GS25
두쫀쿠 누른 플레이브빵, 팬덤 마케팅의 공식은?
팬덤 마케팅의 성패는 IP 인지도가 아니다. 두쫀쿠를 하루 만에 밀어낸 GS25 × 플레이브 구조를 해부하면, IP 콜라보 파트너를 고르는 기준이 달라진다.
돈키호테가 한국에 상륙한 3가지 이유
일본 여행을 간다면 필수 코스가 있죠. 바로 일본의 대형 잡화 브랜드 ‘돈키호테’입니다. 펭귄 마스코트 ‘돈펭’이 반겨주는 미로 같은 매장에서 예상치 못한 신기한 아이템들을 발견하며 시간 가는 줄 모르고 쇼핑했던 기억, 한 번쯤은 있으실 텐데요. 그런데 돈키호테가 더현대서울에 팝업으로 상륙했습니다. 7월 8일 매장 문이 열리자마자 30분 만에 1,200명이 몰리며 예약 접수가 마감되는 진풍경이 벌어졌죠. 일본 핫템을 사기 위해 새벽부터 오픈런에 나선 사람들로 인산인해였습니다. 편의점과 잡화점이라는 얼핏 어색해 보이는 만남, 그 뒤에는 양국 리테일 강자들의 전략이 숨겨져 있습니다. 그 흥미로운 전략 속으로 함께 빠져볼까요? 1️⃣ K-편의점과 J-잡화점의 만남 편의점과 잡화점의 […]
편의점 자체예능 열풍? GS25x피식대학 콜라보
편의점 자체예능 열풍? GS25x피식대학 콜라보 ▼ ▼ 요즘 핫한 유튜브 콘텐츠 '피식대학', 알고 계신가요? 대형 유튜브 크리에이터인 피식대학이 GS25와 손잡아 편의점 콘텐츠, 이른바 '편텐츠'를 강화에 나섰다고 해요. 피식대학 외에도 장삐쭈, 숏박스, 나몰라패밀리 핫쇼 등 대형 코미디 레이블 '메타코미디' 소속 크리에이터들이 참여한다는 소식! GS25는 유튜브를 통해 자체 예능형 콘텐츠를 만들어내면서 업계에서 최초로 […]
옴니채널 마케팅의 오프라인 매장 리부팅
지난 글인 ‘옴니채널’로 물 샐 틈 없는 온오프라인 마케팅! 에서는 요즘 주목받고 있는 트렌드인 옴니채널 마케팅에 대해서 살펴보았는데요. 코로나 이후에 비대면 마케팅 채널과 툴이 늘어나면서, 이 기반을 가지고 엔데믹 이후에는 온오프라인 마케팅의 유기성을 강화하는 일이 중요해졌습니다. 두 채널이 얼마나 상호작용하면서 일정한 브랜드 경험을 만들어내는지가 핵심적인데요. 기업도 소비자도 이런 방식의 마케팅에 관심을 많이 보이고 […]