마케팅 인사이트
어떻게 컵빙수는 대란이 되었을까? 컵빙수로 본 바이럴 성공 전략
저가 커피 브랜드들의 여름 디저트 혁명과 바이럴 공식 2025년 여름은 그야말로 ‘컵빙수’의 계절이다. 1인분이라는 적절한 양과 가격, 한 손에 쏙 들어오는 간편함으로 대한민국을 강타했다. 고급 디저트도 아니고 편의점 한정 제품도 아닌, 단지 저가 커피 브랜드들이 내놓은 여름 한정 메뉴일 뿐이었다. 그 중심엔 메가커피, 컴포즈커피, 이디야, 빽다방 등 우리에게 친숙한 저가 커피 브랜드들이 있다. 이들이 여름 한정 메뉴로 내놓은 […]
레드오션 속 차별화 : ‘모태솔로지만 연애는 하고싶어’처럼만 하세요
요새 연애 프로그램을 안 보던 제 주변 사람들까지 홀려버린 연애 프로그램이 있습니다. 사실 ‘환승연애’, ‘나는 솔로’의 메가 히트 이후, 연애프로그램 (이하 연프)의 포맷은 이제 차별화에 쓸 카드를 다 쓴 것 같아 보였는데요. 오죽하면 무속인, 남매, 게이, 레즈 연프까지 생겨났으니까요. 그런데 넷플릭스에 의외의 복병이 등장했습니다. 저를 포함해 제 주변 ‘머글’들 마저 사로잡은 이 방송, 바로 ‘모태솔로지만 연애는 […]
공동구매는 진 적이 없다. 브랜드 성공을 이끄는 ‘공구’ 활용법
“○○님이 추천해주신 거라면 무조건 믿고 써요.” 요즘 소비자들의 솔직한 반응이에요. 전통적인 광고에 대한 신뢰도가 급격히 하락하고 있는 가운데, 브랜드들은 새로운 마케팅 돌파구를 찾고 있는데요. 그 해답 중 하나가 바로 인플루언서와의 협업을 통한 ‘공구(공동구매)’입니다. 공동구매는 단순한 할인 판매가 아니에요. 소비자가 신뢰하는 인플루언서의 진솔한 추천을 바탕으로 한 커뮤니티 기반의 새로운 커머스 형태입니다. 일반 광고 대비 월등히 높은 […]
여름이 싫어? 좋아? 여름 소비 심리의 비밀
여름, 하면 어떤 생각이 드세요? 출처 = (왼쪽) www.freepik.com (오른쪽) https://newjeans.kr/ 여름이 가진 두 가지의 극단적인 이미지는 소비 심리에 큰 영향을 미칩니다. 절망적으로 더운 여름이든, 희망적으로 아름다운 여름이든 말이죠. 많은 브랜드가 여름에 세일을 하고, 사람들도 좀 더 즉흥적이고 감정적인 소비를 합니다. 왜 그럴까요? 여기엔 여름의 양면성이 작용합니다. 1. 불쾌한 여름: 잔말 말고 에어컨 파워냉방으로 틀어 여름의 […]
AI영상으로 돈 못 번다고? 유튜브 정책에 휩쓸리지 않는 수익화 전략 가이드
얼마 전까지만 해도 생성형 AI로 간단하게 만든 AI영상들이 유튜브에서 쏠쏠한 수익을 올리며 ‘쉬운 돈벌이’의 대명사로 여겨졌었는데요. 하지만 이제 그런 시대는 끝났습니다. 7월 15일부터 유튜브가 AI 생성 콘텐츠에 대한 수익화 제한을 본격적으로 시행하면서, 크리에이터들은 완전히 새로운 전략이 필요하게 되었거든요. 이번 정책 변화는 단순한 ‘업데이트’ 수준이 아닙니다. 플랫폼 생태계의 근본적인 변화를 의미하는 거죠. 양산형 AI 콘텐츠들이 넘쳐나면서 […]
칸 라이언즈 2025, 이것만 알면 회사에서 아는 척 쌉가능! 😉
바쁜 여러분을 위해 낉여왔어요🎵 갖고 싶다 너란 사자.. 🦁 매년 6월, 광고계를 시끌시끌~하게 만드는 가장 권위 있는 크리에이티브 축제인 칸 라이언즈 국제 광고제! 꼭 봐야지 하다가… 바빠서 아직 자세히 못 보셨죠? 그 마음 광줍이가 제일 잘 아니까 ~ (🚃 막차 탑승 완)칸 라이언즈 국제 광고제에서 일어난 여러 이슈들과 함께 Grand Prix(최고상) 케이스들 중 광줍pick을 소개할게요!올해 칸에서는 […]
칸 그랑프리 한국 세 번째 주인공? 광고의 한계를 넓히는 광고인! 이노션 김정아 CCO
한국 광고계 세 번째 사자 등장! 지난 6월, 대한민국 광고계를 떠들석하게 만든 핫이슈가 있었죠. 바로, 세계 최고 권위의 광고제 칸 라이온즈에서 대한민국 역사상 세번째 칸 그랑프리 수상작이 나왔다는 자랑스러운 사실! 특히, 캠페인 선두에서 진두지휘한 이노션의 김정아 CCO(Chief Creative Officer)님이 눈에 띄었는데요. 보석같은 광고인을 소개할 좋은 기회라 오랜만에 #광고인줍줍이 돌아왔습니다! 캠페인 브리프 아시아 선정 한국 최고의 CD로 […]
출시 한 달 반 만에 2만명 개통… ‘우리WON모바일’이 호평 받는 이유
더피프티원에게 들은 우리WON모바일 UI·UX 설계 비결 지난 4월 18일, 우리은행이 알뜰폰 서비스인 ‘우리WON모바일’을 론칭했다. 최근 여러 은행이 단순 금융 서비스를 넘어 소비자 생활에 밀착된 플랫폼으로 확장을 시도하는 만큼, 우리은행 또한 필수 서비스 중 하나로 일컫는 통신 사업을 통해 보다 큰 영역에서 소비자를 확보하기 위한 시도다. 실제 우리WON모바일은 출시 한 달 반 만에 2만명이 넘는 사용자를 […]
‘여름블프’라는 단어가 ‘여름 특가 세일’보다 효과적인 이유
올해 들어 유독 패션업계에서 ‘여름블프’라는 단어가 많이 보이는 것 같습니다. 좀 이상하죠? 블랙프라이데이는 원래 미국 추수감사절 다음 날에 열리는 연말 최대 세일 이벤트를 뜻하는 단어니까요. 추수감사절이 한여름? 어폐가 있어보입니다. 그럼에도 ‘여름블프’라는 단어를 듣는 순간 어떤 걸 의미하는지 단박에 와닿습니다. 여름에도 블프 급으로 크게 할인을 한다는 의미를 설명할 필요도 없죠. ‘여름 빅세일’ 보다 임팩트가 크기도 하고요. […]