시골 할매로 조회수 430만회 달성한 광고 <알바몬으로 알박아>

어르신들의 말투와 언어유희를 살려 광고 내용을 재밌게 구성했는데요. “어디가?” → “알바가” → “(인형 눈) 알박아?” → “춘실 할매 요즘 알 박아서 돈 좀 만진다매?”, “알바비 받으면 막걸리를 돌릴 것인디” → “알밥? 에휴 난 그런 밥 안먹을란다” 등등 어르신들의 엉뚱한 대화가 나와요. '알바'라는 키워드를 지속적으로 사용하면서도 언어 유희를 통해 광고가 아닌 재밌는 시트콤처럼 느껴집니다. 댓글에도 '절대 스킵 못함', 광고인데 끝까지 봤어요' 등 재밌고 힐링된다는 반응들이 이어졌어요. 광고에 대한 사람들의 무의식적인 거부감과 심리적 장벽을 허문 것이죠. 어르신들의 귀여운 NG모음은 덤입니다.

또 광고 크레딧에는 광고에 출연한 마을 주민 20명의 성함이 모두 올라오는데요. 일반인 마을 주민들을 모델로 하면서 동시에 이분들을 존중하는 섬세한 디테일을 통해 더 좋은 반응을 이끌어냈어요.

알바몬에 등록된 50대 이상 시니어 알바생은 전년 동기 대비 69.9%나 늘었다고 해요. 평균 수명이 길어지면서 퇴직 후 새로운 일자리를 찾는 시니어들이 많아졌고, 아르바이트 시장에도 이들이 많이 유입되었거든요. 알바몬에는 '장년알바 채용관'이라는 별도의 카테고리가 있을 정도로, 이젠 시니어들도 구인 구직 사이트를 활발하게 이용하고 있습니다. 이런 상황에서 알바몬은 어르신들을 모델로 한 광고를 통해 세대를 아우르는 서비스라는 메시지도 전달할 수 있었어요.

뿐만 아니라 어르신들의 구수한 사투리와 맛깔난 대사로 유명 연예인을 기용한 광고보다 오히려 몰입도를 높일 수 있었습니다. 어르신분들의 평소 말투 같은 대사 덕분에 광고를 끝까지 보게 만들고, 알바몬이 전하려는 메시지에 집중할 수 있었죠. 이렇게 몰입도를 높인 효과로 알바몬과 잡코리아가 같은 곳이라는 사실도 사람들에게 각인시킬 수 있었어요. “알바몬이 잡코리아여” “지들끼리 다 해 쳐묵는구먼 그려” 라는 익살스러운 대화를 통해 말이죠.

유명인이 아닌 일반인을 모델로 기용한 것은 알바몬에게도 도전이었는데요. 내부적으로도 유명인 모델을 쓴 광고보다 성과가 좋다는 반응이 많았대요. 재미뿐만 아니라 알바몬이 대중들에게 전달하고자 하는 메시지도 성공적으로 표현한 사례였습니다.

오늘의 소마코 콕

✔️ 유명 광고 모델을 섭외하지 않고 색다른 시도를 한 알바몬 광고가 화제입니다.
✔️ 일반인 할머니, 할아버지를 통해 재밌는 구성과 컨셉으로 광고의 몰입도를 높였습니다.
✔️ 전달하고자 하는 메시지와 재미를 모두 잡아 광고임에도 많은 시청자들의 호평을 받았어요.