도시동화
역대급 라인업! 구글 제미나이 X 돌고래 유괴단 연말 캠페인
이것은 광고인가? 콘텐츠인가? 여러분 구글 제미나이 써본 적 있으신가요? 최근 OPEN AI(Chat GPT)사가 코드 레드(비상 경영 상황)를 선포할 만큼 구글 제미나이를 쓰는 사람들이 주변에서도 많이 보이는데요. 구글 제미나이와 돌고래 유괴단의 신우석 감독이 손을 잡고 만든 크리스마스 광고 시리즈를 가져왔어요! 배우 변우석, 아이브 장원영, 에스파 카리나가 한 작품에 동시 출연하며 티저 만으로도 뜨거운 반응을 이끌어내고 있는데요. ‘신우석의 도시동화‘를 감상하기 전, 광고 먼저 감상하러 가볼까요? 산타 이즈 커밍 투 타운 : 크리스마스 이브 편 첫 번째로 소개할 영상은 ‘크리스마스 이브’ 편이에요. 배우 변우석과 박희순이 신부님으로 등장하는데요. (이렇게 잘생긴 신부 어디 가면 볼 수 있나요?) 보육원 아이들을 위해 몰래 선물을 준비한 두 신부는 아이들에게 진짜 산타가 선물을 두고 갔다는 흔적을 남기기 위해 사진을 찍었어요. 여기서 킥은 바로 제미나이에요. 선물을 들고 있는 박희순의 사진을 올렸더니 AI가 자연스럽게 산타 할아버지 이미지로 변환해 주었어요. 아이들의 동심을 지켜주려는 어른들의 예쁜 마음을 기술이 완성해 주는 장면, 몽글몽글하지 않나요? 마지막에 진짜 산타가 등장하는 유쾌한 반전까지 완벽했어요. 산타 이즈 커밍 투 타운 : 아빠의 퇴근길 편 두 번째 ‘아빠의 퇴근길’ 편은 우리 주변의 평범한 아빠 이야기를 담았어요. 배우 윤경호가 퇴근길 주차장에서 우연히 루돌프 썰매와 산타를 마주쳐요. 산타에게 선물을 전해 받은 꿈만 같은 순간, 아들에게 이 기적을 증명하고 싶어 카메라를 꺼내들어 산타와 셀카를 찍었죠. 산타와 아빠가 셀카를 찍은 모습을 보고 아이의 눈은 반짝이는데요. 알고보니 제미나이를 활용해 산타와 함께 찍은 듯한 완벽한 ‘인증샷’을 만들어낸 아빠의 모습이 뒤이어 나와요. 영상에 달린 ‘가장 감성적인 AI 광고’라는 댓글이 정말 딱 맞는 표현 같네요☺️ 프로젝트 확장: 돌고래 유괴단 오리지널 콘텐츠 ‘신우석의 도시동화’와 역대급 캐스팅 여기서 끝이 아니에요! 카카오엔터테인먼트와 돌고래유괴단이 손잡고 ‘신우석의 도시동화’라는 오리지널 콘텐츠를 론칭했어요. 첫 번째 편인 ‘더 크리스마스 송’에는 변우석, 장원영, 카리나, 박희순, 문소리라는 미친 캐스팅이 성사됐어요. 총 2편으로 순차적으로 공개될 예정인데요. 이건 단순 광고가 아니라 하나의 서사가 있는 뮤직비디오이자 단편 영화라고 해요. 특히 변우석이 직접 부른 감미로운 ‘더 크리스마스 송’ 음원까지 BGM으로 사용되었다는 사실! 구글의 생성형 AI 기술이 영상 곳곳에 스며들어 훨씬 더 신비롭고 몽환적인 분위기를 자아내요. 참여형 챌린지: 나도 산타랑 사진 찍을 수 있다며? 광고만 보고 끝내면 아쉽겠죠? 구글은 이용자들이 직접 체험할 수 있는 ‘#산타프롬프트패키지’ 소셜 챌린지도 함께 진행 중이예요.옥외광고에 노출된 QR 코드를 스캔하거나 전용 링크로 접속하면 제미나이 앱으로 연결되며, 미리 설정된 프롬프트에 자신의 사진을 업로드해 산타와 함께 있는 듯한 특별한 사진을 생성해 볼 수 있어요.연말에 사람들과 “나 산타 만났다!”라고 장난스럽게 공유해 보는 건 어떤가요? 기술을 직접 놀이처럼 즐기게 만드는 구글의 센스가 돋보이네요. 2024 구글 제미나이 올림픽 광고 : Dear Sydney(친애하는 시드니에게) 이번 돌유 광고가 호평을 받은 이유는 AI 기술을 감성적으로 풀어냈기 때문이라고 생각해요. 반면 작년 해외 제미나이 광고 중에 인간의 감성적인 영역을 AI 기술로 포장해 역풍을 맞은 사례가 있었는데요. 간략히 소개를 하자면, 딸이 자신의 우상인 육상 선수에게 보낼 편지를 AI에게 대신 써 달라고 부탁하는 아빠의 이야기 담긴 내용이었어요. 당시 창의적이고 감정적인 인간적 경험까지 AI가 대신하는 모습에 많은 비판이 있었어요. 이처럼 같은 기술력도 어떻게 풀어내는 지가 참 중요하다고 생각해요! 광줍이 한마디 말도 안되는 캐스팅 리스트에 눈이 먼저 갔지만 ‘산타 이즈 커밍 투 타운’ 광고는 기술력(AI)을 아이들의 머릿속 산타할아버지를 지켜주기 위해 따뜻하게 사용했다는 점을 보고 줍줍하게 되었답니다. 작년 카리나 산타에 이어 이번에도 세계관 몰입을 유도하기 위해 신부 빈첸시오(변우석), 수녀 라파엘라(카리나) 등 등장인물의 인스타 채널을 개설했어요. 이처럼 세계관에 미쳐있는 돌고래 유괴단 콘텐츠, 신우석 감독님의 다음 오리지널 콘텐츠도 광고+콘텐츠 시리즈로 나오게 될까요? 현직 마케터/광고기획자들이 매주 ✨빛나는 광고✨들을 줍줍 합니다 👀 Writer. 광줍이by. 광고줍줍 광줍이