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윈윈하는 콜라보 마케팅 사례 <네스프레소 X 최인아책방>
커피를 마시며 책을 보는 분들, 책을 읽을 때 커피가 생각나는 분들 많으시죠? 네스프레소는 이러한 점에 착안해 커피와 책을 함께 소개하는 특별한 콘텐츠를 기획했어요. 자세한 내용을 소개할게요. ☕ 네스프레소 X 최인아책방 네스프레소 홈페이지에서는 매월 '이달의 책과 커피 소개'라는 특별한 콘텐츠를 선보이고 있어요. 이는 네스프레소와 최인아 책방이 공동 기획한 코너로, 커피와 함께 즐길 수 […]
네이버웹툰, 2D 최애캐와 대화 가능한 챗봇 출시
나의 ‘최애’와 대화하는 상상, 생각만 해도 즐겁지 않나요? 화면 속에만 존재하던 나의 최애와 실시간으로 대화할 수 있다면, 확 줄어든 거리감에 더 좋아할 수밖에 없을 거예요. 아이돌의 팬들의 필수 앱이라는 버블, 위버스 같은 팬덤 플랫폼은 팬들의 심리를 공략한 것으로, 좋아하는 연예인과 실시간으로 개인적인 대화를 하는 기분을 느낄 수 있도록 한 프라이빗 채팅 서비스입니다. 아티스트가 팬들의 질문을 골라 […]
더현대서울, 브랜드 팝업이 아닌 예능프로그램을 론칭 (with. KBS)
이제는 팝업스토어를 빼고는 마케팅 전략을 논할 수 없는 시대가 되었습니다. 국내에서 팝업스토어가 가장 많이 열리는 곳인 더현대서울은 작년 팝업스토어로만 약 550억 원의 매출을 기록했다고 합니다. 다양한 브랜드들이 이곳에서 팝업을 진행하며 국내는 물론, 해외에서도 찾아오는 '글로벌 팝업 성지'가 된 것이죠. 그런 더현대가 이제는 단순히 팝업 공간을 빌려주는 것을 넘어 직접 팝업 예능까지 만들면서 콘텐츠 발굴에 나섰습니다. […]
숏폼 제작에 시동 건 네이버, 판 뒤집기에 성공할 수 있을까?
클립은 네이버가 2023 하반기에 정식으로 출시한 숏폼 서비스입니다. 유튜브의 '쇼츠', 인스타그램의 '릴스', '틱톡'등 빅테크가 선점한 숏촘 콘텐츠 시장에 본격적으로 뛰어든 셈인데요. 올해는 네이버가 본격적으로 클립을 확장시키기 위한 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있습니다. 어떻게 클립을 홍보하고 있는지 사례와 함께 소개할게요! 1️⃣ 네이버가 클립을 활성화하는 이유 와이즈앱의 조사에 따르면, 지난 4월 네이버 앱의 사용시간은 인스타그램보다 낮은 4위를 기록했어요. 인스타그램은 3월까지 네이버에 이은 4위였으나 4월 처음 네이버를 추월해 순위를 맞바꾼 뒤 두 달 연속 3위에 올랐어요. 앱 사용 빈도에서도 인스타그램에 밀리고 있는 것이죠. 네이버는 사용자수를 플랫폼에 락인 시키기 위한 활동이 필요했어요. 출처 : 와이즈랩/리테일/굿즈 클립은 요즘 대세인 숏폼 영상 트렌드를 타고, 네이버 앱 화면의 검색창 아래 주요 위치를 차지하게 되었어요. 이는 네이버가 해당 서비스를 얼마나 중요하게 생각하고 있는지 알 수 있죠. 실제 클립은 올해 1월 […]
무신사가 여름에 '블랙프라이데이'를 진행하는 이유
무신사에서 진행하는 여름 최대 할인 행사, '무진장 여름 블프'가 시작되었어요. 행사 기간은 6월 23일부터 7월 3일까지 11일 동안 진행되지만, 시작한 지 4시간 만에 거래액 100억을 돌파하며 그야말로 폭발적인 성과를 기록하고 있습니다. 각 브랜드 단위 거래액도 어마어마한데요. 아디다스와 반스는 약 5억, 에이치덱스는 약 4억 이상을 기록했습니다. 이렇듯 모두가 기다려 온 대대적인 세일 행사인 만큼 벌써부터 지갑을 […]
출판사 유튜브가 이렇게 재밌어도 돼? <민음사 마케팅 전략>
최근 출판사 ‘민음사’에서 출판계를 뒤흔드는 이례적인 성적을 기록했어요. 연간 구독 형태로 진행되는 북클럽 가입 신청을 오픈하자마자 하루 종일 공식 홈페이지의 서버가 마비되고, 가입 마감은 단숨에 끝나 곳곳에서 ‘북켓팅(북클럽+티켓팅)’에 실패했다는 아우성이 이어졌죠. 오늘은 민음사의 인기요인을 분석해 볼게요! 1️⃣ 치열한 북켓팅! (feat. 민음북클럽) 서버가 폭발한 민음사 측에서는 급하게 네이버 스마트스토어로 채널을 옮겨 신청을 다시 받았지만, […]
유독 눈에 띄는 콘텐츠, 원인은 이것! <타이포그래피 마케팅>
다들 일상 속에서 글자에 얼마나 주목하시나요? 사실 여러분은 무심코 지나치는 수많은 제품, 콘텐츠 속에서 타이포그래피를 경험하고 있습니다. 타이포그래피는 단순한 글자 배열이 아니라, 그 자체로 강력한 커뮤니케이션 도구입니다. 특히 마케팅에서 타이포그래피는 브랜드의 개성을 표현하고, 소비자와의 연결을 강화하는 데 중요한 역할을 합니다. 이제, 타이포그래피가 단순한 디자인 요소를 넘어 마케팅/브랜딩에 어떻게 기여하는지 살펴볼까요? 1️⃣ 자체 폰트를 […]
뱅크시가 서울에 왔다고? <리얼 뱅크시 전시 후기>
풍선과 소녀를 그린 한 그림이 있어요. 사람들이 해당 그림을 사기 위해 경매장에서 가격을 부르고 있었죠. 약 18억에 그림이 낙찰된 순간, 그림이 파쇄되기 시작합니다. 이는 자본주의에 저항하려는 뱅크시의 퍼포먼스였습니다. 본인의 그림이 낙찰되자마자 기계를 작동시켜 그림이 파쇄되도록 했던 것이었죠. 놀랍게도 원래 18억에 낙찰되었던 이 그림은 파쇄된 이후 300억에 다시 팔리게 돼요. 도대체 어떻게 이런 일이 가능했던 걸까요? […]
고객을 사로잡는 ‘전환 광고’ 알짜배기 레퍼런스 모음.zip
마케팅을 담당한다면 한 번쯤 검색해 봤을 단어, '전환율'이 아닐까요? 즉시 브랜드 목표에 맞는 고객의 행동을 불러일으키고자 마케터는 깊은 고민을 거듭합니다. 그럼에도 불구하고 대부분의 광고는 고객의 관심을 받지 못한 채 빠르게 스킵되죠. 애석하지만 마케터 또한 일 밖에서는 소비자이기에 이런 행동이 충분히 이해되기도 하는데요. 그래서 마케터에게 중요한 것은 '평소 나도 모르게 클릭하게 된 광고는 무엇이었나? 왜였을까?'를 고민하는 태도가 […]