기획은2형식이다
광줍 인터뷰 | 기획주의자 남충식 COO
기획 레전드 등장!00은 없는 게 철학인 남충식 작가님 인터뷰 영어는 몰라도, 기획은 2형식인거 RG? 광고인/마케터라면 모를 수 없는 메가 스터디셀러 10년 간 25쇄를 찍은 기획서 책장 필수템! (ft. 광줍 에디터 책장) [기획은 2형식이다] 최근 10주년 기념 개정판이 나와 화제가 되기도 하였는데요. 기획자들의 뇌리에 ‘P-S’ 구조를 남긴 전설의 기획자이자 현 직무교육 스타트업 루트앤루트 남충식 COO님을 광줍이가 직접 만났습니다! 3시간을 순삭 시킨 그의 뜨거운 기획 인생과 철학, 지금부터 함께 만나보시죠 😎😎 교과서의 정답 대신 본질 선택-C+에서 시작된 24년 기획 인생 마케팅 정의를 쓰라고 하는 문제에 교수님의 정답 대신 나만의 답을 적고 당당히 C+을 받았던 대학생! 훗날 본인의 기획 방법론으로 10년 스테디 셀러 신화를 쓴 전설의 광고인, 남충식 기획자다운 남다른 시작이었어요✨ SK텔레콤, 소니, 현대자동차, 네슬레, APR 등 내노라하는 기업들의 성공 캠페인을 만든 기획 방정식, 줍줍해 보시죠! 🚀 세상을 단순하게 만들어주는, 남충식표 P-S 안경 캠페인을 설계할 때, 남충식 기획자가 끝없이 던지는 질문은 하나예요. “그래서, 진짜 문제가 뭐야?” 대부분은 화려한 아이디어(Solution)에 집중하지만, 사실 기획의 75%는 문제의 본질(Problem)을 제대로 정의하는 데 써야한다고 하죠. P-S 안경으로 수많은 캠페인을 꿰뚫어 본 작가님에게 특히 기억에 남았던 캠페인 세 가지를 지금 소개할게요 👓🤓 “다양한 문제들 중 본질을 읽어 P코드를 Creative하게 설계하는 게 기획자의 능력이죠. P코드를 잘 설계하면, S코드는 하나도 어렵지 않아요”ㅡ PS코드 관련 문답 中 CASE 01. [SKT x 2002 월드컵] Be the Reds 스폰서 장벽도 무너뜨린 악마의 한 수 2002년 월드컵 당시, 공식 후원사가 아니라 경기장에 들어갈 수 없던 SKT는 역발상으로 경기장 밖을 우리의 응원 구역으로 설정했죠 ⚽단순히 광고 메시지를 전달하는 것이 아니라 응원 문화를 설계하고 신드롬을 만든 Be the […]