마케팅
러쉬가 펜타포트 락 페스티벌의 주인공이 된 이유
38도 무더위 속, 15만 관중들 사이에서 화제가 된 브랜드가 있어요. 바로 러쉬(LUSH)입니다. 러쉬는 2025 인천 펜타포트 락페스티벌, DMZ 피스트레인 페스티벌에 연이어 참가하면서 폭발적인 현장 반응을 이끌어 냈습니다. 사람이 많이 모이는 야외 행사장의 풍경은 그동안 어땠나요? 뜨거운 땡볕 아래 무더위에 지친 관객들. 화장실 문을 열면 코를 찌르는 악취와 찝찝함에 불쾌했죠. 그런데 올 여름, 펜타포트에선 완전히 다른 […]
팬덤마케팅 4 : 이제는 브랜드도 ‘팬덤’에 입장해야 할 때 !
K-POP × 브랜드 콜라보가 마케팅 판을 바꾸는 방식 전 세계가 K-POP 그리고 팬덤마케팅 에 열광하고 있습니다. 단순히 음악을 듣는 것을 넘어, 팬덤은 자신이 좋아하는 아티스트와 관련된 모든 것을 ‘경험’으로 소비합니다. 그리고 브랜드들은 이 강력한 파급력을 놓치지 않구요. 하지만 요즘 콜라보는 단순히 모델을 세우고 광고를 찍는 차원을 넘어섭니다. 팬들이 열광하는 세계관 속으로 브랜드가 직접 들어가, 팬덤과 […]
룰루레몬, 나이키를 이긴 신생 브랜드? 뷰오리(Vuori) 성공 마케팅 전략 3가지
미국 액티브웨어 시장에 뷰오리의 등장이라 룰루레몬, 나이키, 알로 요가… 미국의 액티브웨어 시장은 각자의 영역을 확고하게 구축한 거대한 브랜드들이 지배하고 있습니다. 새로운 브랜드가 존재감을 드러내기에는 험난한 곳이죠. 그러나 이 치열한 경쟁 속에서 최근 눈에 띄는 신흥 강자가 있으니, 바로 2015년 캘리포니아에서 시작된 브랜드 ‘뷰오리(Vuori)’입니다. 룰루레몬과 같은 기존 브랜드들이 팬데믹 이후 성장세가 둔화하면서 업계 전체 성장률이 4.3%에 […]
AI Roast, 위로 받을 땐 언제고, 이제는 까달라고?
브랜드 스스로가 겁내는 질문, 요즘엔 바이럴 포인트다 2025년 7월, SNS와 커뮤니티에서 묘한 요청이 퍼지고 있다. “나를 까줘.”“너만은 솔직하게 말해줘.”“내 브랜드 좀 디스해봐.” 대상은 연예인도, 친구도 아닌 AI 모델이다.ChatGPT를 비롯한 생성형 AI에게 ‘나를 로스트(roast, 팩폭)’ 해달라는 요청이 일종의 놀이처럼 번지고 있는 것이다. 이러한 요청이 봇물처럼 밀려들며, SNS에서는 너도 나도 나를 팩폭해달라는 글들이 올라오고 있다. ‘based on everything […]
AI, 이제는 마케팅에 들이닥치다?
