마케팅 인사이트
트래픽의 함정: 시드물과 벤츠가 놓친 ‘브랜드 핏(Fit)’
시드물은 20년 간 쌓아온 신뢰가 흔들렸고, 벤츠는 762km 주행거리를 포장마차가 덮었습니다. 제품이 아니라 맥락이 브랜드를 무너뜨린 두 사건을 해부합니다.
코첼라, 사막에서 벌어지는 마케팅 전쟁의 비밀
2025년 코첼라 기간 인스타그램과 틱톡의 게시물 약 9만 건 중 대다수는 아티스트 무대가 아닌 셀럽이나 인플루언서의 코첼라 코디, 브랜드 부스 앞의 대기줄, 한정 굿즈, 현장 풍경으로 채워졌습니다.
맛집 앱 지우고 ‘거지맵’ 본다…100만 명이 열광한 ‘결핍의 마케팅’
거지맵, 출시 18일 만에 100만 명이 몰렸습니다. 마케팅 비용 0원으로 대형 플랫폼을 제친 비결은 저가 정보가 아닌, 시대의 결핍을 연대와 놀이로 바꿔낸 전략적 감각에 있습니다.
서강준·가비·강태오를 한 캠페인에 다 쓴 이유 — 글램팜 TVCF 케이스
가비, 강태오, 서강준. 세 모델이 각각 다른 역할을 담당하면서, 브랜드 인지도 → 화제성 극대화 → 프리미엄 포지션 확립이라는 단계를 밟았습니다.
유한킴벌리가 동물에게 42년 캠페인을 설명하게 한 이유
유한킴벌리가 AI 다람쥐와 아기곰에게 42년 공익 캠페인을 맡겼습니다. 왜 귀여운 동물인지, 귀여움이 브랜드 메시지를 전달할 때 어떻게 작동하는지 — 슬로건 변주, 연속 시청 트리거, O2O 연결까지 해부합니다.
제일기획 AD 출신, 미장센의 귀재 스튜디오 것(GUT)이현행 감독.zip
젤괵 AD 출신 미장센의 귀재
용기와 배짱 두둑한
스튜디오 것(GUT)
이현행 감독.zip
광줍이가 줍줍한 여덟 번째 광고인
21세기 대군부인, 첫방 전에 이미 승부가 끝나 있었다
아이유×변우석 주연 ’21세기 대군부인’이 MBC 금토극 역대 첫방 TOP3를 기록했습니다. 방영 전 광고 완판, 화제성 2주 연속 1위. 첫방 시청률은 결과가 아니라 확인이었던 프로모션 타임라인을 해부합니다.
B2B 기업이 유튜브 400만 뷰를 만든 방법 — CJ프레시웨이 브랜드필름 케이스
B2B 기업은 마케팅을 영업의 보조 수단으로 취급하는 경우가 많습니다. 고객이 명확하고, 구매 결정이 실무 담당자나 대표를 통해 이뤄지니 굳이 브랜드 영상까지 만들 필요가 있냐는 거죠. CJ프레시웨이는 다르게 생각했습니다. 식자재 유통·푸드서비스 전문 기업 CJ프레시웨이는 B2B와 B2C 타깃을 동시에 겨냥한 브랜드필름을 제작했습니다. 유튜브와 SNS를 포함한 다양한 채널에서 광고 캠페인을 집행했고, 누적 합산 조회수 400만 뷰 이상을 기록했습니다. […]