광줍이가 줍줍한 여덟 번째 광고인!
오래간만에 돌아온 광인줍줍 주인공은 바로 이현행 감독님이에요! 🔥 현재 광고판을 그야말로 ‘씹어먹고’ 있는 핫한 감독님이신데요. 놀라운 사실은 감독님이 제일기획 아트디렉터 출신이라는 점! CD가 되기까지 기다리기보다 직접 결과물을 만들고 싶어 ‘GUT(용기, 배짱)’이라는 이름의 스튜디오를 차리셨대요.
🎬 이현행 감독님 광고의 특징
한마디로 ‘압도적인 미장센’. 디테일하게 하나하나 챙기고 시네마틱한 연출 방법이 뭔가 좀 더 새로워 보이게 만드는 비결 같아요!
그럼 이현행 감독님의 광고를 같이 줍줍하러 가볼까요?
영화같은 비주얼로 브랜드의 색을 바꾸다
혹시 광줍이가 줍줍했던 광고인 이슬기 CD님 기억나시나요? 이현행 감독님과 호흡을 많이 맞춰와서 포트폴리오도 많이 겹치는데요. 두 브랜드의 광고 역시 ‘제일기획’과 ‘스튜디오 것’의 합작이에요!
장윤주, 전종서라는 독보적인 모델들을 기용해 광고를 마치 패션 화보처럼 만들어버렸죠. “강남언니 맞아?” 싶을 정도의 고퀄리티 비주얼로 브랜드 이미지를 완전히 바꿔놓았어요.
한소희, 김혜수 배우의 카리스마를 극대화하며 ‘헤이딜러=힙함’ 공식을 만들었죠. 광고가 아니라 영화 예고편인 줄 알았잖아요… 🎬
20대 류승룡부터 김부장까지 모두 한자리에
감독님의 가장 최근작, 기아 <EV 멀티버스>는 EV3부터 EV9까지 다섯 대의 기아에 탑승한 류승룡 배우의 1인 5역 캐릭터들이 한 화면에 함께 등장하는데요. 특히 엔딩컷이 멀티버스라는 컨셉을 한 장면으로 잘 표현한 것 같아요!
BGM을 고를 때 ‘너무 정답 같지 않게’ 하려고 노력하신다는 감독님의 인터뷰를 본 적 있어요. 이번 기아 광고에서도 그 철학이 제대로 빛을 발했는데요 ✨ 각각의 캐릭터와 스토리에 맞춰 귀신같이 골라낸 BGM들이 영상의 몰입도를 끌어올렸어요. 눈으로 보는 영상미는 물론, 귀 끝까지 챙기는 이 미친 디테일! 결국 이런 한 끗 차이가 광고를 넘어 하나의 ‘작품’을 만드는 감독님의 독보적인 역량이 아닐까 싶어요.
보이는 것 이상의 디테일이 느껴지도록
두 번째로 소개할 감독님의 최근작, 한샘 ‘키친도 실력이다’ 캠페인 역시 감독님의 미감이 돋보이는 작품이에요. 흑백요리사에서 안성재 쉐프가 평가하는 장면을 오마주하는 컨셉에 맞춰 광고 영상의 배경이나 조명을 디테일하게 세팅한 것이 보여요. 특히 화면 구도나 앵글을 다양하게 하여 한샘 키친에서 말하고 싶었던 제품의 USP(소재의 차별성과 압도적인 완성도)를 긴장감있고 몰입도 있게 전달할 수 있던건 연출의 힘인 것 같아요.
그외에도 [SK엔무브] 에너지세이빙 컴퍼니, [쿠첸] 쿠첸 브레인, [삼세페] 삼성전자 세일 페스타, 삼성전자 신혼가전 등 감독님이 참여하신 다른 광고들도 살펴보세요! 👀
숏폼 전성시대에서 나온 장초수 광고
지속 가능한 라이프 맞춤 가전 브랜드 비스포크! 이런 브랜드 철학을 전달하기 위해 과감히 제품 기능 소개는 덜어내고 제품을 마치 배경처럼 연출했다고 해요. 광줍이 원픽 영상이기도 해요!! 주인공의 만남과 이별, 성공과 새로운 가정을 꾸리는 인생의 대서사시 속 비스포크 냉장고는 주인공의 변화에 맞춰 컬러와 모듈을 바꾸며 묵묵히 영상의 배경을 지켜주고 있어요.
“인생은 변한다. 비스포크는 이어진다.”
특별한 자막이나 내레이션 없이 이 카피 한 줄로 끝나는 그 짙은 여운! 마치 한 편의 영화를 본 것 같은 광줍이가 느낀 감동을 여러분도 함께 느껴보셨으면 좋겠어요! ✨ (유튜브에서 풀버전도 꼭 봐주세요 😻)
광줍이 한 마디 ✍️
이현행 감독님의 포트폴리오를 보면 한 가지 공통점이 있어요. 바로 카누, 삼성 비스포크, 헤이딜러 등 굵직한 브랜드와 ‘오래’ 함께한다는 것! 🤝 뷰티, 자동차, 가전, 리빙까지 분야를 가리지 않고 브랜드의 매력을 극대화하는 실력 덕분에 광고주들의 러브콜이 끊이지 않는 스타 감독님이 되셨죠.
광줍이도 꼭 한번 같이 작업해보고 싶은 워너비 감독님으로 임명합니다! 🎖️
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