브랜딩
브랜드의 새로운 컨셉 다지기, ‘맥심 도슨트’의 컨셉 마케팅
2016년 11월, 앤스랙스의 내한 공연이 있었다. 스래쉬 메탈계의 빅4로 불리는 그룹이다. 사실 메탈리카에 비하면 국내에서의 인지도는 반의반도 되지 않는다. 하지만 ‘하루의 취향’을 쓴 김민철 작가(그녀는 여자이다)의 남편이 그중 한 명이었던 모양이다. 남편의 취향을 따라 이 공연을 따라나선 그녀가 끝도 없이 늘어선 검정 티셔츠의 남자들 사이를 지나 화장실로 들어선다. 그런데 그 드넓은 화장실엔 그녀 혼자가 전부였다. […]
스타벅스의 브랜드 경험, 편의점 침공기
스타벅스는 신화다. 한국에 진출한 지 십 수년 동안 단 한 번도 매출 곡선이 꺾인 적이 없었다. 사람들은 이제 스타벅스가 있는 곳을 ‘스세권’이라 부른다. 성공한 브랜딩 사례로 가장 많이 언급된 곳 역시 별다방이다. 이제 녹색은 스타벅스를 상징하는 고유의 컬러가 되었다. 로고에 등장하는 사이렌 여신처럼, 우리는 순간순간 스타벅스의 마법 같은 유혹에 넘어간다. 그리고 결코 싸지 않은 그들의 […]
이마트에서 배우는 컨셉의 거의 모든 것
‘와이너리’라는 시골 마을이 있다. 이 마을의 주민들은 대부분 나이가 지긋한 어르신들이다. 그런데 이분들은 일어나자마자 포도주를 마신다. 새참 역시 와인이다. 전을 구워도 와인과 함께 먹는다. 치킨 역시 와인과 어울린다며 '치와'라고 목소리를 높인다. 메주 띄우듯 와인을 매달아 놓는다. 일하면서 할머니가 다른 할머니에게 묻는다. 빨간 것과 하얀 것 중에 어느 것이 더 좋으냐고. 그러자 순덕이 할머니가 답하신다. '목 […]
제주, 이니스프리, 인스타그램
한적하고 여유로운 분위기, 맑은 하늘, 드넓은 들판… 유럽의 소비자들이 떠올리는 '프로방스' 지방의 이미지다. 이 지역에서 유년 시절을 보낸 올리비에 보쏭은 이곳의 풍부한 자연으로부터 얻은 산물을 더 많은 이들과 나누고 싶었다. 고대 프랑스 남부 전역에 걸쳐 뻗어나갔던 감각적이며 문화적인 자원이 풍부했던 지역 '옥씨따니아(Occitanaia)', 이 지역의 여자를 지칭하던 록시땅이 브랜드의 이름이 된 것은 결코 우연이 아니다. 록시땅의 […]
오직 ‘진정성’으로 브랜딩 하라
'매탈남'이라는 유튜버가 있다. 도시 생활에 지친 그는 시골로 내려간다. 그렇다고 해서 귀농은 아니었다. 지금도 여전히 회사를 다닌다. 다만 거주 공간이 시골로 바뀌었을 뿐이다. 2개월 간의 적응기간을 거쳤다는 그는 혼자 낚시를 하고 고기를 구워 먹으며 유튜브 방송을 한다. 그러던 그의 집에 우연히 고양이 한 마리가 찾아온다. 쉽게 곁을 내주지는 않았지만 도망가지도 않았다. 이 남자는 이 고양이를 […]
대한민국 인기 온라인 패션 쇼핑몰 '무신사' 앱 전격분석
'무신사'라는 쇼핑몰을 아시나요? 2003년 패션 커뮤니티로 시작한 무신사는 2009년 이커머스 진출을 통해 사업 영역을 확장하였습니다. 그 이후 현재까지 많은 사람들에게 사랑받고 있는 국내 최대 규모의 온라인 편집샵 중 하나로 성장했습니다. 무신사는 매년 큰 폭으로 매출과 이익 규모가 증가하면서 한국에서 주목받는 이커머스 기업이 되었는데요. 일부 투자사들은 무신사의 기업가치를 최소 1조원에서 최대 2조원 수준으로 평가를 할 정도니 […]
‘카카오 페이지’와 ‘네이버 시리즈’ 앱스토어 데이터 분석!
애플의 '앱 스토어' 매출 TOP 3를 알고 계시나요? 매출 1위와 2위는 '리니지 2레볼루션'과 '리니지M'이 차례로 차지했습니다. 이미 게임 앱이 높은 매출을 내고 있다는건 이미 많은 분들이 알고 계실만한 내용일 겁니다. 그럼 '앱 스토어' 3위 앱은 무엇일까요? 바로 '카카오 페이지' 앱 입니다! '카카오 페이지' 앱은 웹 소설, 웹툰 등 […]
자꾸 눈에 밟히는 너… 타겟팅이 핵심! 구글 GDN 광고
아침에 눈 뜨자마자 잠들기 전까지, 언제 어디서나 인터넷 환경에 접속할 수 있는 요즘. TV · 인쇄매체보다도 효율성이 높은 온라인 광고에 눈길이 쏠리는 것은 당연한 일인 것 같습니다. 온라인 광고 시장에서 특히나 주목받고 있는 것은 타겟팅 광고인데요. 사용자의 취미나 성향, 관심을 파악해 타겟을 설정한 후, 설정한 타겟에게만 광고를 노출하는 방식입니다. 1998년 설립되어 현재 세계적으로 가장 […]
Simple is the best! 애플 로고의 변천사와 숨겨진 의미
정말 유명한 애플로고, 이 사과모양 로고의 변화와 유래에 대한 여러가지 가설에 대해서 알아봅시다! 1.오리지널 애플로고 1976년 초창기의 애플 로고는 로고라기보다 한 폭의 그림 같습니다. 과학자 뉴턴이 사과나무 아래에서 떨어진 사과를 보며 만류인력의 법칙을 발견한 모습을 모티브로 만들었다는 설이 가장 유력하지만 확실하게 증명된 바는 없습니다. […]