K-POP
BTS 광화문 공연, 더 시티 아리랑이 브랜드에게 대목이 된 이유
BTS가 광화문으로 장소를 고른 이유와 브랜드들이 그 선택에 올라탄 방식을 살펴봅니다.
F&B부터 K-POP까지 콜라보, 영화 <주토피아 2> 홍보 프로모션.zip
디즈니의 야심작 <주토피아 2>, 개봉 이후 연이은 화제를 모으면서 흥행하고 있습니다. 그런데 이번 프로모션, 뭔가 심상치 않아요. 패션, 뷰티는 물론 베이커리 매장, 심지어 K-POP 아이돌과 콜라보까지! 그야말로 전방위적인 마케팅을 펼쳤습니다. “아니, 이렇게까지 촘촘하게 준비했다고?” 싶을 만큼 치밀한 전략들이 쏟아지고 있는데요. 로고 하나를 빌려주는 차원을 넘어 소비자가 직접 그 세계에 들어가 먹고, 입고, 즐기게 만든 주토피아 […]
팬덤마케팅 4 : 이제는 브랜드도 ‘팬덤’에 입장해야 할 때 !
K-POP × 브랜드 콜라보가 마케팅 판을 바꾸는 방식 전 세계가 K-POP 그리고 팬덤마케팅 에 열광하고 있습니다. 단순히 음악을 듣는 것을 넘어, 팬덤은 자신이 좋아하는 아티스트와 관련된 모든 것을 ‘경험’으로 소비합니다. 그리고 브랜드들은 이 강력한 파급력을 놓치지 않구요. 하지만 요즘 콜라보는 단순히 모델을 세우고 광고를 찍는 차원을 넘어섭니다. 팬들이 열광하는 세계관 속으로 브랜드가 직접 들어가, 팬덤과 […]
아이돌 굿즈에 얼굴이 없다고? 캐릭터 IP 활용한 K-POP MD 레퍼런스 모음.zip
성별이나 나이에 상관없이, 많은 분이 가방에 인형을 하나쯤 달고 다니는 모습을 쉽게 보곤 합니다. ‘가방에 인형 달기’는 트렌드를 넘어, 이제는 스테디로 자리 잡았죠. @pinterest 이 흐름에 발맞춰 몇 해 전부터 패션, 식음료, 유통업, 대학 등 다양한 분야에서 자사 브랜드에 캐릭터를 적극적으로 도입하며 새로운 사업을 추진하고 있는데요~ 특히 팬덤의 구매력을 등에 업은 엔터테인먼트 […]
브랜드가 하나의 세계관으로? 원조 맛집 통해서 본 세계관 마케팅(1)
세계관을 활용한 마케팅은 작년부터 뜨거운 키워드인 것 같은데요. 먼저 '세계관'이란 현실과 다른 또 하나의 세계 속에 여러 사건이나 요소들이 존재한다고 가정하는 설정을 의미합니다. 최근에는 K-POP과 같은 엔터테인먼트 뿐만 아니라 식음료 업계, 유통업계에서 세계관 마케팅이 환호를 받으며 이어가고 있는데요. 브랜드를 하나의 세계관으로 구축한다는 것이, 어떤 의미이고 장점들이 있기에 업계를 가리지 않고 세계관 마케팅이 […]