마케팅 인사이트
[요즘애들 요즘유행] 코로나 시대의 덕질: 언택트로 소통한다
해당 콘텐츠는 대학생 작가 '한지나'님 께서 작성하였습니다. 2020년 누구도 예상 못 한 바이러스의 등장으로 우리의 일상은 빠른 속도로 변화했다. 마스크 없이는 불가능한 외출부터 재택근무, 온라인강의까지 코로나는 삶의 모든 영역에 스며들었다. 이러한 1년간의 변화로 가장 당연해지고 일상이 된 새로운 문화는 ‘언택트’다. 사회적 거리두기가 강화되며 오프라인 활동이 축소되고 온라인 위주의 활동이 주된 문화로 자리 잡으며 […]
[패러디 광고] 광고 속 광고 속 광고… 광고 유니버스에 갇힌 성동일
“광고 보기 싫어서 유튜브 프리미엄 가입했는데 광고를 검색해서 보게 될 줄이야…” 최근 '광고를 패러디한 광고'가 소비자의 이목을 끌고 있다. 가장 화제가 되었던 광고는 단연 KCC 창호의 3분짜리 광고. 배우 성동일이 모델로 등장해 3분 동안 약 10개의 명광고를 빠르게 패러디하고 있다. 업로드 한 달 만에 조회수 770만 회를 넘겼으니, 가히 대박 중 대박 광고라고 할 […]
[요즘애들 요즘유행] MZ세대들은 이렇게 ‘덕질’ 한다
대학생기자단 최여진 KPOP의 인기는 아시아를 넘어 유럽과 미국을 비롯한 전 세계를 향하고 있다. 2020년9월 1일, BTS의 ‘Dynamite’는 케이팝 최초로 빌보드 Hot 100차트에서 1위를 하는 영광을 안았다. 뿐만 아니라 많은 한국 아이돌들이 전세계에서 해외투어, 음원차트 상위권, 높은 앨범판매량을 기록하며 KPOP을 주류문화로 선도하고 있다. 이런 성공은 단연 그들을 향한 열렬한 지지와 서포트를 다하는 […]
Z세대를 사로잡는 브랜드가 되는 법: 국내 브랜드
해당 콘텐츠 이진영 작가님의 글을 허락받아 발췌된 글입니다. https://brunch.co.kr/@wepostit/8 Z세대를 사로잡는 브랜드가 되는 법: 국내 브랜드 브랜드 마케터, 기획자, BX, UX, 콘텐츠 디자이너 싹 다 주목! | Z세대라고 들어보셨나요? 최근 Z세대에 대해서 다룬 책 '최강 소비 권력 Z세대가 온다'을 추천받아 읽었는데요, 이 책으로 말하자면 Z brunch.co.kr 브랜드 마케터, 기획자, BX, UX, 콘텐츠 디자이너 싹 […]
[요즘애들 요즘유행] #요즘애들이 본 이케아의 '지속가능성' 광고
해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 차태선 님이 작성하였습니다. 올해 9월과 11월 스웨덴의 가구 제조기업인 이케아가 “지속가능성”을 주제로 한 광고가 화제가 되고 있습니다. 화제가 되고 있는 두 편의 광고 함께 살펴볼까요? https://youtu.be/rG04sogT-2c 1. Bottles 이케아는 “지속가능성”이라는 키워드를 주제로 플라스틱 쓰레기에 대한 광고를 선보였습니다. ‘병(Bottles)’이라는 제목의 이 광고에서는 우리가 일상에서 일회적으로 사용하고 버리는 […]
[페이크 마케팅] 굿즈 없어요~ 굿즈 안 팝니다~
굿즈(Goods)란 본래 ‘상품’, ‘제품’을 뜻하지만 지금은 특정 브랜드, 연예인, 아이돌 팬덤, 드라마 등 다양한 장르의 정체성을 담아 출시한 모든 기획 상품을 일컫는 용어로 쓰이고 있다. 아무 때나, 아무데서나 살 수 없고 한정 판매 또는 한정 증정이 대부분인 굿즈는 ‘나심비’를 중요시하는 MZ세대의 심리를 잘 공략한 마케팅이라고도 할 수 있다. 두꺼비 캐릭터를 이용한 굿즈를 생산하고 팝업스토어까지 운영했던 진로, 굿즈계 절대강자 스타벅스, 예쁜 디자인의 굿즈로 주 타깃이 아닌 연령층에까지 브랜드를 확실히 각인시킨 곰표까지! 2020년은 가히 굿즈 춘추 전국시대라 할 만한 해였다. 곰표패딩, 스타벅스 서머레디백, 진로 두꺼비 굿즈 ㅣ (출처 : 인스타그램) “데자와 파운데이션 안 팝니다~ 포카리스웨트 손목시계 없어요~” 그런데 요즘, 눈과 귀를 의심케 하는 굿즈들이 나와 사람들의 이목을 끌고 있다. 데자와 파운데이션과 포카리스웨트 손목시계.. 데미소다 책가방? 들었을 땐 의아했는데 직접 보니 가..갖고싶다…! 사실 이 굿즈들은 실제 출시된 굿즈가 아닌 동아오츠카에서 선보이고 있는 페이크 굿즈들이다. 쉽게 말해 출시되지 않은 […]
[브런치] 현업 마케터가 말하는 브랜딩과 마케팅의 차이, 사례로 살펴보다
해당 글은 브런치 작가의 글을 허락받아 발췌된 글입니다. 현업 마케터, 커뮤니케이터 비공개 모임 이름없는스터디 발제자 : 브랜드 컨설턴트 정성연님, 그로잉맘 최한나님, 이니스프리 조청라님, 폼텍 김태범님 글쓴이 : 김성호 (축적된 삶을 지향합니다.우곰이산 / https://blog.naver.com/kmb7873) 퍼포먼스 마케팅이 뜨면서, 브랜딩은 쉽게 간과되고는 한다. 이와 관련된 이름없는스터디의 브랜딩 세션에 앞서, 각각의 단어를 정리해보고 사례를 통해 […]
코로나로 인해 변화된 언택트 소비 트렌드 '라이브커머스'
열병과 같이 금방 지나칠 것만 같았던 코로나 19는 2020년 한 해 동안 우리를 괴롭혔습니다 전 세계적인 확산으로 해외여행을 갈 수 없는 것은 물론, 사회적 거리두기로 인해 일상생활에도 크고 작은 제약들이 생겼습니다. 서로간 만날 수 없는 상황이 발생해 이로 인해 언택트(비대면) 문화가 새롭게 태동했습니다. 업무적으로는 재택근무, 화상 채팅을 활용한 비대면 미팅 등의 변화가 생겼습니다. […]
텐트 치고 기다려서라도 맛보고 싶은 두 브랜딩 맛집의 맛깔나는 콜라보
“한 번도 안 써본 사람은 있어도 한 번만 써본 사람은 없는 것은?” 무이자 할부는 물론 각종 혜택으로 무장한 잔고 털이범, 신용카드 이야기이다. 계획성 있게 잘 사용하면 이보다 더 좋은 결제수단이 있겠냐마는 대부분의 신용카드 유저들은 달콤한 유혹을 이기지 못해 텅장을 만들곤 한다. 쓰면 쓸수록 독이 되는 카드임이 분명한데… 쓰면 쓸수록 밥이 되는 카드가 있다..? […]