스타벅스
스타벅스에 이어서 또 터진 마케팅 논란: 아이소이 625 마케팅
역사 감수성 논란, 한 달 사이 같은 사고 두 번. 스타벅스 탱크데이→아이소이 625% 반복 구조와 카피 검수 가이드를 해부합니다.
사과도 알고리즘의 일부다, 도그 휘슬이 기업 채널에 탑승한 방식
도그 휘슬은 마케팅 실패가 아닙니다. 코드를 심고, 사과하고, 무마하는 전 과정이 하나의 알고리즘이에요. 이 사건을 정확하게 부르는 것이 시작입니다.
벚꽃 맛집 스타벅스? 스타벅스에서 공개한 벚꽃 뷰 매장 10곳
따뜻해진 날씨와 활짝 핀 벚꽃으로 봄을 만끽하려는 사람들이 늘어나고 있어요. 주류 및 음료업계를 비롯해 다양한 분야에서도 봄과 어울리는 상품을 출시하고, VMD를 변경하는 등 소비자들의 봄 감성을 자극하고 있어요. 각 분야에서 어떤 마케팅 활동이 진행되고 있는지 자세히 살펴볼게요. 1. 좋은데이 벚꽃 한정판 출시 종합 주류회사 무학에서는 벚꽃 개화 시기에 맞춰 소주 ‘좋은데이 벚꽃 한정판’을 출시했는데요, 이 제품은 벚꽃을 상징하는 분홍색을 패키지 전체에 적용해 […]
네이버, 스타벅스의 Z세대 겨냥 마케팅 (멤버십, 서포터즈)
1. 네이버플러스 멤버십 스튜던트란? 네이버플러스 멤버십 스튜던트는 네이버가 2022년도 9월에 대학생, 대학원생을 위해 출시한 멤버십 서비스예요. 이 서비스는 Z세대를 타겟으로 기존의 네이버플러스 멤버십 혜택에 추가로 교육, 게임, 카메라 앱 등 대학생활에 밀접한 다양한 디지털 콘텐츠 혜택을 제공하는데요. 예를 들어, 마이크로소프트 Xbox의 PC 게임 패스 3개월 무료 이용권, 편의점 CU 할인 쿠폰, 한정판 거래 플랫폼 KREAM의 럭키드로우 응모권 […]
소비자 참여 마케팅 사례 모음 (스타벅스 시크릿레시피, 연세우유생크림빵)
소비자 참여 마케팅 사례 모음 ▼ ▼ 소비자들이 원하는 연예인이 광고 모델이 되고, 소비자들이 아이디어를 낸 제품이 출시되는 시대입니다. 팬들의 성원으로 아이돌 그룹 세븐틴의 멤버 부승관이 부라보콘의 모델이 된 것이나, 소비자의 아이디어로 출시된 돼지바 그릭요거트 등이 그 예죠. 이제는 소비자들의 반응을 열심히 살펴봐야 할 뿐만 아니라, 소비자들의 반응을 이끌어낼 […]
스타벅스 경동1960점이 핫플이 된 이유 3가지
[오늘의브랜딩 ] 스타벅스 경동1960점이 핫플이 된 이유 3가지 ▼ ▼ 작년 12월에 문을 연 스타벅스 경동1960점이 여전히 좋은 반응을 얻고 있어요. 스타벅스 경동1960점의 인기가 끊이지 않는 이유는 무엇일까요? 3가지로 정리해 봤어요. 01. 여기가 진정한 공간 맛집 스타벅스 1960점은 1960년대에 지어진 경동극장을 리모델링했는데요. […]
진짜 힙은 동네에 있는 거야! ‘로코노미’
진짜 힙은 동네에 있는 거야! ‘로코노미’ ▼ ▼ 지역(Local)과 경제(Economy)를 합친 '로코노미'는 도심의 거대 상권이 아니라 동네에서 소비 생활이 이뤄지는 현상을 말해요. 말 그대로 지역에서 생산해 낸 제품을 판매하고, 소비자들이 활발하게 소비해 주는 경제 구조인 것이죠. 이는 내수 시장을 활발하게 하고 특정 지역의 고유한 특장점을 유지시키는 장점을 갖고 있어요. […]
[이슈 온 더 소마코] 7월 3주차 뉴스클리핑
1. 유튜브·인스타·틱톡의 경계가 무너진다 ‘숏폼(빠르고 쉽게 즐기는 짧은 동영상)’ 콘텐츠로 큰 인기를 끈 틱톡과 인스타그램의 릴스가 광고 사업을 확장하고 이용자 유치 경쟁을 계속하며 영상 길이를 점점 늘리고 있다. 워싱턴포스트(WP)는 이같이 전하면서 해당 플랫폼들이 점차 본래의 짧은 특성을 잃고 유튜브 등의 다른 동영상 플랫폼과 비슷해질 것으로 내다봤다. 동영상 길이가 더 길수록 콘텐츠 제작자나 광고주들에게는 유리하다. […]
[이슈 온 더 소마코] 6월 1주차 뉴스클리핑
1. 판매량 높이는 마케팅 문구, 네이버 AI가 알려준다 네이버가 한국어에 특화한 초대규모 인공지능(Hyperscale AI)를 공개했다. 국내 기업 중 초대규모 인공지능 개발은 네이버가 처음이다. 네이버는 온라인으로 열린 ‘네이버 에이아이 나우’(NAVER AI NOW) 행사에서 ‘하이퍼 크로버’로 이름 붙인 국내 최초 초대규모 인공지능을 공개했다. 정석근 네이버 클로바 사내 독립기업(CIC) 대표는 “글로벌 기술 대기업들은 대형 인공지능 모델이 가져올 […]