디지털인사이트
“지금은 ‘비즈니스 마케터’ 필요한 시대” 티빙·아워홈·쏘카 CMO 3인을 만나다
소비자 취향 세분화되고 있어… 비즈니스 전환 능력 필요 경기 불황이 지속되면서 소비자를 설득하기가 점점 어려워지고 있습니다. 국내 대표 마케팅 총괄들은 지금 같은 상황을 어떻게 풀어나가고 있을까요? 지난달 말 열린 부산국제마케팅광고제에서 그 해답을 찾을 수 있었습니다. ‘CMO in Flux: 변화의 파도를 타는 리더의 시선’ 세션에는 티빙과 아워홈, 쏘카의 마케팅 총괄(CMO)이 모여 현 시대 소비자 메가 트렌드와 […]
챗GPT 인용 원한다면? 구글 검색 순위 4~10위가 ‘블루오션’
챗GPT, 사람과 달리 더 다양한 콘텐츠 참고해 구글 검색 결과 4~10위만 차지해도 챗GPT에 충분히 인용될 수 있다는 분석 결과가 나왔습니다. 그동안 브랜드는 상위 노출을 위해 치열한 ‘검색엔진최적화(SEO) 경쟁’을 벌여왔는데요. 이번 실험은 AI 검색 시대에선 다른 전략이 유효할 수 있음을 시사합니다. 미국의 AI검색최적화(GEO) 플랫폼 프로파운드(Profound)는 최근 챗GPT 인용 패턴을 추적한 실험 결과를 공개했습니다. 일반 사용자들은 구글 […]
“AI 검색? AEO=SEO다” 구글 AI 검색 상위 노출 기준은 변하지 않았다
AI 오버뷰 상위 노출에는 콘텐츠 품질이 최우선… 재미나이 대응은 여전히 고민 필요해 구글(Google)의 분석가인 개리 일리예시(Gary Illyes)가 최근 “구글의 AI 검색에 특화된 최적화 작업은 필요하지 않으며, 기존 SEO만으로 충분하다”는 입장을 밝혔다. SEO는 검색엔진최적화(Search Engine Optimization)를 의미하며, 콘텐츠가 검색 결과 상위에 노출될 수 있도록 유도하는 작업이다. AEO(Answer Engine Optimization)란 쿼리(검색어)에 대한 답변을 자동 생성하는 최상단 영역, […]
다가올 GEO 시대, 마케터는 어떻게 준비해야 할까? 7월 리마 딥다이브 클럽
어센트 코리아 ‘7월 리마 딥다이브 클럽’에서 공유된 GEO 통합 전략 톺아보기 4일 SEO와 GEO를 주제로 어센트 코리아에서 주최한 ‘7월 리마 딥다이브 클럽’행사가 열렸다(자료=어센트 코리아) 지난 3일, ‘SEO(Search Engine Optimization, 검색 엔진 최적화)’를 넘어 새롭게 등장한 ‘GEO(Generative Engine Optimization, 생성형 엔진 최적화)’의 길라잡이가 된 행사가 열렸다. 마케팅 테크 기업 ‘어센트 코리아’는 정기적으로 […]
“퍼포먼스 마케팅, 끝물인가?” 마케팅 전문가들에게 물었습니다
퍼포먼스 마케팅, 죽는 게 아닌 까다로워 진 것… 효율 위한 고민을 덧댈 시점 최근 “퍼포먼스 마케팅의 위기가 온다” “퍼포먼스 마케팅, 이제 끝물이다” 는 식의 우려가 자주 들린다. 그동안 ‘돈을 태우는 만큼’ 직관적으로 성과가 났다면, 이제 그 공식이 예전만큼 쉽게 성립되지 않는다는 이야기다. 퍼포먼스 마케팅이 국내에 도입된 시점은 보통 ‘구글 애널리틱스(Google Analytics)’가 등장한 2005년 […]
“블루박스가 아니다?” 서울 상륙한 이케아 강동점, 직접 가봤습니다
높은 접근성에 옴니채널 전략… 라이트 유저는 ‘만족’, 매니아는 ‘글쎄’ 출처=디지털인사이트 강동 아이파크 리버 내 위치한 이케아 강동점 전경(자료=이케아코리아) 지난 4월 17일, 홈퍼니싱 리테일 기업 ‘이케아(IKEA)’가 서울 내 첫 매장인 이케아 강동점을 열었습니다. 이케아 강동점은 강동구 고덕동에 위치한 ‘강동 아이파크 더 리버’ 지상 1층과 2층에 걸쳐 조성됐는데요. 서울 내 첫 이케아 매장이자 국내에서 처음으로 ‘블루박스(Blue Box)’라 […]
UX 관점에서 본 네이버 플러스 스토어 앱… 독립 앱 출시한 까닭은?
지난달 네이버가 공식적으로 독립된 쇼핑 앱 ‘네이버 플러스 스토어’를 출시했습니다. 그런데 네이버 앱에서도 여전히 쇼핑 탭(네이버 플러스 스토어 탭)을 통해 쇼핑을 할 수 있는 데다, 독립 앱으로 출시됐음에도 기존 쇼핑 탭과 상당히 유사한 모습을 보여줍니다. 때문에 사용자 입장에선 또 하나의 앱을 켜야 하는 불필요한 진입 장벽이 추가된 것처럼 여겨지기도 하는데요. 하지만 UI·UX 디자인 업계에선 […]
“브랜드 인지도 1위, 비결은 진정성” 정두현 스픽 브랜드 매니저 인터뷰
스픽이 마케팅에 진정성을 최우선에 놓는 이유 틀리기에 우리는 사람입니다 이제는 고인이 된 가수 신해철이 과거 젊은이들에게 전한 메시지다. 틀림에 대한 두려움으로 도전을 두려워하지 말라는 응원이었다. 유독 실패와 실수에 엄격한 사회에 신해철의 메시지는 많은 이들에게 위로가 됐다. 그런 그가 세상을 떠난 지 10년이 넘은 지금, 신해철의 육성이 다시금 전파를 탔다. 스픽이지랩스코리아와 넥스트 유나이티드가 협업해 탄생한 ‘스픽X신해철’ […]
4가지 키워드로 살펴 본 2025 마케팅 트렌드
다사다난했던 2024년도 얼마 남지 않았습니다. 한 해를 마무리하고, 또 새해를 준비하며 많은 기업과 마케터 모두 분주할 듯한데요. 그러나 아무리 바빠도 빠뜨릴 수 없는 일이 하나 있습니다. 바로 내년 마케팅 트렌드를 전망하고 분석하는 일이죠. 이를 잘 알고 있는 랩사 등 여러 기업에서는 이미 분주하게 내년의 마케팅 트렌드를 전망한 다양한 레포트를 발간하고 있습니다. 그러나 방대한 여러 리포트를 […]