[영역:] 국내 트렌드
KFC 켄터키 할아버지가 갓을 쓴 이유, 북촌 팝업 3가지 전략
최근 북촌 골목을 걷다가, 한옥 처마 아래에서 갓을 쓴 KFC 켄터키 할아버지와 눈이 마주친 적 있으신가요. 하얀 양복에 검은 갓, 익숙한 흰 수염까지. 미국 켄터키와 북촌 한옥마을이 한 장면 안에 겹쳐진 모습은 분명 낯선데, 이상하게 어색하지 않습니다. 오히려 골목의 풍경 속에 자연스럽게 스며들어 있습니다.KFC가 6월 4일부터 14일까지 북촌 한옥 ‘와옥’에서 운영한 체험형 팝업 ‘켄터키 할아버지의 […]
<멋진 신세계>의 콘텐츠 3법칙: 클리셰, 밈, 디테일
“조선 악녀 빙의 + 싸가지 재벌 남주.” 설정만 들으면 어디서 본 듯한 조합입니다. 〈멋진 신세계〉는 화려한 동시간대 경쟁작에 밀려, 시작 전부터 큰 기대를 받는 작품은 아니었죠. 그런데 회를 거듭할수록 시청률이 우상향했습니다. 입소문이 입소문을 부르더니 어느새 동시간대 1위, 넷플릭스 비영어권 차트 정상까지 올랐죠. 뻔할 줄 알았던 드라마가, 뻔하지 않게 사랑받은 겁니다. 비결을 들여다보면 콘텐츠 마케팅의 세 […]
외국인이 다이소 대신 몰리는 가게, 90% 할인에 1년 만에 매장 40개!
화장품 90% 할인 오프뷰티, 액세서리 SPA 뉴뉴홀세일. 다이소 4.5조 시장에서 카테고리 킬러로 급성장한 두 브랜드의 전략 변화와 소비자 반응을 해부합니다.
올해 더 커진 인벤타리오! 103개 브랜드 속 눈에 띈 부스의 공통점 4가지
인벤타리오 2026, 103개 부스 중 유난히 줄이 길었던 브랜드들의 공통점 4가지와 ‘기다림의 설계’까지 마케터 시선으로 정리했습니다.
무한도전 콜라보는 왜 자꾸 잘되는걸까? Z세대가 무한도전에 열광할 수 밖에 없는 이유
무한도전 열풍 — 종영 8년, 본방도 안 본 세대까지 빠졌다. 무도런 매진·맘스터치 앱 마비, 다시 터진 진짜 이유.
TV광고, 인플루언서 싹 다 빼버린, 역대 최대 게임 마케팅 근황
GTA 6 마케팅이 TV광고·인플루언서를 전부 버렸다. 개발비 4조 원, 마케팅 기간 5개월 압축. 록스타의 역설적 전략을 해부합니다.
‘백룸’의 새로운 공식: 젠지가 만든 괴담이 영화가 되기까지
윙윙거리는 형광등에 노란 벽에 축축한 카펫, 끝없는 빈 방. 깔끔하고 조용하지만 뭘 위한 공간인지 도저히 알 수 없는 곳. 이 사진을 보고 “대체 여기가 어디야?”하는 사람들도 많겠지만, 인터넷 괴담을 즐겨보는 사람이라면 단번에 알아챌 것입니다. 이곳은 ‘백룸’입니다. 백룸은 인터넷 커뮤니티에 올라와 입소문을 탄 괴담입니다. 공포영화 제작 명가인 A24가 판권을 사들여 영화화했고, 2026년 5월 29일에 개봉하자마자 북미 […]
옷에 ‘문화’를 담다, 산산기어를 입는다는 것
2019년 패션 씬에 등장해 2026년 지금 하나의 문화가 된 브랜드가 있어요. ‘산산기어(SAN SAN GEAR)’ 발매됐다 하면 순식간에 품절되고 리셀가는 치솟죠. 이 뜨거운 화제성은 단순히 ‘희소성’ 때문이 아니에요. 매 컬렉션마다 산산기어가 제시하는 독보적인 ‘콘텍스트(Context)’ 덕분이죠. 산산기어란 이름은 ‘산들바람’과 ‘기어(gear)’에서 가져왔어요. 이들의 옷을 산다는 건, 단순히 ‘기능성 의류’를 구매하는 게 아니에요. 고프코어라는 단어 하나로만 설명하기엔 이들의 세계관은 […]
요즘 잘 터지는 광고는 ‘광고’처럼 안 생겼다
콘네토가 40년 된 CM송을 수전 보일 목소리로 되살리자 SNS가 폭발했다. ‘잘 만든 광고’가 아니라 ‘말하게 만드는 광고’가 이기는 이유를 해부한다.