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닥터페퍼, CM송 하나로 호감도 수직상승해버린 이유
팬들 요청에 화답한 감다살 닥터페퍼 내가 부른 노래 그대로 광고 CM송이 된다고? 검색해서 찾아서 보게 만드는 광고 오늘 가져온 소식은 최근 광고계에서 “감다살(감각 다 살아있네)”이라는 극찬을 받고 있는 닥터페퍼(Dr Pepper)의 해외 광고예요. 닥터페퍼 유튜브에 영상을 업로드한지 5일만에 조회수 112만 회를 기록하며 댓글창 역시 “세상에, 이게 진짜 광고로 나오다니!” “이래서 닥터페퍼가 GOAT인 거다” 같은 찬사가 쏟아지고 있어요. 대체 무슨 일이 있었길래 댓글창이 이토록 들썩이는지 지금부터 광줍이가 하나씩 털어볼게요! 틱톡커의 중얼거림이 TV 광고로! 이번 광고의 주인공은 유명 톱스타가 아니라, ‘Romeo’라는 이름의 틱톡 크리에이터예요. 작년 12월, 로미오가 닥터페퍼에서 영감을 받아 그냥 흥얼거리듯 올린 ‘테마 송’ 영상이 틱톡에서 무려 7,200만 회가 넘는 조회수를 기록하며 초대박이 났거든요. 어딘지 모르게 친근하면서 기분 좋은 묘한 멜로디에 사람들은 환호했고, 다양한 크리에이터들이 리믹스에 참여하며 노래는 더욱 빠르게 확산했어요. 닥터페퍼는 이 트렌드를 놓치지 않고 원곡의 느낌을 거의 그대로 살려 로미오의 목소리와 감성을 그대로 살려 TV 광고로 박제해 버린거죠. 브랜드가 커뮤니티와 소통하는 법을 제대로 안다는 찬사를 받을만 하죠? 팬들의 요청에 ‘정식 라이선스’로 화답 로미오의 영상이 화제가 되자, 팬들은 닥터페퍼를 태그하며 “이 노래를 꼭 공식 광고로 써달라”는 반응을 쏟아냈어요. 닥터페퍼는 이 기회를 놓치지 않고 “잠깐만.. 이거 생각보다 괜찮은데?”라며 재치 있게 댓글을 달고, 로미오에게 직접 DM을 보내 화답한거죠. 닥터페퍼는 이번 광고 CM송으로 활용하기 위해 정식 라이선스를 구매해 크리에이터의 권리를 존중하며 협업을 진행했어요. 그렇게 완성된 광고는 ‘미국 대학 풋볼 내셔널 챔피언십’이라는 대형 무대의 중간 광고로도 송출되었어요. 팬들은 자신들의 의견이 반영된 결과물에 감동했고, 이는 브랜드에 대한 호감도를 최대치로 끌어올리는 계기가 되었죠! 펩시를 제친 닥터페퍼의 ‘미친 감각‘ 닥터페퍼는 2024년 미국 탄산 시장에서 펩시를 제치고 코카콜라에 이어 시장 점유율 2위를 기록했는데요. 해외에서 이렇게 닥퍼페퍼 열풍이 부는 이유는 항상 독특하고 유일무이한 맛을 추구해 온 점과, 이슈의 중심에 직접 뛰어들어 파도를 타는 닥터페퍼만의 ‘감다살’ 전략에 있는 것 같아요. 닥터페퍼는 2023년 탄산에 크림을 섞는 ‘더티 소다(Dirty Soda)’가 유행하자 네슬레와 함께 닥터페퍼에 잘 어울리는 크림을 출시했고, 마시멜로를 넣은 닥터페퍼가 유행하자 마시멜로 브랜드 핍스(Peeps)와 협업해 닥퍼페퍼 맛 마시멜로를 출시하기도 했어요. 2024년에는 심지어 닥터페퍼에 피클을 넣는 레시피가 유행하자 공식 계정에 직접 레시피 영상을 올려 400만 뷰를 찍어버렸죠. 