마케팅 인사이트
‘북마크를 넘어 클립으로’ 넷플릭스 모먼트 업데이트 속 UX 전략
모바일 앱에 콘텐츠 큐레이션 경험을 더한 넷플릭스 최근 넷플릭스가 지난 해 자사 모바일 앱에 도입했던 모먼트(Moments) 기능의 대대적인 개편·확장에 나섰습니다. 그 결과 넷플릭스에 ‘모먼트 잘라내기(Moments Clips)’ 기능이 새롭게 추가됐는데요. 넷플릭스는 이 기능을 활용하면 <케이팝 데몬 헌터스>의 소다팝 장면, <웬즈데이>의 애덤스 댄스 등 유명하고 인기 있는 장면이나 개인적으로 마음에 든 순간들을 저장해 다시 감상하고, 손쉽게 SNS에 […]
치폴레가 틱톡으로 Z세대의 최애 푸드가 된 방법
미국 유학생들이 귀국한 후 가장 그리워하는 맛이라는 치폴레(Chipotle). 멕시칸 스타일의 패스트푸드 전문점인 치폴레가 2026년 한국에 진출한다고 합니다. 치폴레는 합리적인 가격에 신선한 재료뿐만 아니라, 적극적인 틱톡 마케팅으로 Z세대를 중심으로 강력한 팬덤을 구축하고 있습니다. 우리도 곧 만나보게 될 치폴레가 어떻게 Z세대의 최애 브랜드가 되었는지, 그 전략을 함께 파헤쳐보기로 하죠. 1️⃣모든 것의 시작: 브랜드 철학 마케팅을 이해하기 전에 […]
본캐 말고 부캐 주세요! 감탄을 부르는 부캐 마케팅 활용법3
좋아하는 유튜브 채널이 있나요? 에디터는 ‘쑥쑥’의 ‘회의 중’ 콘텐츠를 즐겨보는데요. 개그맨 양세찬 님이 ‘쑥주’라는 부캐로 등장해 PD와 함께 유튜브 운영 회의를 하는 콘텐츠입니다. 여기에서 더 나아가 요즘엔 브랜드와 협업해 팝업스토어 기획부터 광고 캠페인 구상까지 의뢰를 받아 진행하는 ‘광고주와 회의중’ 콘텐츠를 특히 좋아한답니다. 이처럼 유튜브뿐 아니라 SNS 전반에서 부캐를 활용한 마케팅이 늘어나고 있습니다. 브랜드에 맞는 부캐를 […]
신세계백화점이 만드는 여행상품은 무엇이 다를까?
백화점에서 명품 가방을 구매하듯, 이제 백화점에서 ‘명품 여행’도 구매할 수 있게 됐습니다. 최근 신세계백화점이 론칭한 프리미엄 여행 브랜드 ‘비아신세계(VIA SHINSEGAE)’는 단순한 여행상품 판매를 넘어, 여행 그 자체를 하나의 ‘큐레이션된 경험’으로 새롭게 정의하고 있습니다. 유명 건축가와 함께하는 건축 기행, 목적지를 공개하지 않는 미스터리 여행, 여행 전후까지 이어지는 토털 케어까지 선보이며 기존 여행상품과의 차별화를 시도하고 있습니다. 지금까지 […]
F&B 반응 좋은 9월 마케팅 레퍼런스 모음.zip (가나디, 교보문고, 칸쵸)
두바이 초콜릿 흥행에 이어 말차 코어, 무화과 코어, 고구마 코어 등 요즘 F&B 분야에서는 끊임없이 새로운 트렌드가 등장하고 있습니다. 이러한 ‘00코어’ 유행을 누구보다 빠르게 반영해서 상품으로 선보이는 곳이 있는데요. 바로 편의점입니다. 편의점은 푸드 트렌드의 중심에서 발 빠르게 상품을 선보이며 소비자들의 관심을 끌고 있죠! 최근엔 다양한 유행에 빠르게 탑승하며 F&B 분야 전반을 흔들고 있는건 물론, F&B를 […]
현대카드 ‘다빈치모텔’의 남다른 시선 : 브랜딩을 넘어 도시재생으로
지난 주말, 이태원 거리는 특별한 ‘모텔’ 하나로 다시 한번 뜨겁게 달궈졌습니다. 바로 현대카드가 매년 개최하는 ‘다빈치모텔(Da Vinci Motel)’의 이야기입니다. 올해로 5번째 개최되는 ‘다빈치모텔은’ 르네상스 시대 다방면에서 천재성을 보여준 ‘레오나르도 다빈치’처럼 다양한 영역의 사람들이 모여 영감을 나누는 공간을 뜻하는데요, 1960년대 미국 캘리포니아의 고속도로 옆 ‘모터 호텔’처럼 잠시 머물며 지식과 영감을 얻어가는 컨셉을 더했습니다. 올해 ‘다빈치모텔’은 단순히 […]
나이키 슬로건, 40년 만에 바뀌었다? JUST DO IT에서 ‘WHY DO IT?’ 으로
나이키 슬로건이 바뀌었다고요?! 나이키가 40년 만에 전설적인 슬로건인 ‘JUST DO IT’을 재해석했어요. 1988년, 80세의 러너 월트 스택이 금문교를 달리는 모습으로 ‘Just Do It’을 처음 선보인 나이키! 이제는 스포츠와 문화에서 가장 상징적인 구호가 되었는데요. 그렇다면 2025년, 나이키는이 상징적인 슬로건을 어떻게, 그리고 왜 바꿨을까요? 🤔 나이키의 새로운 질문ㅣWHY DO IT? 골을 넣기 직전의 농구선수, 다이빙을 위해 점프를 […]
2025년 9월 대규모 유튜브 업데이트: 마케터 체크 필수 4가지
유튜브를 더 이상 영상 플랫폼이라고 정의할 수 있을까요? 유튜브는 콘텐츠 제작의 방식을 바꾸고, 브랜드와 소비자가 소통하는 방식을 혁신하며, 마케팅의 판을 흔들고 있습니다. 닐 모한(Neal Mohan) 유튜브 CEO는 ‘유튜브가 단순한 플랫폼이 아닌 하나의 경제를 구축했다’고 발표했는데요. 최근 ‘Made on YouTube 2025’ 를 통해 발표한 대규모 유튜브 업데이트는 이러한 입장을 더욱 강화할 것으로 보입니다. 생성형 AI를 활용한 […]
“OTT 공룡 맞손?” 넷플릭스와 아마존, 왜 파트너십을 체결했을까?
OTT 아닌 DSP 협업… 넷플릭스와 아마존 광고 파트너십 총정리 지난 10일(현지시간), ‘아마존 광고(Amazon Ads)’와 ‘넷플릭스(Netflix)’의 파트너십 체결이 발표됐다. 올해 4분기부터 시작되는 파트너십은 미국, 영국, 프랑스 등 11개 국가를 대상으로 한다. 아마존은 ‘아마존 프라임(Amazon Prime)’이라는 OTT 서비스를 제공하고 있으므로, 양사의 파트너십은 얼핏 OTT 경쟁자 간 협업으로 보여 의문을 자아낸다. 그러나 이번 협업은 OTT 경쟁사 간 협업 […]