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관세청이 유튜브를 왜이리 잘해? : B급 바이브로 A급 브랜딩하기
관세청의 킁킁로그, MZ와 통하다 “너 정말 으심되.” “시험인데 이러면 어떡하라고, 어떻하라고, 어떡콰라고, 우뜩하라고…” 귀여운 강아지의 모습 위에 그려진 말풍선에 일부러 맞춤법 틀린 인터넷 밈이 박힌 썸네일. 공공기관의 제작물이라고는 상상하기 힘든 파격적인 이 영상은 관세청 유튜브의 ‘킁킁로그’ 시리즈로, 공개되자마자 수십만 회의 재생수를 기록하며 화제를 불러일으켰습니다. 채널의 기존 영상들이 수백에서 수천 회, 많아야 1만 회 단위의 조회수를 […]
“인지도 상승에 올인했다” 뤼튼이 직접 밝힌 ‘GD 광고’ 전략
뤼튼이 칸예 웨스트의 슈퍼볼 광고를 벤치마킹한 이유 지난 6월 17일, 국내 생성형 AI 서비스 개발 기업 뤼튼(뤼튼테크놀로지스)의 유튜브 계정에 짧은 동영상이 올라왔다. 15초 남짓한 시간에 가수 GD가 등장해 핸드폰으로 직접 촬영한 듯한 앵글로 “AI 광고야” “루이 아니고 뤼튼”과 같은 말을 전하고 영상은 끝난다. 뤼튼의 광고는 ‘GD 광고’로 불리며 큰 화제가 됐다. 뤼튼은 대형 디지털옥외광고(DOOH)에도 송출하며 […]
[뉴스콕] 기억과 소비를 잇다…유통가의 ‘광복 80년’ 브랜딩 전략 (8월 3주차)
8월 셋째 주, 뉴스콕 시간이 돌아왔습니다. 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 위 목차를 클릭해보세요. 1️⃣ 기억과 소비를 잇다…유통가의 ‘광복 80년’ 브랜딩 전략 2025년 광복 80주년을 맞아 유통업계가 소비자와의 의미 있는 소통을 위해 다양한 애국 캠페인을 전개하고 있습니다. 신세계 백화점은 ‘오늘의 울림’이라는 캠페인으로 태극기 미디어 아트, 포토존, 자체 영상 콘텐츠 ‘내 나라 대한’을 […]
쉐이크쉑, 한국인 입맛 저격할 진짜 ‘더 불고기 쉑’ 출시
바로 오늘(8/14)이죠. 프리미엄 버거 브랜드 ‘쉐이크쉑(Shake Shack)’이 한국 시장을 위해 야심 차게 준비한 신메뉴, ‘더 불고기 쉑 (The Bulgogi Shack)’이 출시되었습니다. 단순히 ‘불고기 맛’을 흉내 낸 버거가 아닌, 한국의 맛을 깊이 있게 재해석한 ‘Korean-inspired’ 버거라고 하는데요. 쉐이크쉑은 왜 ‘불고기 버거’ 메뉴를 꺼내 들었을까요? 쉐이크쉑이 내놓은 영리한 전략과 우리가 주목해야 할 맛의 포인트를 살펴보고, 소마코 에디터가 […]
헤이딜러의 특별한 졸업식 : 22년 함께한 차와의 이별
차를 산다는 것은 설렘이지만, 판다는 것은 늘 아쉬움입니다. 특히 오랜 시간 함께한 차와의 작별은 단순한 ‘거래’를 넘어 ‘인생의 한 페이지’를 넘기는 일이기도 하죠. 최근 중고차 플랫폼 헤이딜러가 이런 ‘졸업의 순간’에 주목한 특별한 캠페인을 선보였습니다. 바로 ‘나의 운전 졸업식’이라는 이름으로, 오랜 시간 운전대를 잡아온 이들의 마지막 드라이브를 아름다운 추억으로 기록해주는 프로젝트입니다. 매출에 직결되는 거래 서비스보다 감성 […]
빙그레, 광복 80주년 캠페인으로 본 ‘코즈 마케팅’ 성공 공식
내일 모레가 벌써 광복 80주년이네요. 이런 시기엔 많은 브랜드가 앞다투어 프로모션을 진행하지만, 유독 ‘광고’가 아닌 ‘캠페인’으로 묵직한 울림을 주는 브랜드가 있습니다. 바로 ‘빙그레’입니다. 빙그레는 작년에 이어 올해도 어김없이 새로운 광복절 캠페인 영상을 공개하며 많은 이들의 가슴을 먹먹하게 만들고 있습니다. 제품 이야기는 쏙 뺀 채, 왜 빙그레는 매년 막대한 비용과 노력을 들여 이런 캠페인을 하는 걸까요? […]
중국 인스타 샤오홍슈에서 한국 마케터가 알아둬야 할 3가지
중국의 인스타그램, 샤오홍슈 ‘작은 빨간색 노트’라는 뜻의 샤오홍슈(小红书)는 2013년 만들어진 중국의 소셜 미디어 플랫폼으로, 짧은 동영상과 사진, 텍스트를 사용해 일상을 기록하고 공유합니다. 월간 활성 이용자 1억 명, 그중 70%가 90년대생으로 중국 젊은 세대들의 라이프스타일과 소비에 큰 영향을 미치고 있죠. 그야말로 ‘중국의 인스타그램’이라고 할 만하죠. 하지만 사실 이 둘은 전혀 다릅니다. 1️⃣ 인스타그램, 틱톡 vs 샤오홍슈: […]
러쉬는 왜 락페에 왔을까? – 화장실에서 만난 러쉬 대표님
씻자~씻자~ 몸을 씻자~ 씻자 씻자~🎵 펜타포트 간 분들 있으신가요? 오전에는 러쉬 사례를 소개했는데요. 이번엔 광줍이가 펜타포트 락페스티벌에서 직접 경험해 더욱 생생한 러쉬 후기예요! 잠깐 현실을 잊고 신나게 락놀이를 즐겼던 펜타포트 락 페스티벌! 그리고 올해 락놀이를 더욱 더 향기롭게 만들어준 러쉬! 전국 ‘향기좋아’협회 깃발을 들고서 리듬에 맞춰 신나게 러쉬 스프레이를 뿌리는 러쉬 직원들! 게다가 직접 화장실 […]
🍑지금은 ‘복켓팅’ 신드롬 중! 복숭아로 팝업스토어, 어떻게 할까?
유통처도 브랜드가 되는 시대, 팝업스토어 ‘피치 호텔’ 전략 분석 1️⃣더 이상 ‘유통’이 아닌 ‘브랜드’를 산다: ‘복켓팅’ 시대의 도래 예전에는 농산물 유통이라 하면, 생산자가 힘들게 키운 작물을 중간 도매상을 거쳐 소비자에게 전달하는, 그저 물리적인 ‘이동’ 과정에 불과했습니다. 소비자는 복숭아를 살 때 ‘어디서 온 복숭아’인지보다 ‘얼마나 싸고 좋은 복숭아’인지만을 중요하게 여겼죠. 하지만 지금은 완전히 달라졌습니다. 고품질의 농산물을 […]