광줍이 한 마디 닥터페퍼처럼 크리에이터와 신뢰를 바탕으로 협업하고 팬들의 피드백을 즉시 반영하는 태도야말로 진정한 ‘감다살’ 마케팅의 핵심이죠. 브랜드가 소비자의 놀이터에 기꺼이 동참할 때 광고는 더 이상 스킵하고 싶은 영상이 아니라 팬들이 직접 찾아보고 응원하는 하나의 즐거운 문화가 되는 거 같아요. 마케터라면 우리 브랜드의 팬들이 어디서 무엇을 하며 노는지 팬들의 작은 목소리에 먼저귀를 기울여 보는 건 어떨까요? 현직 마케터/광고기획자들이 매주 ✨빛나는 광고✨들을 줍줍 합니다 👀 Writer. 광줍이by. 광고줍줍 광줍이
커머스의 새로운 고리, 숏폼(feat. 네이버 클립, 틱톡)
평소 숏폼을 보다가 저 제품이 뭔지 궁금하신 적 있으시죠? 의류, 식품 등 다양한 제품이 숏폼 영상을 타고 노출되고 있는데요. 앞으로 이 상품들을 영상에서 바로 구매할 수 있게 됩니다. 지난주 발표된 소식인데요. 네이버와 틱톡이 각각 다른 전략으로 크리에이터-커머스 연결고리를 강화하며, 브랜드와 소비자를 연결하기 시작했습니다. 출처=네이버 1️⃣ 네이버 클립, 국내 서비스 연결성으로 차별화 최근 쇼핑에 집중하고 있는 […]
내 링크로 인스타그램 가입하면 돈을 준다? ‘추천’ 수익모델 테스트 중
인스타그램이 플랫폼 사용자 확장을 위한 새로운 크리에이터 수익 모델을 조용히 테스트하고 있다는 소식입니다. 비즈니스인사이더가 밝혔습니다. Instagram is offering creators up to $20,000 to bring people to the app Instagram is testing a limited-time monetization program called “Referrals” in the US. www.businessinsider.com 인스타그램은 최근 ‘추천(Referrals)’ 프로그램 테스트를 시작했습니다. 크리에이터들에게 최대 2만 달러(약2,700만 원)까지 보상을 제공하는 […]
숏폼 제작에 시동 건 네이버, 판 뒤집기에 성공할 수 있을까?
클립은 네이버가 2023 하반기에 정식으로 출시한 숏폼 서비스입니다. 유튜브의 ‘쇼츠’, 인스타그램의 ‘릴스’, ‘틱톡’등 빅테크가 선점한 숏촘 콘텐츠 시장에 본격적으로 뛰어든 셈인데요. 올해는 네이버가 본격적으로 클립을 확장시키기 위한 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있습니다. 어떻게 클립을 홍보하고 있는지 사례와 함께 소개할게요! 1️⃣ 네이버가 클립을 활성화하는 이유 와이즈앱의 조사에 따르면, 지난 4월 네이버 앱의 사용시간은 인스타그램보다 낮은 4위를 기록했어요. 인스타그램은 3월까지 네이버에 이은 4위였으나 4월 처음 네이버를 추월해 순위를 맞바꾼 뒤 두 달 연속 3위에 올랐어요. 앱 사용 빈도에서도 인스타그램에 밀리고 있는 것이죠. 네이버는 사용자수를 플랫폼에 락인 시키기 위한 활동이 필요했어요. 출처 : 와이즈랩/리테일/굿즈 클립은 요즘 대세인 숏폼 영상 트렌드를 타고, 네이버 앱 화면의 검색창 아래 주요 위치를 차지하게 되었어요. 이는 네이버가 해당 서비스를 얼마나 중요하게 생각하고 있는지 알 수 있죠. 실제 클립은 올해 1월 대비 5월 일간 재생수 4배, 인당 […]
