브랜딩
매일두유, ‘저속노화 대잔치’ 코엑스 팝업스토어 참여! ‘전문가 협업’을 현장에서 풀어낸 방식은?
11월 21일부터 코엑스 스타필드 B1 일대에서는 현대인의 건강한 생활습관을 제안하는 ‘2025 저속노화 대잔치’가 진행 중입니다. 잠바주스 매장 앞부터 메가박스 인근까지, 마을 장터 콘셉트로 꾸며진 이 현장은 단순한 상품 판매를 넘어, 저속노화 루틴을 제안하는 다양한 브랜드들의 체험 공간으로 가득했습니다. 저는 매일두유 부스부터 살펴봤는데요. 월드패널 바이 뉴머레이터 기준, 2021~2024년 4년 연속 저당두유 시장에서 제조사 점유율 1위를 기록한 […]
뜨개는 어떻게 힙해졌을까 : 리포지셔닝의 비밀
‘뜨개질’하면 어떤 이미지를 떠올리시나요? 아직도 호호백발의 할머니가 흔들의자에 앉아 할 것 같은 올드한(a.k.a.전통있는) 이미지를 떠올린다면, 취미 시장의 최신 트렌드를 놓치고 있는 걸지도요. 올드한 취미였던 뜨개가 이제는 MZ세대에 주목받는 힙한 취미가 되었습니다. 르세라핌의 사쿠라도 예능에 나와서 틈만 나면 모자나 소품을 만들며 뜨개에 중독된 모습을 보여 화제를 모았는데요. 급기야 자신이 뜬 의상을 입고 무대에 서고, 팬들을 위한 […]
40년 넘게 ‘먹히는’ 맥도날드의 마케팅: 시대를 관통한 3가지 성공 전략
돌아온 애플파이의 비밀 최근 맥도날드에서 애플파이가 재출시되었다는 들으셨나요? 이 소식에 많은 분들이 반가움을 느끼셨을 겁니다. 그런데 맥도날드가 이렇게 인기 있는 메뉴를 일부러 팔았다가 중단하고, 다시 재출시하는 전략을 반복하는 이유를 혹시 생각해 보셨나요? 이는 단순한 변덕이 아니라, 수십 년 동안 소비자들의 심리를 정확히 꿰뚫어 온 맥도날드 마케팅 전략 중 하나입니다. 이러한 재출시 전략의 상징과도 같은 메뉴가 […]
얼굴로 결제하는 시대, 페이스페이 vs 페이스사인
계산대 앞에서 지갑이나 스마트폰을 찾느라 당황해 본 경험, 한 번쯤 있으신가요? 공상 과학 영화에서나 보던, 그저 바라보는 것만으로 결제가 끝나는 세상이 성큼 다가왔습니다. 토스의 ‘페이스페이’와 네이버의 ‘페이스사인’이 오프라인 매장, 캠퍼스, 오피스 빌딩으로 빠르게 확산하며 ‘안면 인식’ 기술을 결제와 인증의 전면에 내세우고 있습니다. 결제의 주체가 손안의 카드에서 얼굴로 이동하는 흐름은, 단순한 기술의 발전을 넘어 신뢰의 단위가 […]
29CM가 만든 취향 아파트 ‘DDP디자인페어’ : ‘경험’이 ‘거래’가 되는 전략
왜 지금, ‘취향 큐레이션’에 마케터가 주목해야 하는가? 요즘 마케터들에게 가장 어려운 숙제는 ‘고객의 눈높이를 맞추는 것’이 아닐까 싶습니다. 이제 단순히 물건을 파는 시대는 끝났고, ‘나의 취향’을 ‘선택’하는 가치 소비의 시대가 왔으니까요. 이런 흐름 속에서, 플랫폼의 성공은 곧 ‘취향 큐레이션’ 역량에 달려있다고 해도 과언이 아닙니다. 이 시점에서 29CM는 동대문디자인플라자 DDP에서 10월 15일(수)부터 19일(일)까지 총 5일간 서울디자인재단과 함께 DDP […]
56년 만에 나온 오뚜기 브랜드북, 그 안에 담긴 전략
어린 시절, 엄마가 끓여주던 카레의 그 구수한 향기를 잊을 수 있나요? 한국인이라면 누구나 카레와 함께한 ‘따뜻한 기억’ 한 조각쯤은 품고 있을 겁니다. 바로 그 ‘국민 카레’의 대표 기업, 오뚜기가 1969년 출시 이후 56년 만에 처음으로 브랜드북 《오늘도 오뚜기 카레》를 펴냈습니다. 단순한 제품 홍보를 넘어 ‘문화 아카이브’를 선언한 이 책은, 출간과 동시에 업계의 시선을 사로잡는 전략적 […]
번아웃 직장인이 떠나는 이유, 국내 웰니스 여행 브랜드 4
매일 쏟아지는 AI 뉴스. 슬랙과 카톡을 오가며 처리하는 업무. 도시의 속도는 점점 빨라져만 가는데, 오히려 처리해야 할 일은 더 빨리, 더 많이 쌓이는 것 같은 요즘입니다. 번아웃이 일상이 되고, 무기력이 디폴트가 된 시대. 지친 사람들이 다시 자연을 찾고 있습니다. 연결이 아닌 단절을, 자극보다 고요를 일부러 선택하는 사람들이 늘어나고 있죠. 오늘은 단순한 휴식을 넘어 몸과 마음의 […]
“내 블로그 돌려줘!” UX 관점으로 본 네이버 블로그 리브랜딩 반발
15년만의 대대적 개편에도 블로그 사용자 반응이 싸늘한 이유 최근 네이버 블로그가 22주년을 맞이해 전면적인 리브랜딩을 단행했습니다. 그동안 ‘기록의 장’이라는 정체성을 이어오던 네이버 블로그는 새로운 로고, 슬로건 그리고 AI 기반 개인화 기능 아래에 다시 태어날 것이라고 선언했는데요. 하지만 이런 네이버의 야심찬 포부에도 사용자의 반응은 네이버의 기대와 달랐습니다. 새로운 로고는 블로그의 시작을 대표하기 보단 사용자들에게 전혀 다른 […]
젠틀몬스터 신사옥, ‘하우스 노웨어 서울’이 보여주는 리테일의 미래
성수동 풍경을 새롭게 바꾼 거대한 콘크리트 건물이있습니다. 바로 아이아이컴바인드(젠틀몬스터)의 신사옥, ‘하우스 노웨어 서울(HAUS NOWHERE SEOUL)’입니다. 공사 중 살짝 비치는 외관만으로도 이미 화제가 될 만큼 관심을 끌었는데요. 문을 열자마자 화려한 셀럽 오프닝, 예상을 깨는 비주얼을 보여주며 많은 사람들의 발길이 이어지고 있어요. 단순한 사옥을 넘어 건축과 리테일 그리고 예술을 하나의 유기적인 경험으로 완성한 하우스 노웨어 서울. 그 […]