바이럴
다꾸, 키링, 폴꾸… Z세대는 왜 모든 것을 꾸밀까?
Z세대는 왜 모든 것을 꾸미는가 가방에 주렁주렁 달린 키링, 스티커로 가득한 다이어리, 그리고 직접 만든 모루 인형과 뜨개질 유행까지. 최근 Z세대 사이에서는 무언가를 만들고, 꾸미고, 공유하는 문화가 주류 트렌드로 자리 잡았습니다. 다꾸(다이어리 꾸미기), 폰꾸(폰 꾸미기), 폴꾸(폴라로이드 꾸미기)는 한 번쯤 들어본 용어가 되었고, 다들 뜨개질이나 비즈 공예 같은 DIY 취미는 하나씩 가지고 있는 것 같습니다. 단순한 […]
이게 뭐야? 육회바른연어 옥외광고, 잘했다 vs 아쉽다
📍광고 토론의 장 육회바른연어 OOH 두둥 어느 날 광줍이에게 온 한 통의 DM! ‘육회바른연어’ 대행사 ‘낫투데이’로부터 온 요청에 여러분들과 광고 토론의 장을 열어보고자 합니다. OOH 속 QR 코드를 찍어보면 과연 어떤 게 나올까요?링크 속 내용과 광줍이 의견이 아래 이어집니다👀 QR을 찍으면 연결되는 영상 광고 속 QR 코드를 찍어본 경험이 있나요? 광줍이도 보통은 지나치기 마련인데요. 이번 […]
비락식혜, 드디어 밥알 싹싹 긁어 먹을 수 있다니
기억하시나요? 2023년 7월, 재작년 국내에 처음 선보였을 때 품절 대란을 일으켰던 아사히 수퍼드라이 생맥주캔을요. 뚜껑을 따는 순간 맥주 거품이 몽글몽글 솟아올라 마치 갓 따라낸 생맥주를 마시는 듯한 기분을 선사했죠. 이 ‘풀 오픈 캔’하나로 캔맥주의 고정관념을 깨고, 소비자에게 차원이 다른 경험을 제공하며 큰 인기를 끌었습니다. 그런데 이 풀 오픈 캔이 ‘식혜’에 적용되었다는 소식, 들으셨나요? 최근 리뉴얼된 비락식혜 이천햅쌀이 […]
“단점도 말해야 해요” 인플루언서 마케팅, 진심으로 투명해야 성공한다
뷰티 크리에이터 시네 X 박지혜 숏뜨 본부장 인터뷰 뷰티 마케팅에 있어 인플루언서 마케팅은 필수에 가까운 요소로 자리 잡았습니다. 뷰티 제품 구매에 인플루언서가 미치는 영향이 지대하기 때문인데요. 실제 숏폼 마케팅 컨설팅 기업 레뷰코퍼레이션에서 공개한 ‘2025년 2분기 인플루언서 마케팅 트렌드 리포트’에 따르면, MZ세대 중 인플루언서의 추천을 통해 실제 제품을 구매한 비율은 72.3%에 달합니다. 이처럼 인플루언서 마케팅이 큰 […]
아이시스가 팝업스토어 대신 호수공원 피크닉을 선택한 이유
요즘 기업들은 너도나도 ‘ESG 경영’을 외치지만, ‘그린워싱'(Greenwashing)이라는 비판에서 자유롭지 못한 경우가 많습니다. 겉으로는 친환경을 표방하지만, 소비자들에게는 진정성 없는 보여주기식 활동으로 인식되기 쉽기 때문이죠. 이런 상황 속에서 롯데칠성음료의 생수 브랜드 ‘아이시스’가 산리오의 인기 캐릭터 ‘한교동’과 함께한 ‘핑크닉’ 캠페인은 마케터들에게 깊은 울림을 주고 있습니다. ‘핑크닉’은 어떻게 진심을 담은 ESG 활동을 소비자들이 즐기는 ‘경험’으로 승화시켰을까요? 1️⃣아이시스는 사라지는 중 3개월 전, […]
‘모닝 커피 레이브’ 클럽은 밤에만? 이젠 아침에 커피 들고 춤춘다 !
밤 대신 아침, 술 대신 커피 : 모닝 커피 레이브 클럽이라고 하면 대부분 밤늦게까지 이어지는 화려한 조명, 술잔을 부딪히는 소리, 그리고 귀가 먹먹해질 만큼 시끄러운 음악을 떠올리기 마련입니다. 많은 사람들에게 클럽은 밤을 소비하는 전형적인 문화의 상징이었죠. 그런데 요즘 Z세대가 즐기는 파티는 이 전형적인 이미지와는 조금 다릅니다. 오히려 그 반대로 움직이고 있죠. 밤 대신 아침, 술 […]
불닭볶음면의 맛잘알 마케팅 레퍼런스 모음
코로나19 이후 지속되는 내수 침체와 고환율에 대다수의 국내 기업이 어려운 상황을 겪고 있습니다. 많은 기업이 울고 있는 가운데, 웃고 있는 한 기업이 있는데요🫢. 바로 삼양식품입니다. 삼양식품의 주가는 2년 만에 10배 가까이 올랐고, 지난 7월 1일엔 시가총액이 국내 식품 기업 최초로 10조 원을 돌파했죠. 이는 두산, 현대, 삼성전기와 어깨를 나란히 할 정도예요. 이러한 행보에 주력 상품인 불닭볶음면을 빼놓을 […]
어떻게 컵빙수는 대란이 되었을까? 컵빙수로 본 바이럴 성공 전략
저가 커피 브랜드들의 여름 디저트 혁명과 바이럴 공식 2025년 여름은 그야말로 ‘컵빙수’의 계절이다. 1인분이라는 적절한 양과 가격, 한 손에 쏙 들어오는 간편함으로 대한민국을 강타했다. 고급 디저트도 아니고 편의점 한정 제품도 아닌, 단지 저가 커피 브랜드들이 내놓은 여름 한정 메뉴일 뿐이었다. 그 중심엔 메가커피, 컴포즈커피, 이디야, 빽다방 등 우리에게 친숙한 저가 커피 브랜드들이 있다. 이들이 여름 한정 메뉴로 내놓은 […]
뜨겁게 떠오르는 <소셜 사우나> – MZ세대가 술집 대신 사우나를 찾는 이유
사우나 가본 게 언제인지, 기억도 잘 안 나요. 그런데 요즘 해외에선 사우나가 하나의 놀이 문화가 되고 있어요. 낯선 사람과 인생 얘기를 나누기도 하고, 술집 대신 사우나를 가자고 먼저 제안하는 젊은 세대도 늘고 있죠! 실제로 영국에서는 2023년 45개에 불과했던 소셜 사우나가 이듬해 147개로 3배 이상 늘어났어요. 전 세계 사우나 시장 규모도 2024년 1조 2천억 원에서 2030년에는 […]