제 추구미는 아일릿이에요. 젠지들이 선택한 하이브 신인 그룹
BTS를 등에 업고 우리나라 대표 아이돌 소속사가 된 하이브에서 신인 걸그룹이 탄생했습니다. 일명 ‘하이브의 막내딸’로도 불리고 있는 ‘아일릿’이에요. 하이브에서 데뷔시킨 아이돌이라는 후광도 무시할 수 없겠지만, 그럼에도 불구하고 아일릿의 인기는 심상치 않아요. 데뷔 당일에는 스포티파이 데일리 글로벌 차트에 랭크되며 아이돌 최초라는 기록을 세웠고, 데뷔곡은 발매 후 138시간 만에 틱톡에서 92000번이나 사용됐어요. 아일릿이 데뷔와 동시에 이렇게 화제가 […]
유튜브, 틱톡 잘하는 브랜드 레퍼런스 모음
브랜드가 가지고 있는 커뮤니케이션 채널을 온드미디어(owned media)라고 합니다. 많은 브랜드가 틱톡, 유튜브, 인스타그램, 엑스(구 트위터), 블로그 등을 온드미디어로 운영하고 있어요. 각 채널은 콘텐츠와 소비자의 특성이 모두 다른데요. 그래서 브랜드는 목적과 성격에 따라 자유롭게 채널을 선택하고, 그에 맞는 방식으로 메시지를 전달합니다. 이번 글에서는 영상 기반의 대표 온드미디어 채널과 그 채널 특성을 잘 활용하는 브랜드들을 살펴볼게요. […]
마케터가 꼭 찾아보는 광고 레퍼런스 사이트
마케터로 일하시는 분이라면 제품, 서비스를 알리기 위해 인스타그램, 네이버, 틱톡 등 다양한 플랫폼에서 광고를 집행하고 계실 텐데요. 수없이 많은 광고 소재 중에서 광고 효과가 좋은 레퍼런스를 어떻게 찾아야 할지 고민하시는 분들을 위해 마케팅 실무자가 꼭 찾아보는 광고 레퍼런스 사이트를 추천해 드릴게요. Goldenax::골드넥스 Digital Marketing Agency 온오프라인 마케팅 회사, IMC마케팅, 디자인/영상, 온라인유통, 모바일 […]
틱톡 1,200만뷰 찍은 K-냉동김밥, 미국에선 품절?
틱톡 1,200만뷰 찍은 K-냉동김밥, 미국에선 품절? ▼ ▼ 1️⃣냉동 김밥 먹는 영상이 틱톡 1,200만뷰…? 출처 : 틱톡 지난 8월, 음식 콘텐츠 틱톡커인 한국계 미국인 사라 안(Sarah Ahn)이 냉동 김밥을 데워 시식하는 영상을 업로드했어요. 사라 안은 어머니에게 냉동 김밥을 권하고, 일반 김밥보다 맛있다고 어머니가 반응하는 줄거리였는데요. 무려 1,200만 뷰가 넘는 높은 인기를 […]
MZ세대 공략! 문학 마케팅 모음 (이솝, 틱톡x교보문고, 롯데월드타워)
MZ세대 공략! 문학 마케팅 모음 (이솝, 틱톡x교보문고, 롯데월드타워) ▼ ▼ 요즘은 업계를 넘나드는 다양하고 이색적인 콜라보레이션들이 많습니다. 전혀 생각하지 못했던 두 기업의 조합이 신선함을 주고, 예상치 못한 시너지 효과를 보여주죠. 상업적인 것들과는 다소 거리가 있어보이는 '문학'의 영역도 이제는 핫한 협업 대상입니다. 콜라보 열풍에 문학도 뛰어들고 있어요. 문학마케팅의 몇 가지 예시를 […]