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러쉬가 펜타포트 락 페스티벌의 주인공이 된 이유
38도 무더위 속, 15만 관중들 사이에서 화제가 된 브랜드가 있어요. 바로 러쉬(LUSH)입니다. 러쉬는 2025 인천 펜타포트 락페스티벌, DMZ 피스트레인 페스티벌에 연이어 참가하면서 폭발적인 현장 반응을 이끌어 냈습니다. 사람이 많이 모이는 야외 행사장의 풍경은 그동안 어땠나요? 뜨거운 땡볕 아래 무더위에 지친 관객들. 화장실 문을 열면 코를 찌르는 악취와 찝찝함에 불쾌했죠. 그런데 올 여름, 펜타포트에선 완전히 다른 […]
샤이니 키와 키키의 공통점은? 홈페이지를 활용한 컴백 프로모션!
요즘 케이팝 덕후인 에디터의 마음을 뒤흔든 두 아티스트가 있습니다. 바로 이름도 닮은 샤이니 키와 키키인데요. 데뷔 17년 차인 키는 매번 컴백마다 신선한 컴백 프로모션을 선보이며 ‘컴백 프로모션 근본 맛집’으로 불리고 있고, 키키는 신인임에도 다양한 프로모션을 진행해 화제를 모았죠. 그래서 이번엔 최근 공개된 키와 키키의 컴백 프로모션을 정리해 봤습니다. 두 팀 모두 이전에 홈페이지 프로모션을 진행했던 […]
[뉴스콕] 식품도 유통도 이제는 ‘콘텐츠’로 말 건다…브랜딩 전략의 진화 (8월 2주차)
8월 둘째 주, 뉴스콕 시간이 돌아왔습니다. 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 위 목차를 클릭해보세요. 1️⃣ 광고 매출이 구독·구매 앞질렀다…‘구독의 시대’는 끝인가? 삼일PwC가 발표한 ‘글로벌 엔터테인먼트 및 미디어 전망’ 보고서에 따르면, 지난해 글로벌 E&M 산업에서 광고 매출이 콘텐츠 구독 및 구매로 인한 소비자 지출을 사상 처음으로 앞질렀습니다. 전체 산업 매출은 2조9000억달러로 전년 대비 […]
컵커피 원조, 매일유업 바리스타룰스의 특별한 진심
회의실이나 촬영장에서 다과를 준비할 때면, 누가 말하지 않아도 자연스럽게 ‘바리스타룰스’가 올라와 있는 것을 보곤 합니다. 또, 개인적으로 편의점에서 커피를 고를 때면 왠지 모르게 손이 가는 것도 늘 이 제품이고요. 아마 저뿐만 아니라 많은 분들이 비슷한 경험을 하셨을 겁니다. 27년 전, 이 땅에 컵커피라는 개념조차 낯설었던 시절, ‘우유’라는 한 우물만 파던 매일유업이 지금 우리에게 너무나도 익숙한 […]
용산아이파크몰 방문객, 데이터로 옥외광고 타깃하는 법
여름 핫플(ex.용산아이파크몰) 방문하는 2030의 핵심 동선 분석 애드타입의 분석에 따르면, 더운 날 2030 여성의 ‘핫플’은 영등포역, 롯데월드와 롯데월드몰, 용산역, 고속터미널로 나타났습니다. 여름은 소비자의 이동 동선이 뚜렷해 미디어플래닝 전략이 명확하다는 장점이 있는데요. 이번 콘텐츠에서는 존재인구 데이터와 이동인구 데이터, 대중교통 승하차 데이터를 활용해 여름 핫플로 향하는 2030 여성의 이동 동선을 공간데이터 기반으로 옥외광고를 타깃하는 방법을 소개합니다. 더운 […]
와플대학의 캠퍼스 세계관, 어디까지 확장될까? ‘붕어대학’ 개교로 본 마케팅 전략
고소한 반죽에 달콤한 생크림과 사과잼이 더해진 와플은 한때 길거리 간식의 대표 주자였습니다. 하지만 노점상이 하나둘 사라지면서 와플의 맛과 추억은 점점 희미해졌죠. 그 빈자리를 채우며 ‘와플’하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드로 자리 잡은 곳이 바로 ‘와플대학’입니다. 전국에 캠퍼스를 두고, 재미있는 세계관으로 MZ세대에게 ‘힙’한 브랜드로 통하는 와플대학이 이번엔 ‘붕어대학’의 문을 열며 또 한 번의 파격적인 도전에 나섰습니다. 8월 […]
팬덤마케팅 4 : 이제는 브랜드도 ‘팬덤’에 입장해야 할 때 !
K-POP × 브랜드 콜라보가 마케팅 판을 바꾸는 방식 전 세계가 K-POP 그리고 팬덤마케팅 에 열광하고 있습니다. 단순히 음악을 듣는 것을 넘어, 팬덤은 자신이 좋아하는 아티스트와 관련된 모든 것을 ‘경험’으로 소비합니다. 그리고 브랜드들은 이 강력한 파급력을 놓치지 않구요. 하지만 요즘 콜라보는 단순히 모델을 세우고 광고를 찍는 차원을 넘어섭니다. 팬들이 열광하는 세계관 속으로 브랜드가 직접 들어가, 팬덤과 […]
동원참치 새 모델 BTS 진, 참치 사랑 서사의 완성
이 만남! 진짜 되네요. 방탄소년단(BTS) 진이 ‘그냥 재밌어서’ 만든 노래 ‘슈퍼 참치’가 동원참치 공식 광고로 이어질 줄 누가 알았을까요? 팬들 사이에서만 돌던 농담 같은 이야기가 현실이 된, 그야말로 ‘대박’적인 사건입니다. 이 캠페인의 시작은 2021년으로 거슬러 올라갑니다. 평소 낚시를 좋아하고 스스로를 ‘물회 협회장’이라 칭할 만큼 해산물에 진심인 진이, 순전히 재미를 위해 자작곡 ‘슈퍼 참치’를 공개한 겁니다. […]
룰루레몬, 나이키를 이긴 신생 브랜드? 뷰오리(Vuori) 성공 마케팅 전략 3가지
미국 액티브웨어 시장에 뷰오리의 등장이라 룰루레몬, 나이키, 알로 요가… 미국의 액티브웨어 시장은 각자의 영역을 확고하게 구축한 거대한 브랜드들이 지배하고 있습니다. 새로운 브랜드가 존재감을 드러내기에는 험난한 곳이죠. 그러나 이 치열한 경쟁 속에서 최근 눈에 띄는 신흥 강자가 있으니, 바로 2015년 캘리포니아에서 시작된 브랜드 ‘뷰오리(Vuori)’입니다. 룰루레몬과 같은 기존 브랜드들이 팬데믹 이후 성장세가 둔화하면서 업계 전체 성장률이 4.3%에 […]