 한 번의 파격적인 도전에 나섰습니다. 8월 […]
동원참치 새 모델 BTS 진, 참치 사랑 서사의 완성
이 만남! 진짜 되네요. 방탄소년단(BTS) 진이 ‘그냥 재밌어서’ 만든 노래 ‘슈퍼 참치’가 동원참치 공식 광고로 이어질 줄 누가 알았을까요? 팬들 사이에서만 돌던 농담 같은 이야기가 현실이 된, 그야말로 ‘대박’적인 사건입니다. 이 캠페인의 시작은 2021년으로 거슬러 올라갑니다. 평소 낚시를 좋아하고 스스로를 ‘물회 협회장’이라 칭할 만큼 해산물에 진심인 진이, 순전히 재미를 위해 자작곡 ‘슈퍼 참치’를 공개한 겁니다. […]
생성형 AI 광고 사례2 : 야나두, Z세대의 ‘웃픈’ 공감대를 저격하다
지난 생성형 AI 광고 1편에서는 대기업들이 이미 팬덤을 가진 AI 크리에이터와 손잡는 현상을 다뤘습니다. 이번 2편에서는 한발 더 나아가, 브랜드가 직접 생성형 AI를 활용해 어떻게 소비자의 마음을 사로잡는 콘텐츠를 만드는지 야나두의 사례를 통해 깊이 있게 파헤쳐 보고자 합니다. 야나두는 최근 생성형 AI를 활용해 상황극 숏폼 시리즈로 큰 화제를 모았습니다. 이 광고는 단순히 ‘AI를 사용했다’는 기술적 […]
네이버 쇼핑커넥트 오픈! 제휴 마케팅의 ‘게임 체인저’ 될까?
만약 네이버 블로그와 클립의 모든 맛집 리뷰, 뷰티 크리에이터의 ‘내돈내산’ 후기, 인테리어 고수의 온라인 집들이 콘텐츠에 즉시 구매로 연결되는 버튼이 달린다면 어떨까요? 상상만으로도 그 파급력이 느껴집니다. 최근 조심스럽게 흘러나오는 네이버의 ‘쇼핑커넥트’ 서비스 출시는 바로 이 상상을 현실로 만들, 제휴 마케팅 시장의 판도를 뒤흔들 ‘게임 체인저’의 등장을 예고합니다. 이는 단순히 쿠팡 파트너스의 대항마를 내놓는 수준을 넘어, […]
레드오션 속 차별화 : ‘모태솔로지만 연애는 하고싶어’처럼만 하세요
요새 연애 프로그램을 안 보던 제 주변 사람들까지 홀려버린 연애 프로그램이 있습니다. 사실 ‘환승연애’, ‘나는 솔로’의 메가 히트 이후, 연애프로그램 (이하 연프)의 포맷은 이제 차별화에 쓸 카드를 다 쓴 것 같아 보였는데요. 오죽하면 무속인, 남매, 게이, 레즈 연프까지 생겨났으니까요. 그런데 넷플릭스에 의외의 복병이 등장했습니다. 저를 포함해 제 주변 ‘머글’들 마저 사로잡은 이 방송, 바로 ‘모태솔로지만 연애는 […]
공동구매는 진 적이 없다. 브랜드 성공을 이끄는 ‘공구’ 활용법
“○○님이 추천해주신 거라면 무조건 믿고 써요.” 요즘 소비자들의 솔직한 반응이에요. 전통적인 광고에 대한 신뢰도가 급격히 하락하고 있는 가운데, 브랜드들은 새로운 마케팅 돌파구를 찾고 있는데요. 그 해답 중 하나가 바로 인플루언서와의 협업을 통한 ‘공구(공동구매)’입니다. 공동구매는 단순한 할인 판매가 아니에요. 소비자가 신뢰하는 인플루언서의 진솔한 추천을 바탕으로 한 커뮤니티 기반의 새로운 커머스 형태입니다. 일반 광고 대비 월등히 높은 […]
AI영상으로 돈 못 번다고? 유튜브 정책에 휩쓸리지 않는 수익화 전략 가이드
얼마 전까지만 해도 생성형 AI로 간단하게 만든 AI영상들이 유튜브에서 쏠쏠한 수익을 올리며 ‘쉬운 돈벌이’의 대명사로 여겨졌었는데요. 하지만 이제 그런 시대는 끝났습니다. 7월 15일부터 유튜브가 AI 생성 콘텐츠에 대한 수익화 제한을 본격적으로 시행하면서, 크리에이터들은 완전히 새로운 전략이 필요하게 되었거든요. 이번 정책 변화는 단순한 ‘업데이트’ 수준이 아닙니다. 플랫폼 생태계의 근본적인 변화를 의미하는 거죠. 양산형 AI 콘텐츠들이 넘쳐나면서 […]