캠페인
맥도날드는 어떻게 K-버거의 아이콘이 되었나?
지난 여름, 맥도날드 매장 앞에 오픈런 행렬이 늘어섰습니다. 바로 익산 고구마를 손에 든 ‘춘식이’ 키링을 구하기 위해서였죠. 그 뿐만이 아니에요. 익산 시내 곳곳에는 [자랑스럽다, 익산 고구마! 맥도날드 버거로 금의환향!] 현수막이 바람에 나부꼈어요. 익산 고구마가 도대체 뭐길래, 메뉴 출시 하나로 이렇게 전국이 들썩였을까요? 대란의 중심엔 맥도날드가 4년간 공들여온 ‘한국의 맛’ 프로젝트가 있습니다. 2021년 창녕의 한 마늘밭에서 […]
넷플릭스 애드 스위트 국내 상륙, 어떻게 활용할까?
2022년 11월 도입된 넷플릭스의 광고형 요금제는 OTT 시장에 새로운 비즈니스 모델을 제시하며 큰 화제가 되었습니다. 현재 출시 12개 국에서 신규 가입자의 절반이 선택하는 요금제가 되었는데요. 그리고 최근, 넷플릭스는 한국에서 자체 광고 플랫폼인 ‘애드 스위트(Ad Suite)’를 공식 출시하며 또 한 번의 중요한 전환점을 맞이했습니다. 이제 넷플릭스는 단순한 콘텐츠 플랫폼을 넘어, 광고주들에게 ‘넷플릭스만의 데이터와 몰입도’를 제공하는 강력한 광고 […]
킷캣 : 챗지피티한테 고마워 금지⛔️ 너무 공손하지 않아도 됩니다🙃
AI와 대화할 때 공손한 편인가요? 최근에 틱톡에서 재밌는 영상을 봤어요. 평상시 AI와의 대화에 따라 답변이 다르다는 건데요(?) 그렇다면 AI와 친절하게 대화해야 할까요? 정답이 궁금하다면, 아래 킷캣 광고를 확인해보세요! 공손함도 쉬어가자, 킷캣 초콜릿 브랜드 킷캣(KitKat)이 캐나다에서 진행한 이번 캠페인은 “AI에게 너무 공손하게 말하지 말자. 지구를 위해서”라는 메시지를 담고 있어요.캠페인 영상은 예의 바르기로 유명한 캐나다인들이 나오는 걸로 […]
진심이 이룬 콜라보, 샐러디X’정서불안 김햄찌’ 콜라보 마케팅 분석
에디터 본인 선정! 최근 가장 눈길을 끄는 콜라보 사례 중 하나는 바로 ‘샐러디’와 ‘정서불안 김햄찌’의 협업입니다. 이는 단순한 유명인의 광고를 넘어, 팬심과 진정성이 한데 어우러져 폭발적인 시너지를 낸 모범 사례로 평가받고 있습니다. 오늘은 이들의 협업이 탄생한 이유, 그리고 성공할 수 있었던 이유를 분석해 보겠습니다. 그 전에 먼저 읽고 오시면 좋은 글을 소개합니다 > 1️⃣모든 관계자가 […]
웬디스X웬즈데이 : 얘들아, 콜라보는 이렇게 하렴
이 정도면 둘이 자매 아닌가요? 웬디스X웬즈데이 닮아도 너무 닮은 두 여자의 만남 으스스한데 자꾸 생각나는 마성의 작품, 넷플릭스 <웬즈데이>가 시즌2로 돌아왔어요🙌넷플릭스는 늘 작품 개봉과 동시에 콘텐츠 마케팅에도 진심인만큼 이번에도 감다살 콜라보를 가져왔는데요! 둘의 만남이 필연적일 수밖에 없는 이유, 광줍이가 하나하나 파헤쳐봤어요! 1️⃣웬즈데이를 삼켜버린 웬디스?! 미국 버거 프랜차이즈 ‘웬디스’ 하면 떠오르는 빨간 양갈래 머리 소녀! 브랜드의 마스코트로 오랫동안 […]
구글 생성형 AI 제미나이 광고, 뜯어볼수록 감탄만 나오는 이유 (w.올데이프로젝트)
최근 구글이 AI 서비스 ‘제미나이(Gemini)’의 새로운 캠페인을 공개했습니다. 그런데 흥미로운 점은, 제미나이의 성능이나 기술력을 화려하게 나열하는 대신, 개그우먼 이수지의 부캐 ‘햄부기’와 신인 그룹 올데이프로젝트 멤버 조우찬이라는 ‘휴먼 스토리’를 전면에 내세웠다는 점입니다. 왜 구글은 기술이 아닌 사람의 이야기를 택했을까요? 이는 마케팅의 본질적인 역설(Paradox)을 보여줍니다. 기술이 상향 평준화될수록, 브랜드의 차별화는 이제 기술이 아닌 다른 곳에서 시작된다는 화두를 […]
빙그레 광복 80주년 캠페인 : 80년 광복의 소리가 도착했습니다
광복절 광고 맛집, 올해 더 강해졌다! [세상에서 가장 늦은 졸업식], [처음 입는 광복]으로 광복절마다 큰 화제가 되었던 빙그레.광복절 광고 권위자 빙그레가, 올해, 광복 80주년을 맞아 역대급 스케일로 돌아왔어요! 공개 열흘 만에 유튜브 조회수 600만, 이미 여러 뉴스에서 주목한 빙그레의 광복 80주년 캠페인 [처음 듣는 광복] 80년을 건너온 그날의 함성, 광줍이가 줍줍해왔어요 캠페인 INSIDE : [처음 듣는 […]
“인지도 상승에 올인했다” 뤼튼이 직접 밝힌 ‘GD 광고’ 전략
뤼튼이 칸예 웨스트의 슈퍼볼 광고를 벤치마킹한 이유 지난 6월 17일, 국내 생성형 AI 서비스 개발 기업 뤼튼(뤼튼테크놀로지스)의 유튜브 계정에 짧은 동영상이 올라왔다. 15초 남짓한 시간에 가수 GD가 등장해 핸드폰으로 직접 촬영한 듯한 앵글로 “AI 광고야” “루이 아니고 뤼튼”과 같은 말을 전하고 영상은 끝난다. 뤼튼의 광고는 ‘GD 광고’로 불리며 큰 화제가 됐다. 뤼튼은 대형 디지털옥외광고(DOOH)에도 송출하며 […]
쉐이크쉑, 한국인 입맛 저격할 진짜 ‘더 불고기 쉑’ 출시
바로 오늘(8/14)이죠. 프리미엄 버거 브랜드 ‘쉐이크쉑(Shake Shack)’이 한국 시장을 위해 야심 차게 준비한 신메뉴, ‘더 불고기 쉑 (The Bulgogi Shack)’이 출시되었습니다. 단순히 ‘불고기 맛’을 흉내 낸 버거가 아닌, 한국의 맛을 깊이 있게 재해석한 ‘Korean-inspired’ 버거라고 하는데요. 쉐이크쉑은 왜 ‘불고기 버거’ 메뉴를 꺼내 들었을까요? 쉐이크쉑이 내놓은 영리한 전략과 우리가 주목해야 할 맛의 포인트를 살펴보고, 소마코 에디터가 […]