마케팅 인사이트
진심이 이룬 콜라보, 샐러디X’정서불안 김햄찌’ 콜라보 마케팅 분석
에디터 본인 선정! 최근 가장 눈길을 끄는 콜라보 사례 중 하나는 바로 ‘샐러디’와 ‘정서불안 김햄찌’의 협업입니다. 이는 단순한 유명인의 광고를 넘어, 팬심과 진정성이 한데 어우러져 폭발적인 시너지를 낸 모범 사례로 평가받고 있습니다. 오늘은 이들의 협업이 탄생한 이유, 그리고 성공할 수 있었던 이유를 분석해 보겠습니다. 그 전에 먼저 읽고 오시면 좋은 글을 소개합니다 > 1️⃣모든 관계자가 […]
‘아무데나’ 없는 브랜드, 희녹이 공간을 고르는 특별한 이유
이름만 들어도 ‘아, 그 브랜드!’ 하고 느낌이 떠오르는 곳들이 있습니다. 그런데 오늘 소개할 희녹(hinok)은 조금 달라요. 그들은 스스로의 이름을 외치는 대신, 그들의 제품이 놓일 ‘공간’을 신중하게 고르거든요.좋은 숙소, 감각적인 편집숍, 정돈된 시집 옆에서 만나는 짙은 초록빛 병은 기능이나 효과를 넘어, 하나의 경험이 되는 브랜드. 공간의 맥락 속에서 사람들과 연결되는 희녹의 이야기를 알아볼까요? 1️⃣ ‘자리앉음새’가 아름다운 […]
케데헌으로 들어온 물에 국중박이 노 저을 수 있었던 이유
뮤지엄+굿즈, 뮷즈를 아시나요? 색색깔의 반가사유상 미니어처, 석굴암 모양의 은은한 무드등, 단청무늬 키보드… 박물관의 전시품들을 일상으로 가져온 ‘뮷즈(MU:DS)’는 국립 박물관 상품의 통합 브랜드로, 국내 16개 국립박물관 문화재를 활용한 상품을 의미합니다. ‘문화재를 누구나 일상에서 즐길 수 있도록 하자’는 가치가 힙하고 세련된 디자인에 힘입어 대성공을 거두었는데요. 국립중앙박물관(이하 국중박)의 뮤지엄샵은 늘 뮷즈를 구경하는 사람들로 북적였지만, 특히 2025년 넷플릭스 애니메이션 […]
‘극장 예술’ 뮤지컬은 어쩌다 OTT에 공연을 공개하게 되었을까?
혹시 큰맘 먹고 뮤지컬 한 편을 예매하려다, 19만 원을 훌쩍 넘는 VIP석 가격에 놀라 조용히 창을 끈 경험 없으신가요? 시간과 돈, 치열한 티켓팅까지 넘어야 할 산이 많아 ‘비싸고 어려운 취미’로 불렸던 대극장 뮤지컬이 이제 우리 집 거실, ‘안방 1열’로 들어온다는 소식이 들려옵니다. 바로 국내 대표 뮤지컬 제작사 EMK컴퍼니가 ‘엘리자벳’, ‘마리앙투아네트’, ‘엑스칼리버’ 등 자사의 대표작 6편의 […]
웬디스X웬즈데이 : 얘들아, 콜라보는 이렇게 하렴
이 정도면 둘이 자매 아닌가요? 웬디스X웬즈데이 닮아도 너무 닮은 두 여자의 만남 으스스한데 자꾸 생각나는 마성의 작품, 넷플릭스 <웬즈데이>가 시즌2로 돌아왔어요🙌넷플릭스는 늘 작품 개봉과 동시에 콘텐츠 마케팅에도 진심인만큼 이번에도 감다살 콜라보를 가져왔는데요! 둘의 만남이 필연적일 수밖에 없는 이유, 광줍이가 하나하나 파헤쳐봤어요! 1️⃣웬즈데이를 삼켜버린 웬디스?! 미국 버거 프랜차이즈 ‘웬디스’ 하면 떠오르는 빨간 양갈래 머리 소녀! 브랜드의 마스코트로 오랫동안 […]
챗GPT 인용 원한다면? 구글 검색 순위 4~10위가 ‘블루오션’
챗GPT, 사람과 달리 더 다양한 콘텐츠 참고해 구글 검색 결과 4~10위만 차지해도 챗GPT에 충분히 인용될 수 있다는 분석 결과가 나왔습니다. 그동안 브랜드는 상위 노출을 위해 치열한 ‘검색엔진최적화(SEO) 경쟁’을 벌여왔는데요. 이번 실험은 AI 검색 시대에선 다른 전략이 유효할 수 있음을 시사합니다. 미국의 AI검색최적화(GEO) 플랫폼 프로파운드(Profound)는 최근 챗GPT 인용 패턴을 추적한 실험 결과를 공개했습니다. 일반 사용자들은 구글 […]
드라마 마케팅을 이렇게도 하네! <폭군의 셰프>가 선택한 프로모션 방식
tvN의 기대작인 <폭군의 셰프>가 이번주 토요일에 첫방송을 할 예정입니다.<폭군의 셰프>는 과거로 타임슬립 한 셰프 연지영(윤아)이 최악의 폭군이자 절대 미각을 지닌 왕 이헌(이채민)을 만나며 벌어지는 판타지 타임슬립 로맨틱 코미디 드라마예요. 방영 전부터 유명 캐릭터와의 콜라보레이션부터 다이닝까지 다양한 홍보 콘텐츠로 시청자에게 다가간 덕분에 온·오프라인을 넘나드는 프로모션 덕분인지 첫방송 전부터 반응이 뜨겁습니다!🔥 그래서 이번 아티클에서는 드라마의 주 컨셉을 […]
구글 생성형 AI 제미나이 광고, 뜯어볼수록 감탄만 나오는 이유 (w.올데이프로젝트)
최근 구글이 AI 서비스 ‘제미나이(Gemini)’의 새로운 캠페인을 공개했습니다. 그런데 흥미로운 점은, 제미나이의 성능이나 기술력을 화려하게 나열하는 대신, 개그우먼 이수지의 부캐 ‘햄부기’와 신인 그룹 올데이프로젝트 멤버 조우찬이라는 ‘휴먼 스토리’를 전면에 내세웠다는 점입니다. 왜 구글은 기술이 아닌 사람의 이야기를 택했을까요? 이는 마케팅의 본질적인 역설(Paradox)을 보여줍니다. 기술이 상향 평준화될수록, 브랜드의 차별화는 이제 기술이 아닌 다른 곳에서 시작된다는 화두를 […]
다이슨이 영국에서 가장 큰 농장을 운영하는 이유
진공청소기와 날개 없는 선풍기로 ‘혁신’의 대명사가 된 다이슨. 근데, 혹시 이거 알고 계셨나요? 청소기, 선풍기, 헤어 드라이어 만드는 이 가전기기 회사가 사실은 영국에서 가장 큰 규모의 농장을 가진 농업 기업이라는 거요. 처음 이 소식을 들었을 때 저도 “엥, 진짜?” 하고 깜짝 놀랐습니다. 심지어 이 사업을 시작한 지가 2013년부터라고 하니, 벌써 12년이나 됐다고 하네요. 또 작년에는 그 농장에서 직접 재배한 원료로 […]