마케팅
Z세대 타겟! 롯데홈쇼핑이 런칭한 노포 라이브 <온더레코드>
1. 홈쇼핑이 선보이는 노포 콘서트 ‘온더레코드’ 홈쇼핑이 런칭한 노포 콘서트 콘텐츠, 흥미로운 조합인데요. 지난 31일, 롯데홈쇼핑은 노포 맛집 탐방과 아티스트의 음악 콘서트를 결합한 신규 유튜브 예능 ‘온더레코드’를 런칭했어요. 온더레코드는 롯데홈쇼핑 유튜브 채널 ‘내내스튜디오’에 업로드되고요. 초청한 아티스트의 공연 장면을 담은 ‘노포라이브’와 노포 맛집의 인기 메뉴를 소개하는 ‘노포멘터리’로 진행돼요. 참고로 노포란 대대로 내려오는 점포를 뜻하는 말로, 오랜 전통이 있는 가게나 […]
신세계 유니버스 멤버십, 쿠팡을 이길 수 있을까? (런칭 7개월 돌파)
지난해 신세계는 계열사를 대통합한 유료 멤버십 ‘신세계 유니버스’를 출시했어요. 쿠팡의 ‘로켓 와우’가 이커머스의 유료 멤버십 절대 강자로 자리매김한 가운데, 신세계에서도 계열사를 넘나드는 혜택을 한 번에 즐길 수 있는 멤버십을 런칭한 건데요. SSG닷컴에서 가입을 하면 SSG부터 이마트, G마켓/옥션, 신세계 백화점, 신세계 면세점, 스타벅스 6개사의 혜택을 모두 누릴 수 있어요. 가입자들이 이탈하지 않고 어떤 분야든 신세계 계열사 […]
네이버 크림이 무신사 솔드아웃을 꺾고 1조원 가치를 인정받은 이유
1. 네이버의 리셀 플랫폼 ‘크림’, 기업 가치 1조원? 네이버 리셀 플랫폼 ‘크림’ 네이버의 리셀 플랫폼 ‘크림’이 최근 기업 가치 1조원 이상의 비상장기업을 의미하는 ‘유니콘 기업’에 등극했어요. 크림은 2023년 12월, 알토스벤처스로부터 500억 원의 투자를 받는 데 성공했거든요. 리셀 플랫폼 중에서는 유니콘 기업이 탄생한 게 처음이래요. 최근 스타트업 시장에서는 투자 한파가 몰아치며 유니콘 기업의 숫자가 감소하고 있는 […]
교보문고와 BMW가 팝업을? 색다른 콜라보 마케팅
1. 책 읽는 사람이 없다! 교보문고의 생존전략 혹시 여러분은 한 달에 몇 권의 책을 읽으세요? 아마 1권도 읽지 않는다는 분들도 많을 거예요. 실제로 2021년 기준, 20대가 1년간 읽는 책은 8.8권이고요. 1년간 책을 한 권도 읽지 않는 성인의 비율도 무려 53.1%나 된대요. 매일경제 서점 브랜드들도 이런 상황 속에서 다양한 마케팅을 시도하는데요. 단순히 '책을 […]
만성적자 티빙, 프로 야구 중계권으로 쿠팡을 이길 수 있을까?
프로 스포츠 종목 중에서도 야구는 우리나라에서 연령대 상관없이 모두가 즐겨보는 가족 스포츠인데요. 그만큼 프로 야구 중계권을 따낸 OTT는 어마어마한 시청자 수를 확보할 수 있어요. 2019년부터 지난해까지 5년간 KBO(한국야구위원회)의 온라인 중계는 네이버, 카카오, LG U+, SK브로드밴드, KT가 포함된 포털/통신 컨소시엄에서 맡아왔어요. 5년간 네이버 컨소시엄의 누적 시청자 수는 8억 명, 하이라이트 VOD 조회수는 70억 회나 됐고요. […]
2024 컬러 트렌드와 컬러 마케팅 모음 (활용법 포함!)
2024 올해의 컬러는 다양한 산업 분야에서 벌써 활발하게 사용되고 있어요. Pantone(팬톤)을 포함한 색채 전문가들이 선정한 2024 올해의 컬러와 마케팅 사례를 소개하고 어떻게 마케팅에 활용하면 좋을지 알아볼게요. 올해의 컬러 Pantone 'Peach Fuzz' 컬러 트렌드를 주도하는 팬톤이 선정한 2024년을 대표하는 컬러는 'Peach Fuzz'에요. 따뜻함과 우아함을 나타내는 복숭아 색으로, 포용과 풍요로움이라는 메시지는 담고 […]
당근도 숏폼 런칭? 당근 스토리 공식 오픈
1. 당근이 런칭한 숏폼 : 당근 스토리 지난 11월, 당근(구 당근마켓)이 다양한 동네 가게 이야기를 1분 이내로 담을 수 있는 숏폼 서비스 '당근 스토리'를 런칭했어요. '당근 스토리'에서는 동네 맛집, 핫플레이스, 운동 시설 같은 동네 가게를 소개할 수 있는데요. 업체는 글이나 사진으로 전달하기 어려운 매장의 모습을 많은 고객에게 생생하게 알릴 수 있고, 고객은 매장에 방문하기 전에 […]
마케터와 기획자를 위한 카피 잘 쓰는 법 4
광고 배너, 상세페이지, 유튜브나 인스타그램 콘텐츠까지, 마케터와 기획자들은 다양한 영역에서 멋들어진 글을 써야 하는 상황을 마주합니다. 지나가던 소비자의 눈길을 사로잡을 만큼 후킹한 카피나, 제품을 매력적으로 보이게 포장하는 상세페이지 문구 등 어떤 형태의 글도 될 수 있어요. 혹시 글쓰기만 생각하면 머리가 아파오신다면 이 글을 주목해 주세요. 카피라이팅은 타고난 창의력이 없이도 계발할 수 있는 능력이거든요. 오늘 […]
Z세대는 못난이 제품에 열광중? LG생활건강 <어글리 러블리> 런칭
못난이 농작물은 모양이 예쁘지 않아 상품성이 떨어지거나, 흠집이 있어 판매가 어려운 농작물을 말하는데요. 예전에는 이런 농작물들이 시장에 나오지 못한 채 그대로 폐기되곤 했는데, 최근 몇년 사이에 ‘못난이 농작물’ 자체가 하나의 브랜드가 되었어요. 2021년에 등장한 '어글리어스'라는 브랜드는 전국 각지에서 친환경 못난이 농산물을 공급받아 소비자들에게 정기 배송하는 서비스인데요. 서비스 출시 후 2년 8개월만에 100억 매출을 […]