광줍이
이효리도 컬리 쓴대! 컬리의 10년 브랜딩, 핵심만 살펴보기!
역대 컬리 광고 돌아보기 당시 ‘새벽 배송’이라는 차별화된 물류 전략으로 국내 유통 업체 중 초고속 성장을 한 컬리 벌써 서비스를 오픈한 지 10주년이 되었다니..! 이번 달에 새롭게 런칭한 따끈따끈한 캠페인과 더불어 컬리의 캠페인 히스토리 궁금하지 않나요? 인지도 쌓기부터 브랜드 호감도를 올리기 위해 컬리는 어떤 캠페인을 해왔는지 보러 가볼까요? 1️⃣시간은 빠르고 인생은 짧아 컬리 10주년 캠페인 광고의 키 메시지는 “짧은 인생을 좋은 것으로”이에요. 컬리의 모든 고객이 일상을 더 ‘좋은 것’으로 채우기를 바라는 마음에서 기획되었다고 해요. 지난 12일에 공개된 런칭편에서는 ‘좋은 것만 즐기기에도 인생은 짧다’는 내용으로 컬리가 그동안 추구해 온 ‘좋은 것’의 가치와 ‘좋은 것’을 써야 하는 이유를 풀어 냈어요. 모델, 슬로건, BGM의 삼박자가 찰떡인 이번 광고 자세히 줍줍해볼게요! 2️⃣광고 메시지에 핏한 모델과 음악 전지현만큼 컬리와 잘 어울리는 모델이 있을까라는 생각을 뒤집어 버린 이번 광고 모델은 바로 이효리, 이상순 부부와 AKMU의 찬혁이에요. 다채롭고 섬세한 라이프스타일을 지향하는 이효리·이상순 부부의 진정성 있는 모습이 변함없이 좋은 것을 추구해 온 컬리의 방향성과 잘 맞아 모델로 딱이죠. 부부가 서울로 이사 와 실제로 컬리를 사용한다는 이야기도 있답니다! 이찬혁은 미식의 세상에 눈 뜬 2030세대를 표현하며 컬리의 다양성을 대변했어요. BGM으로 사용된 그의 대표곡인 <파노라마>는 광고 메시지를 한층 더 부각시켜주죠! 3️⃣실패 없는, 다양한, 쉽게 사는 컬리 이달 19일 오픈한 3편의 본편은 ‘실패 없는 컬리’, ‘다양성을 넓혀주는 컬리’, ‘쉽게 사는 컬리’를 주제로 컬리와 함께하는 다양한 일상을 소개했어요. 광고는 컬리에서 어떤 상품을 사도 실패가 없고, 다른 곳에서 접할 수 없거나 어렵게 구했던 식자재를 쉽게 즐길 수 있다는 메시지를 새로운 모델들의 목소리로 설득력 있게 전달했어요. 티징은 브랜드 필름에 가까웠다면, 본편은 컬리의 좋은 점을 3편으로 나눠서 왜 컬리를 써야 하는지에 대한 이유를 공감가게 전달했다는 인상을 받았어요. 4️⃣마켓컬리를 알린 샛별배송 마켓컬리 광고를 떠올렸을 때 모두가 이 광고를 가장 먼저 떠올렸을 것 같은데요. 브랜드 런칭 4년 만에 전지현을 모델로 선정하며 주 고객층인 30~40대 주부들과 공감대를 형성했을 뿐만 아니라 그 당시 광줍이처럼 광고를 다시 보기 위해서 유튜브를 찾아가는 사람들도 많았어요. 2019년 당시 마켓컬리만의 USP인 ‘샛별배송’을 영상에서 반복적으로 언급하며 강조했어요. ‘퀄리티 있게 새벽 배송, 마켓컬리 샛별 배송’이라는 메인 카피를 바탕으로 ‘깐깐한 품질관리와 품격 있는 새벽 배송’ 이미지를 브랜드 키 컬러와 모델을 통해 제대로 소비자 머릿속에 각인시켰었죠. 5️⃣5주년 기념, 컬리와 함께 행복 찾기 컬리의 가치관이 드러나기 시작했던 광고는 5주년 기념 광고라고 생각해요. 2020년 진행했던 ‘컬리와 함께 행복 찾기’ 캠페인에서는 컬리에서 만날 수 있는 행복한 경험을 소비자들의 생생한 리뷰를 통해 광고로 보여줬어요. 빅모델 캠페인은 아니어서 다른 광고에 비해 화제성은 떨어졌지만, 서비스 오픈 이래 컬리가 끊임없이 추구해 온 ‘좋은 것’이라는 컬리의 근원적 가치를 ‘맛있는 음식이 삶의 가장 큰 행복’이라는 메시지로 잘 표현하지 않았나요? + 온˙오프라인 연계형 이벤트 고민 중이라면 5주년 캠페인을 검색해 보세요! 이렇게 죽을 순 없어 버킷리스트 다 해봐야 해 짧은 인생 쥐뿔도 없는 게 스쳐 가네 파노라마처럼~ 이찬혁의 […]
솔직히 이 광고 다 알잖아요? 전지현, 김연아, 한가인 삼성 어벤져스 어셈블!
삼성이 이걸 해내네… “원 투 쓰리 포~ 버블 버블~” “씽씽 불어라~ 씽씽 하우젠~” “먹고, 살고, 사랑하고” 카피만 봐도 CM송이 머리 속에 울리고 추억 소환하는 세탁기, 에어컨, 냉장고 광고들! 다들 기억하시죠? 그런데 삼성이 한가인, 김연아, 전지현 이 레전드 광고 모델 세명을 모두 다시 소환해 2025 BESPOKE AI 광고를 공개했습니다! 오직 삼성만이 할 수 있는 감다살 캐스팅! […]
브랜드 정체성을 만든 세계관의 힘, 빙그레 왕국 세계관에 왕실초코 5세 등장이오~🍫
브랜드 정체성 1️⃣ 빙그레 왕실 콘셉트의 시작👑 여러분은 가장 기억에 남는 SNS 마케팅 하면 어떤 사례가 떠오르시나요? 👀 광줍이는 빵또아 바지에 바나나맛 우유 왕관👑을 쓰고 붉은 머리를 휘날리던 그 남자, ‘빙그레우스 더 마시스’ 가 생각났어요! (무려 5년 전?!) 요즘은 그의 활동이 다소 뜸해진 것 같았는데요. 아니나 다를까, 이번 신제품 광고에서는 자취를 감췄더라고요! 빙그레우스의 행방이 궁금해진 […]
이색적인 광고 지면 모음. ZIP
하다 하다 과자 봉지에도 광고가 실린다고? 2018년도 코엑스 SM 타운 외벽에 설치된 옥외광고를 보고 신기해했던 게 바로 엊그제 같은데요. 기술이 발전하며 각 매체와 플랫폼에서 다양한 형태와 위치에 광고가 노출되고 있어요. 최근 SNS를 보다가 발견한 처음 보는 광고 매체들을 여러분께 소개해 주고 싶어서 줍줍해왔어요! 수많은 광고판 중에 광줍이의 이목을 집중시킨 매체는 무엇인지 지금 보러 갈까요? 🕶️ […]