칸 라이언즈
2개의 글
마케팅 인사이트
2026.09.23
하이네켄이 맥주 대신 펍을 지킨 스토리텔링 마케팅 | 제품 아닌 장소를 지킬 때
하이네켄이 사라지는 펍을 되살려 칸을 석권한 스토리텔링 마케팅 사례를 짚는다. 맥주가 아니라 맥주가 소비되던 장소를 지킨 역설이 답이다.
마케팅 인사이트
2026.09.22
로고를 지워도 하인즈로 읽힌 이유 | 브랜드 인지는 복리로 쌓이고 리뉴얼은 그 이자를 태운다
로고도 이름도 없이 감자튀김 상자 하나로 하인즈가 읽힌 건 150년 동안 로고를 안 바꾼 결과이고, 리뉴얼은 그렇게 쌓인 복리를 한 번에 태웁니다.