마케팅 인사이트
놓치지 말아야 할 AI 업데이트 소식 #Sonnet5 #Fable5 #Codex #GPT5.6 #GeminiSpark
OpenAI·Anthropic·Google이 동시에 쏟아낸 이번 주 AI 업데이트 5개. 지금 바로 쓸 수 있는 것과 아직 못 쓰는 것, 마케터 우선순위로 정리했습니다.
구글 광고 입찰 룰, 인스타그램 알고리즘이 바뀝니다. 마케터 체크리스트 3가지
구글 광고 타겟 8월 17일 엄격 적용, 약관 AI 책임 전환, 인스타 Your Algorithm 메인 피드 확장 — 7월 1주차 마케터가 챙길 변화 3가지.
문학이 뜨는 이유, 서점 밖에서 다시 태어난 책 4가지
요즘 ‘독서’라고 하면 무엇이 먼저 떠오르시나요. 조용한 서가에서 책장을 넘기는 모습보다, 서울국제도서전 굿즈 줄에 선 사람들, 인스타 피드 속 ‘오늘의 문장’ 태그가 먼저 떠오르지 않나요. 최근 도서전은 사전 예매가 몰리고 한정판 키링과 북커버를 사려는 사람들로 북적였습니다. 책 축제는 더 이상 책만 전시하는 공간이 아니라, 굿즈와 밈과 체험이 어우러진 거대한 문학 경험의 장이 된 셈이죠. 그래서 […]
무신사 무진장 AI 광고제, 1,600편이 쏟아진 캠페인의 비밀
여름이 되면 쇼핑 앱마다 비슷한 알림이 옵니다. 최대 80% 할인, 역대급 세일. 처음엔 눈길이 가지만 매번 비슷한 문구를 보다 보면 어느 순간 그냥 넘기게 되죠. 할인율을 키워도 반응이 예전 같지 않은 이유입니다. 올해 무신사는 좀 다른 길을 선택했습니다. 상반기 최대 행사인 무진장 여름 블랙프라이데이 5주년을 맞아, 할인 정보를 뿌리는 대신 <무진장 성공 기원 AI 광고제>를 […]
AI가 대신 장바구니를 채울 때, 브랜드가 살아남는 법
AI 쇼핑 에이전트를 네이버·카카오·신세계가 동시에 깔았습니다. 이름은 달라도 하는 일은 하나, 갈린 건 둘. AI가 대신 고르는 시대 마케팅 대응을 정리했어요.
스타벅스에 이어서 또 터진 마케팅 논란: 아이소이 625 마케팅
역사 감수성 논란, 한 달 사이 같은 사고 두 번. 스타벅스 탱크데이→아이소이 625% 반복 구조와 카피 검수 가이드를 해부합니다.
가리랬더니 오히려 바이럴…리바이스의 월드컵 마케팅
FIFA는 엄격하고 고집이 센 조직입니다. 2026년 월드컵이 개최되는 동안, FIFA는 클린 스타디움 정책(Clean Stadium Policy)을 내세우며 스타디움 내에서 공식 후원사가 아닌 모든 브랜드의 로고를 전부 가리거나 제거하라고 요구했습니다. 한마디로, 공짜 PPL은 없다는 거죠. ‘리바이스 스타디움’, ‘AT&T 스타디움’처럼 스폰서 이름이 달린 경기장은 이름을 변경하고 브랜드명을 가려야 했습니다. 심지어 스타디움 내에서 제공되는 편의용품에까지 테이프를 둘둘 감아 로고를 […]
챗GPT 광고 시작, 누가 먼저 집행했을까? 클리오 ‘AI 대화형 광고’ 자리
챗GPT 광고, 한국 브랜드 클리오·구달이 북미에서 먼저 집행했어요. 광고가 검색에서 ‘AI 대화 답변 안’으로 옮겨가는 흐름과 마케터의 GEO 대응을 정리했습니다.
샤라웃에서 기부로, 기부에서 광고로 : 피자에땅 바이럴 생명 연장 3단계
피자에땅 달피자가 명예영국인의 ‘광고 아닌’ 추천 한 편으로 품절대란을 일으켰다. 본사는 광고 대신 기부로 화제를 이어갔다. 바이럴을 호감으로 바꾼 4단계 분석.