브랜딩
40년 넘게 ‘먹히는’ 맥도날드의 마케팅: 시대를 관통한 3가지 성공 전략
돌아온 애플파이의 비밀 최근 맥도날드에서 애플파이가 재출시되었다는 들으셨나요? 이 소식에 많은 분들이 반가움을 느끼셨을 겁니다. 그런데 맥도날드가 이렇게 인기 있는 메뉴를 일부러 팔았다가 중단하고, 다시 재출시하는 전략을 반복하는 이유를 혹시 생각해 보셨나요? 이는 단순한 변덕이 아니라, 수십 년 동안 소비자들의 심리를 정확히 꿰뚫어 온 맥도날드 마케팅 전략 중 하나입니다. 이러한 재출시 전략의 상징과도 같은 메뉴가 […]
얼굴로 결제하는 시대, 페이스페이 vs 페이스사인
계산대 앞에서 지갑이나 스마트폰을 찾느라 당황해 본 경험, 한 번쯤 있으신가요? 공상 과학 영화에서나 보던, 그저 바라보는 것만으로 결제가 끝나는 세상이 성큼 다가왔습니다. 토스의 ‘페이스페이’와 네이버의 ‘페이스사인’이 오프라인 매장, 캠퍼스, 오피스 빌딩으로 빠르게 확산하며 ‘안면 인식’ 기술을 결제와 인증의 전면에 내세우고 있습니다. 결제의 주체가 손안의 카드에서 얼굴로 이동하는 흐름은, 단순한 기술의 발전을 넘어 신뢰의 단위가 […]
29CM가 만든 취향 아파트 ‘DDP디자인페어’ : ‘경험’이 ‘거래’가 되는 전략
왜 지금, ‘취향 큐레이션’에 마케터가 주목해야 하는가? 요즘 마케터들에게 가장 어려운 숙제는 ‘고객의 눈높이를 맞추는 것’이 아닐까 싶습니다. 이제 단순히 물건을 파는 시대는 끝났고, ‘나의 취향’을 ‘선택’하는 가치 소비의 시대가 왔으니까요. 이런 흐름 속에서, 플랫폼의 성공은 곧 ‘취향 큐레이션’ 역량에 달려있다고 해도 과언이 아닙니다. 이 시점에서 29CM는 동대문디자인플라자 DDP에서 10월 15일(수)부터 19일(일)까지 총 5일간 서울디자인재단과 함께 DDP […]
56년 만에 나온 오뚜기 브랜드북, 그 안에 담긴 전략
어린 시절, 엄마가 끓여주던 카레의 그 구수한 향기를 잊을 수 있나요? 한국인이라면 누구나 카레와 함께한 ‘따뜻한 기억’ 한 조각쯤은 품고 있을 겁니다. 바로 그 ‘국민 카레’의 대표 기업, 오뚜기가 1969년 출시 이후 56년 만에 처음으로 브랜드북 《오늘도 오뚜기 카레》를 펴냈습니다. 단순한 제품 홍보를 넘어 ‘문화 아카이브’를 선언한 이 책은, 출간과 동시에 업계의 시선을 사로잡는 전략적 […]
번아웃 직장인이 떠나는 이유, 국내 웰니스 여행 브랜드 4
매일 쏟아지는 AI 뉴스. 슬랙과 카톡을 오가며 처리하는 업무. 도시의 속도는 점점 빨라져만 가는데, 오히려 처리해야 할 일은 더 빨리, 더 많이 쌓이는 것 같은 요즘입니다. 번아웃이 일상이 되고, 무기력이 디폴트가 된 시대. 지친 사람들이 다시 자연을 찾고 있습니다. 연결이 아닌 단절을, 자극보다 고요를 일부러 선택하는 사람들이 늘어나고 있죠. 오늘은 단순한 휴식을 넘어 몸과 마음의 […]
“내 블로그 돌려줘!” UX 관점으로 본 네이버 블로그 리브랜딩 반발
15년만의 대대적 개편에도 블로그 사용자 반응이 싸늘한 이유 최근 네이버 블로그가 22주년을 맞이해 전면적인 리브랜딩을 단행했습니다. 그동안 ‘기록의 장’이라는 정체성을 이어오던 네이버 블로그는 새로운 로고, 슬로건 그리고 AI 기반 개인화 기능 아래에 다시 태어날 것이라고 선언했는데요. 하지만 이런 네이버의 야심찬 포부에도 사용자의 반응은 네이버의 기대와 달랐습니다. 새로운 로고는 블로그의 시작을 대표하기 보단 사용자들에게 전혀 다른 […]
젠틀몬스터 신사옥, ‘하우스 노웨어 서울’이 보여주는 리테일의 미래
성수동 풍경을 새롭게 바꾼 거대한 콘크리트 건물이있습니다. 바로 아이아이컴바인드(젠틀몬스터)의 신사옥, ‘하우스 노웨어 서울(HAUS NOWHERE SEOUL)’입니다. 공사 중 살짝 비치는 외관만으로도 이미 화제가 될 만큼 관심을 끌었는데요. 문을 열자마자 화려한 셀럽 오프닝, 예상을 깨는 비주얼을 보여주며 많은 사람들의 발길이 이어지고 있어요. 단순한 사옥을 넘어 건축과 리테일 그리고 예술을 하나의 유기적인 경험으로 완성한 하우스 노웨어 서울. 그 […]
치폴레가 틱톡으로 Z세대의 최애 푸드가 된 방법
미국 유학생들이 귀국한 후 가장 그리워하는 맛이라는 치폴레(Chipotle). 멕시칸 스타일의 패스트푸드 전문점인 치폴레가 2026년 한국에 진출한다고 합니다. 치폴레는 합리적인 가격에 신선한 재료뿐만 아니라, 적극적인 틱톡 마케팅으로 Z세대를 중심으로 강력한 팬덤을 구축하고 있습니다. 우리도 곧 만나보게 될 치폴레가 어떻게 Z세대의 최애 브랜드가 되었는지, 그 전략을 함께 파헤쳐보기로 하죠. 1️⃣모든 것의 시작: 브랜드 철학 마케팅을 이해하기 전에 […]
신세계백화점이 만드는 여행상품은 무엇이 다를까?
백화점에서 명품 가방을 구매하듯, 이제 백화점에서 ‘명품 여행’도 구매할 수 있게 됐습니다. 최근 신세계백화점이 론칭한 프리미엄 여행 브랜드 ‘비아신세계(VIA SHINSEGAE)’는 단순한 여행상품 판매를 넘어, 여행 그 자체를 하나의 ‘큐레이션된 경험’으로 새롭게 정의하고 있습니다. 유명 건축가와 함께하는 건축 기행, 목적지를 공개하지 않는 미스터리 여행, 여행 전후까지 이어지는 토털 케어까지 선보이며 기존 여행상품과의 차별화를 시도하고 있습니다. 지금까지 […]