브랜딩
이틀 만에 80만 모은 김선태 유튜브, 광고주가 댓글창에 줄을 선 이유
김선태 유튜브 채널 개설 이틀 만에 구독자 80만 돌파. 첫 영상 댓글창에 수십 개 브랜드가 광고를 요청했습니다.
K-푸드의 다음 스테이지, CJ제일제당은 왜 ‘셰프’에 투자하는가
비비고 만두, 불닭볶음면, 냉동 김밥… 글로벌 무대로 향하는 K-푸드의 다음 스테이지는, 제품이 아닙니다.
소마코 마케팅 트렌드 리포트 (2026년 3월)
매월 1일, 한 달 간 있었던 마케팅 이슈들을 정리한 소마코 마케팅 트렌드 리포트입니다. 📌신규 광고 상품/정책 이슈 메타 스레드, 한국 포함 전 세계 대상 광고 도입… 텍스트 SNS 수익화 본격 시동 카카오모빌리티 × 디스트릭트, 서울역 초대형 DOOH 협업 새로워진 네이버 광고 플랫폼, 2026년 3월 개편 예고 스마트스토어 셀러도 이제 광고 돌린다 […]
스타트업부터 대기업까지, ESG를 브랜딩에 활용하는 법 3
ESG는 단순한 평가지표를 넘어 브랜드가 세상을 대하는 태도와 진심을 보여주는 강력한 브랜딩 도구입니다.
영감이 필요한 마케터를 위한 교토·오사카 매장 7
마케터를 위한 간사이(교토·오사카·나라)의 브랜딩 스팟 지난 주에는 영감이 필요한 마케터를 위한 도쿄 매장 7곳을 소개해드렸는데요. (1분 만에 확인하기) 도쿄가 트렌드를 가장 빨리 흡수하고 변주하는 도시라면, 간사이 지역은 자신들만의 확고한 헤리티지를 바탕으로 브랜드의 ‘본질’과 ‘지속 가능성’을 증명해 내는 곳들입니다. 특히 오랜 역사를 바탕으로 가장 일본다운 지역색을 가진 교토, 나라 일대와 활기 넘치는 상업 거점으로서의 오사카는 서로 […]
영감이 필요한 마케터를 위한 느좋 도쿄 매장 7
마케터를 위한 도쿄의 브랜딩 스팟 대부분의 마케팅이 온라인에서 이루어지는 시대이지만, 오프라인 공간이 가지는 힘은 더욱 커졌습니다. 브랜드가 고객에게 전하고 싶은 철학과 태도를 직접 체험할 수 있게 하려면 백문이 불여일견, 브랜드의 공간에 초대하는 것이 가장 강력한 방법이기 때문이죠. 도쿄에는 낡은 헤리티지를 현대적으로 재해석하고, 개성과 취향을 살린 공간 기획이 빛나는 공간들이 많습니다. 마케터의 시선에서 영감을 얻을 수 […]
닥터페퍼, CM송 하나로 호감도 수직상승해버린 이유
팬들 요청에 화답한 감다살 닥터페퍼 내가 부른 노래 그대로 광고 CM송이 된다고? 검색해서 찾아서 보게 만드는 광고 오늘 가져온 소식은 최근 광고계에서 “감다살(감각 다 살아있네)”이라는 극찬을 받고 있는 닥터페퍼(Dr Pepper)의 해외 광고예요. 닥터페퍼 유튜브에 영상을 업로드한지 5일만에 조회수 112만 회를 기록하며 댓글창 역시 “세상에, 이게 진짜 광고로 나오다니!” “이래서 닥터페퍼가 GOAT인 거다” 같은 찬사가 쏟아지고 있어요. 대체 무슨 일이 있었길래 댓글창이 이토록 들썩이는지 지금부터 광줍이가 하나씩 털어볼게요! 틱톡커의 중얼거림이 TV 광고로! 이번 광고의 주인공은 유명 톱스타가 아니라, ‘Romeo’라는 이름의 틱톡 크리에이터예요. 작년 12월, 로미오가 닥터페퍼에서 영감을 받아 그냥 흥얼거리듯 올린 ‘테마 송’ 영상이 틱톡에서 무려 7,200만 회가 넘는 조회수를 기록하며 초대박이 났거든요. 어딘지 모르게 친근하면서 기분 좋은 묘한 멜로디에 사람들은 환호했고, 다양한 크리에이터들이 리믹스에 참여하며 노래는 더욱 빠르게 확산했어요. 