요즘 마케팅에서 ‘AI’라는 단어, 진짜 안 들어가는 데가 없죠? 근데 이제는 그냥 AI 쓴다고 “와, 신기하다!” 할 시대는 지난 것 같아요. 오히려 너무 흔해져서, “그래서 뭐가 다른데?” 하는 반응도 함께 나오고 있습니다. 그래서 요즘은 AI를 그냥 활용하는 걸 넘어 아예 AI를 비틀거나 패러디하는 캠페인들이 등장하는 추세입니다. 1️⃣ 대체 AI를 왜 마케팅에… 예전에는 ‘신기하다’ 수준이었던 기술이, 이제는 실무에 깊숙이 녹아들며 당연하게 활용되는 도구가 됐는데요. 그렇다면 도대체 왜, 마케터들은 AI를 이토록 반기고 있는 걸까요? 먼저, 가장 직접적으로 […]
[뉴스콕] 카카오톡, ‘나에게 선물’ 탭 추가… 셀프보상 소비 흐름 반영
5월 다섯째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다! 신작이 구작 살린다! ‘언슬전’ 덕에 다시 보는 ‘슬의생’ 카카오톡, ‘나에게 선물’ 탭 추가… 셀프보상 소비 흐름 반영 소비 APP 전성시대… 쿠팡·배민·에이블리 ‘생활 플랫폼’으로 진화 OTT로 확장하는 유통 플랫폼… 배민의 티빙 제휴 전략 오늘 주문, 오늘 도착! 쿠세권·네세권 경쟁 본격화 출처=카카오톡 1️⃣ 신작이 구작 살린다! ‘언슬전’ 덕에 다시 보는 ‘슬의생’ tvN의 드라마 ‘언젠가는 슬기로운 전공의생활(언슬전)’이 인기를 끌면서 형님 시리즈인 ‘슬기로운 의사생활’ 시즌 1과 2의 시청 UV가 각각 278%, 219% 상승했습니다. 티빙은 이를 계기로 프랜차이즈 IP 기반 콘텐츠 전략의 효과가 입증되었다고 평가하며, […]
서울 러닝 신의 중심, 새롭게 떠오른 스페셜티 스토어들
단순한 운동을 넘어 하나의 문화로 자리 잡은 러닝이 요즘 소비자들의 라이프스타일에 깊숙이 스며들고 있습니다. 특히 러닝을 ‘정체성’으로 받아들이는 MZ세대를 중심으로, 러닝은 일상의 일부이자 자신을 표현하는 하나의 방식이 되었습니다. 맥킨지의 ‘Sporting Goods 2025’ 보고서에 따르면, 활동적인 소비자 중 51%가 피트니스를 자신의 정체성 중 핵심으로 여기고 있으며, 이들은 단순히 물건을 사는 것을 넘어 커뮤니티, 경험, 감성적 연결을 […]
햄버거 프랜차이즈 2025 여름 대비 신메뉴 프로모션 모음.zip
여러분은 햄버거, 좋아하시나요? 푸짐한 속재료와 든든한 세트 구성으로 남녀노소 외식 메뉴로 사랑받는 햄버거. 길거리마다 햄버거 가게가 꼭 보일만큼 누구나 자주 찾는 메뉴죠. 사람들의 입맛을 훔치기 위해 소리 없는 전쟁이 펼쳐지는 햄버거 프랜차이즈의 세계. 여름을 앞두고 주요 햄버거 프랜차이즈에선 앞다퉈 신메뉴를 내놓았습니다. 치열한 전략으로 성수기를 준비하는 햄버거 업계의 자세, 소마코와 함께 알아볼까요? 1️⃣ 버거킹: 킹퓨전, 데뷔 […]
짱구가 어른이 됐다? 일본 보리차 브랜드의 감정 공략법
이미지 출처: 코카콜라컴퍼니 재팬 어릴 적, 짱구를 보기 위해 TV 앞으로 달려간 기억. 여러분도 있으시죠? 엉뚱 발랄 다섯 살 짱구의 일상을 보며 함께 웃었던 그 시절. 그런데 최근, 그 짱구가 스물다섯 청년이 되어 돌아왔다는 놀라운 소식이 전해졌습니다. 그것도 일본 코카콜라 산하 보리차 브랜드 ‘야칸노 무기차(やかんの麦茶)’의 광고 모델로 등장해 화제를 모으고 있죠. ‘짱구는 못말려(원제: 크레용 신짱)’ 역사상 최초의 공식 실사화인 이 광고 시리즈(<야칸노 가족이다조!>)는, 도심에서 홀로 살아가는 25세 사회 초년생 짱구의 모습을 담아 공개 직후 일본은 물론 국내 팬들 사이에서도 공감과 화제를 동시에 모았습니다. 익숙하면서도 낯선 이 선택에는, 단순한 흥미 유발 이상의 브랜딩 전략이 담겨 있습니다. 그렇다면, 야칸노 무기차는 왜 ‘어른 짱구’라는 파격적인 카드를 꺼내 들었을까요? 이미지 출처: 코카콜라컴퍼니 재팬 1️⃣ 왜 하필 ‘어른 짱구’였을까? 브랜드의 감성 타겟 전략 ‘야칸노 무기차’는 단순한 갈증 해소 음료를 넘어, 무심한 하루 속 […]