원더제비
리퀴드 데스, 세상에서 가장 바보 같은 마케팅으로 14억 달러를 벌다
생수 브랜드인 리퀴드 데스는 깨끗함과 순수를 강조하는 카테고리의 공식을 의도적으로 깨뜨림으로써 ‘맥주나 에너지 드링크만큼 신나는 생수’라는 유일무이한 포지션을 차지했습니다.
펜디, 나이키, 리사 – 이 모두를 가진 브랜드, 스킴스의 비결
킴 카다시안의 브랜드가 아니라, 시대의 브랜드가 된 스킴스 2026년 1월, 파리를 배경으로 발레리나들과 함께 등장한 블랙핑크의 리사. 그 캠페인의 브랜드는 나이키도, 스킴스도 아닌 ‘나이키스킴스(NikeSkims)’입니다. 스킴스는 킴 카다시안이 2019년 론칭한 셰이프웨어 브랜드입니다. 지금은 나이키와 손잡고 액티브웨어까지 진출한 50억 달러짜리 브랜드가 됐죠. 인플루언서 브랜드는 대개 창업자의 유명세에 기대다 사그라들기 마련입니다. 하지만 스킴스는 ‘킴 카사디안 브랜드’라는 꼬리표를 떼더라도 […]
시로(SHIRO), 아는 사람은 아는 브랜딩 포인트 4가지
자연주의 향 브랜드인 시로는 투명한 철학과 원료 공개로 신뢰를 쌓고, 그 진정성이 가치 소비를 중시하는 MZ세대를 매료시켰습니다.
르 라보, 모두가 아는데 여전히 니치처럼 느껴지는 브랜드의 비밀
르 라보가 증명한 ‘조용한 럭셔리’의 힘 2006년 뉴욕의 작은 공간에서 시작된 르 라보(Le Labo)는 2014년 에스티 로더에 인수된 이래, 전 세계 주요 도시의 플래그십 스토어와 백화점 1층 카운터를 점령한 메이저 럭셔리 브랜드로 성장했습니다. ‘산탈 33’이나 ‘떼 느와르 29’는 글로벌 호텔 어메니티나 패션 커뮤니티에서는 새로운 시그니처로 자리잡았죠. 하지만 흥미로운 점은 르 라보의 이미지가 여전히 니치, 혹은 […]
스타트업부터 대기업까지, ESG를 브랜딩에 활용하는 법 3
ESG는 단순한 평가지표를 넘어 브랜드가 세상을 대하는 태도와 진심을 보여주는 강력한 브랜딩 도구입니다.
영감이 필요한 마케터를 위한 교토·오사카 매장 7
마케터를 위한 간사이(교토·오사카·나라)의 브랜딩 스팟 지난 주에는 영감이 필요한 마케터를 위한 도쿄 매장 7곳을 소개해드렸는데요. (1분 만에 확인하기) 도쿄가 트렌드를 가장 빨리 흡수하고 변주하는 도시라면, 간사이 지역은 자신들만의 확고한 헤리티지를 바탕으로 브랜드의 ‘본질’과 ‘지속 가능성’을 증명해 내는 곳들입니다. 특히 오랜 역사를 바탕으로 가장 일본다운 지역색을 가진 교토, 나라 일대와 활기 넘치는 상업 거점으로서의 오사카는 서로 […]
영감이 필요한 마케터를 위한 느좋 도쿄 매장 7
마케터를 위한 도쿄의 브랜딩 스팟 대부분의 마케팅이 온라인에서 이루어지는 시대이지만, 오프라인 공간이 가지는 힘은 더욱 커졌습니다. 브랜드가 고객에게 전하고 싶은 철학과 태도를 직접 체험할 수 있게 하려면 백문이 불여일견, 브랜드의 공간에 초대하는 것이 가장 강력한 방법이기 때문이죠. 도쿄에는 낡은 헤리티지를 현대적으로 재해석하고, 개성과 취향을 살린 공간 기획이 빛나는 공간들이 많습니다. 마케터의 시선에서 영감을 얻을 수 […]
Z세대 트렌드 리포트: Z세대가 꼽는 ‘힙한’ 브랜드 특징 7가지
Z세대는 마케팅 업계에서 가장 까다로운 고객층이라고도 합니다. 과연 이들은 어떤 브랜드를 힙하다고 생각하고, 어떤 제품에 끌릴까요? 그 취향과 가치관은 어디에 있을까요? 오늘은 딜로이트, EY, PWC 등 글로벌 컨설팅 그룹의 설문과 국내 조사 자료를 바탕으로, Z세대가 어떤 브랜드를 선호하고 기꺼이 지갑을 여는지 분석해 보도록 하겠습니다. 1️⃣진정성 있는 브랜드가 좋아, 하지만 ‘가짜’는 최악 MZ세대는 지나치게 정제된 화보보다 […]