리버스 포지셔닝

광고 없는 게 광고가 된다? — 클로드, 파타고니아, 무인양품이 ‘하지 않음’을 파는 법

칸 라이언즈 그랑프리를 받은 Claude ‘광고 안 붙인다’ 광고는 경쟁사 선택을 내 포지셔닝으로 뒤집는 역설이 세 조건에서만 통함을 보여준다.

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