팝업
러쉬가 펜타포트 락 페스티벌의 주인공이 된 이유
38도 무더위 속, 15만 관중들 사이에서 화제가 된 브랜드가 있어요. 바로 러쉬(LUSH)입니다. 러쉬는 2025 인천 펜타포트 락페스티벌, DMZ 피스트레인 페스티벌에 연이어 참가하면서 폭발적인 현장 반응을 이끌어 냈습니다. 사람이 많이 모이는 야외 행사장의 풍경은 그동안 어땠나요? 뜨거운 땡볕 아래 무더위에 지친 관객들. 화장실 문을 열면 코를 찌르는 악취와 찝찝함에 불쾌했죠. 그런데 올 여름, 펜타포트에선 완전히 다른 […]
아니, 계란 후라이로 팝업을? 브랜딩 관점에서 본 <배민 계란프라이데이> 방문기
<출처> 배달의 민족 공식 인스타그램 최근 계란 하나로 큰 화제를 불러일으킨 팝업이죠? 바로, 배민의 <계란 프라이 데이> 팝업입니다! 팝업의 성지 성수동에서 가장 핫하게 바이럴 됐고요, 대기 인원만 1,000명이 넘었다는 후문이 있을 정도로 큰 인기를 끌었는데요. 이번 글에서는 배민이 팝업을 통해 어떤 방식으로 메시지를 전달하고 긍정적인 경험을 만들어냈는지, 브랜딩의 관점에서 좋았던 포인트를 짚어보려 합니다. 1️⃣ 브랜드 […]
사심 가득한 상반기 무신사 뷰티페스타 참여기
무신사가 상반기 뷰티페스타를 진행했습니다. 에디터가 여길 또 안 가볼 수 없었는데요. 혜자 독점 상품들이 가득한 무신사 뷰티페스타 현장, 어떤 모습이었을까요? 무신사 스퀘어 4(출처=소마코) 행사장은 성수 무신사 스퀘어 4와 팝업 두 군데였는데요. 에디터는 스퀘어 4에만 방문했습니다. 1,000원짜리 행사인만큼 많은 참관객들이 몰려있었죠. 1,000원짜리 얼리버드 예약에만 성공해도 상당히 많은 상품을 받을 수 있었습니다. 오직 무신사 뷰티존(출처=소마코) 부스 입장 […]
젤리캣 다이너의 감다살 이벤트! 인형 가게에서 왜 와플을 구워요?
젤리캣은 영국과 북미에 위치한 인형 브랜드입니다. 그런데 요즘은 ‘젤리캣 다이너’가 더 핫하죠. 시작은 뉴욕에서 실시한 체험 스토어였습니다. 뉴욕 소재의 장난감 가게 파오 슈워즈(FAO Schwarz)에서 시작한 가짜 다이닝 서비스인데요. 팬케이크, 와플, 베이글, 햄버거 등의 조리를 요청하면 직원이 나와서 진짜로 불이 들어오는 그릴 위에서 음식을 굽는 척을 하죠. 이 단순한 경험이 매우 특별해 인형 덕후들의 디즈니 랜드로 불리고 […]
가정의 달 5월 이벤트·팝업 모음
가정의 달이 다가왔네요. 5월에도 다양한 팝업들이 많은데요. 소마코가 모아왔습니다. 1. 아기상어 10th 체험형 팝업스토어 어린이들의 스테디셀러 아기상어가 5월 내내 팝업을 운영합니다. 대형 팝업이라 DDP에서 열리네요. 초대형 파티 포토존, 댄스 게임, 오늘의 이야기 등을 적는 행사입니다. 스탬프 투어에 성공하면 한정판 아기상어 스티커를 증정하고요. MD샵 3만 원·6만원 시 한정판 타포린백과 핸드타올을 증정한다고 해요. 연휴에 아이들과 함께 가기 […]
기념일도 토스답게! 브랜딩 관점에서 본 '토스 10주년 팝업' 리뷰
토스가 최근 10주년을 맞아 성수에서 팝업을 열었습니다. 적금하면서 캐릭터를 키우는 <키워봐요 적금>부터 금융 초보를 위한 금융생활 안내서 <더 머니북> 출간까지. 토스는 금융 상품부터 마케팅까지 기존의 방식을 깨며 ‘쉽고 간편한 금융’이라는 브랜드 가치를 전달해 왔죠. 이번 10주년 팝업도 역시나 토스다웠습니다. 고객 관점의 쉽고 재밌는 콘텐츠로 긍정적인 브랜드 경험을 할 수 있었거든요. 팝업을 둘러보며 좋은 브랜딩 포인트라고 느꼈던 점들을 살펴봅시다. 직접 촬영 1️⃣ 지루한 웨이팅을 가치 있는 […]
'황금비율 놀이공원'은 처음일껍? (feat.진로골드 판타지아)
4월 5일부터 5월 6일까지 하이트 진로에서 ‘진로 골드’ 출시를 기념하여 성수동에 테마파크 컨셉의 팝업스토어를 열었습니다. 멀리서 봐도 눈에 띌 정도로 굉장한 규모였는데요. 평일 낮에 방문했는데도 인기가 엄청나 문전성시를 이루고 있었어요. 볼거리, 놀거리, 먹을거리 모든 것이 완벽한 황금비율의 놀이공원에 다녀온 것 같았어요. 오늘은 환상의 테마파크 ‘진로골드 판타지아’ 팝업스토어 방문 후기를 전해드릴게요. 🐸 도장 깨기 해볼껍? 이번 […]
런던 유명 미술관 컬렉션을 서울에서 보는 방법 <스와치 팝업스토어>
런던 ‘테이트 미술관’과 협업한 팝업스토어가 4월 3일부터 7일까지 열렸다는 사실 알고 계셨나요? 바로 글로벌 시계 브랜드 ‘스와치’ 팝업스토어입니다. 이번 팝업은 런던의 세계적인 현대 미술관 테이트 갤러리와 협업한 ‘아트 져니 컬렉션’의 1차 라인업 출시를 기념하는 행사였어요. 런던에서 열린 팝업스토어 이후, 한국이 아시아에선 최초로 열렸다고 하네요. 특히 스와치는 이번 컬렉션을 위해 아이코닉한 예술가들을 엄선했어요. 근대 미술의 아버지인 […]
다 쓴 스포츠 장비에서 발견한 '진짜 새로움' | 오버랩 팝업스토어
익숙한 일상을 달라진 시선으로 요즘 여러분은 잘 지내고 계신가요? 아무래도 똑같은 일상이 반복되다 보면 지겹기도 하고, 새로움을 찾아보기 힘든 경우가 많죠. 그런데 여기, 익숙한 일상을 달라진 시선으로 바라보며 새로움을 창조하는 브랜드가 있어요. 바로 오버랩입니다. 보통 레저스포츠 장비들은 안전을 위해 시간이 지나면 상태가 괜찮더라도 폐기돼요. 오버랩은 수명이 다한 패러글라이딩 천부터, 텐트, 요트 돛, 다이빙 슈트까지 각종 […]