닥터페퍼는 이 트렌드를 놓치지 않고 원곡의 느낌을 거의 그대로 살려 로미오의 목소리와 감성을 그대로 살려 TV 광고로 박제해 버린거죠. 브랜드가 커뮤니티와 소통하는 법을 제대로 안다는 찬사를 받을만 하죠? 팬들의 요청에 ‘정식 라이선스’로 화답 로미오의 영상이 화제가 되자, 팬들은 닥터페퍼를 태그하며 “이 노래를 꼭 공식 광고로 써달라”는 반응을 쏟아냈어요. 닥터페퍼는 이 기회를 놓치지 않고 “잠깐만.. 이거 생각보다 괜찮은데?”라며 재치 있게 댓글을 달고, 로미오에게 직접 DM을 보내 화답한거죠. 닥터페퍼는 이번 광고 CM송으로 활용하기 위해 정식 라이선스를 구매해 크리에이터의 권리를 존중하며 협업을 진행했어요. 그렇게 완성된 광고는 ‘미국 대학 풋볼 내셔널 챔피언십’이라는 대형 무대의 중간 광고로도 송출되었어요. 팬들은 자신들의 의견이 반영된 결과물에 감동했고, 이는 브랜드에 대한 호감도를 최대치로 끌어올리는 계기가 되었죠! 펩시를 제친 닥터페퍼의 ‘미친 감각‘ 닥터페퍼는 2024년 미국 탄산 시장에서 펩시를 제치고 코카콜라에 이어 시장 점유율 2위를 기록했는데요. 해외에서 이렇게 닥퍼페퍼 열풍이 부는 이유는 항상 독특하고 유일무이한 맛을 추구해 온 점과, 이슈의 중심에 직접 뛰어들어 파도를 타는 닥터페퍼만의 ‘감다살’ 전략에 있는 것 같아요. 닥터페퍼는 2023년 탄산에 크림을 섞는 ‘더티 소다(Dirty Soda)’가 유행하자 네슬레와 함께 닥터페퍼에 잘 어울리는 크림을 출시했고, 마시멜로를 넣은 닥터페퍼가 유행하자 마시멜로 브랜드 핍스(Peeps)와 협업해 닥퍼페퍼 맛 마시멜로를 출시하기도 했어요. 2024년에는 심지어 닥터페퍼에 피클을 넣는 레시피가 유행하자 공식 계정에 직접 레시피 영상을 올려 400만 뷰를 찍어버렸죠. 광줍이 한 마디 닥터페퍼처럼 크리에이터와 신뢰를 바탕으로 협업하고 팬들의 피드백을 즉시 반영하는 태도야말로 진정한 ‘감다살’ 마케팅의 핵심이죠. 브랜드가 소비자의 놀이터에 기꺼이 동참할 때 광고는 더 이상 스킵하고 싶은 영상이 아니라 팬들이 직접 찾아보고 응원하는 하나의 즐거운 문화가 되는 거 같아요. 마케터라면 우리 브랜드의 팬들이 어디서 무엇을 하며 노는지 팬들의 작은 목소리에 먼저귀를 기울여 보는 건 어떨까요? 현직 마케터/광고기획자들이 매주 ✨빛나는 광고✨들을 줍줍 합니다 👀 Writer. 광줍이by. 광고줍줍 광줍이
소마코 마케팅 트렌드 리포트 (2026년 2월)
매월 1일, 한 달 간 있었던 마케팅 이슈들을 정리한 소마코 마케팅 트렌드 리포트입니다. 📌신규 광고 상품/정책 변경 MZ세대의 마음을 여는 인터랙티브 마케팅 : 푸망 광고 지면 OTT 광고의 절대강자는 ‘넷플릭스’, 광고주 65%가 가장 선호하는 매체로 선택 2026년 상반기, 네이버 광고 플랫폼 대통합된다 챗GPT ‘광고형 저가 요금제’ 도입, AI 마케팅 시대 열린다 📌미디어/서비스 토스에서 […]
마케터를 위한 AI 큐레이션 미디어 추천 4
하루가 멀다 하고 새로운 AI 서비스가 쏟아지는 요즘. 트렌드를 놓치면 안 된다는 생각에 뉴스레터도 구독하고 각종 커뮤니티를 기웃거려 보지만, 정보가 너무 많아 오히려 혼란스러울 때가 많죠! 나만 뒤처지는 것처럼 불안하고, 그렇다고 다 챙겨 보기엔 시간이 부족하고요. 멀어지기도 가까워지기도 힘든 마케터들을 위해 준비했습니다. 수많은 정보 값 중에서 마케터에게 실질적인 도움이 될 만한 AI 국내 큐레이션 미디어들을 […]