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아이시스가 팝업스토어 대신 호수공원 피크닉을 선택한 이유
요즘 기업들은 너도나도 ‘ESG 경영’을 외치지만, ‘그린워싱'(Greenwashing)이라는 비판에서 자유롭지 못한 경우가 많습니다. 겉으로는 친환경을 표방하지만, 소비자들에게는 진정성 없는 보여주기식 활동으로 인식되기 쉽기 때문이죠. 이런 상황 속에서 롯데칠성음료의 생수 브랜드 ‘아이시스’가 산리오의 인기 캐릭터 ‘한교동’과 함께한 ‘핑크닉’ 캠페인은 마케터들에게 깊은 울림을 주고 있습니다. ‘핑크닉’은 어떻게 진심을 담은 ESG 활동을 소비자들이 즐기는 ‘경험’으로 승화시켰을까요? 1️⃣아이시스는 사라지는 중 3개월 전, […]
맥도날드는 어떻게 K-버거의 아이콘이 되었나?
지난 여름, 맥도날드 매장 앞에 오픈런 행렬이 늘어섰습니다. 바로 익산 고구마를 손에 든 ‘춘식이’ 키링을 구하기 위해서였죠. 그 뿐만이 아니에요. 익산 시내 곳곳에는 [자랑스럽다, 익산 고구마! 맥도날드 버거로 금의환향!] 현수막이 바람에 나부꼈어요. 익산 고구마가 도대체 뭐길래, 메뉴 출시 하나로 이렇게 전국이 들썩였을까요? 대란의 중심엔 맥도날드가 4년간 공들여온 ‘한국의 맛’ 프로젝트가 있습니다. 2021년 창녕의 한 마늘밭에서 […]
넷플릭스 애드 스위트 국내 상륙, 어떻게 활용할까?
2022년 11월 도입된 넷플릭스의 광고형 요금제는 OTT 시장에 새로운 비즈니스 모델을 제시하며 큰 화제가 되었습니다. 현재 출시 12개 국에서 신규 가입자의 절반이 선택하는 요금제가 되었는데요. 그리고 최근, 넷플릭스는 한국에서 자체 광고 플랫폼인 ‘애드 스위트(Ad Suite)’를 공식 출시하며 또 한 번의 중요한 전환점을 맞이했습니다. 이제 넷플릭스는 단순한 콘텐츠 플랫폼을 넘어, 광고주들에게 ‘넷플릭스만의 데이터와 몰입도’를 제공하는 강력한 광고 […]
네이버에 일본 맛집이 88만 개나 떴다고? 그 뒤에 숨겨진 진짜 전략
최근 유튜브에서 본 ‘추성훈 일본 맛집’, 어떻게 찾아보셨나요? 아마 대부분 검색창을 열었을 겁니다. 바로 이 지점, 여행의 가장 첫 단계인 ‘검색’에서부터 네이버의 승부수는 이미 시작되었습니다. 네이버가 일본 최대 맛집 플랫폼 ‘타베로그(Tabelog)’와 손잡고 88만여 개 일본 음식점 정보를 확보했습니다. 그런데 왜 하필 일본일까요? 이 선택 뒤에는 단순한 정보 제휴를 넘어선, 야놀자나 부킹닷컴 같은 거대 OTA(온라인 여행사)들과의 […]
로드(Rhode), 도넛으로 미국 뷰티계를 평정한 브랜드
셀럽 뷰티 시장을 평정한 로드 리한나의 펜티 뷰티(Fenty Beauty), 셀레나 고메즈의 레어 뷰티(Rare Beauty), 카일리 제너의 카일리 코스메틱스(Kylie Cosmetics). 최근 해외 뷰티 시장에 가득한 셀레브리티 브랜드 사이에서 가장 압도적인 것은 헤일리 비버의 ‘로드(Rhode)’입니다. 로드(Rhode)는 2022년 런칭 후 급성장해 2억 달러의 매출을 기록하더니, 3년이 채 안 되어 10억 달러에 e.l.f. Beauty에 인수되는 폭풍 같은 성장세를 보여주었죠. […]
킷캣 : 챗지피티한테 고마워 금지⛔️ 너무 공손하지 않아도 됩니다🙃
AI와 대화할 때 공손한 편인가요? 최근에 틱톡에서 재밌는 영상을 봤어요. 평상시 AI와의 대화에 따라 답변이 다르다는 건데요(?) 그렇다면 AI와 친절하게 대화해야 할까요? 정답이 궁금하다면, 아래 킷캣 광고를 확인해보세요! 공손함도 쉬어가자, 킷캣 초콜릿 브랜드 킷캣(KitKat)이 캐나다에서 진행한 이번 캠페인은 “AI에게 너무 공손하게 말하지 말자. 지구를 위해서”라는 메시지를 담고 있어요.캠페인 영상은 예의 바르기로 유명한 캐나다인들이 나오는 걸로 […]
“지금은 ‘비즈니스 마케터’ 필요한 시대” 티빙·아워홈·쏘카 CMO 3인을 만나다
소비자 취향 세분화되고 있어… 비즈니스 전환 능력 필요 경기 불황이 지속되면서 소비자를 설득하기가 점점 어려워지고 있습니다. 국내 대표 마케팅 총괄들은 지금 같은 상황을 어떻게 풀어나가고 있을까요? 지난달 말 열린 부산국제마케팅광고제에서 그 해답을 찾을 수 있었습니다. ‘CMO in Flux: 변화의 파도를 타는 리더의 시선’ 세션에는 티빙과 아워홈, 쏘카의 마케팅 총괄(CMO)이 모여 현 시대 소비자 메가 트렌드와 […]
성수동을 장악해버린 무신사 뷰티 페스타, 그 속에 숨은 더 큰 그림
최근 K-뷰티 시장의 역동적인 움직임은 그 어느 때보다 뜨겁습니다. 수많은 브랜드가 치열한 경쟁을 펼치는 가운데, 유독 눈에 띄는 이름이 있습니다. 바로 국내 1위 패션 플랫폼 ‘무신사’입니다. 이미 패션 생태계를 성공적으로 구축한 무신사는 이제 뷰티 시장에서도 새로운 바람을 일으키고 있습니다. 그에 힘입어 8월 29일부터 31일까지 3일 간 ‘무신사 뷰티 페스타 2025’가 서울 성수동에서 열렸습니다. 지난 5월 […]
콘텐츠를 넘어 경험으로 : 아이더의 ‘아이더살레’ 시즌2
1️⃣참여형 브랜디드 콘텐츠로 Z세대와 연결하는 방법 브랜드가 소비자와 만나는 방식은 계속 달라지고 있습니다. 과거에는 예쁜 이미지와 인상적인 카피 한 줄이면 충분했지만 지금의 소비자, 특히 Z세대는 단순히 ‘보는 광고’에는 반응하지 않아요. 브랜드가 어떤 세계관을 만들고, 어떤 경험을 제안하는지에 더 큰 의미를 두고 있습니다. 아웃도어 브랜드 ‘아이더’가 선보인 ‘유튜브 오리지널 콘텐츠 ‘아이더샬레(CHALET)’ 시즌2는 이러한 변화를 가장 잘 […]