캠페인
돈키호테가 한국에 상륙한 3가지 이유
일본 여행을 간다면 필수 코스가 있죠. 바로 일본의 대형 잡화 브랜드 ‘돈키호테’입니다. 펭귄 마스코트 ‘돈펭’이 반겨주는 미로 같은 매장에서 예상치 못한 신기한 아이템들을 발견하며 시간 가는 줄 모르고 쇼핑했던 기억, 한 번쯤은 있으실 텐데요. 그런데 돈키호테가 더현대서울에 팝업으로 상륙했습니다. 7월 8일 매장 문이 열리자마자 30분 만에 1,200명이 몰리며 예약 접수가 마감되는 진풍경이 벌어졌죠. 일본 핫템을 사기 위해 새벽부터 오픈런에 나선 사람들로 인산인해였습니다. 편의점과 잡화점이라는 얼핏 어색해 보이는 만남, 그 뒤에는 양국 리테일 강자들의 전략이 숨겨져 있습니다. 그 흥미로운 전략 속으로 함께 빠져볼까요? 1️⃣ K-편의점과 J-잡화점의 만남 편의점과 잡화점의 […]
혼문도 지킬 것 같은 감다살 삼성 갤럭시 광고, 삼성은 당장 서씨 케이스를 달라!
삼성이 새롭게 출시한 갤럭시 Z 폴드7 광고에 ‘역대급 감다살’이라는 찬사가 쏟아지고 있는데요🔥 한 템포만 늦었어도 못 잡았을 기회인데, 이번엔 정말 ‘빠르게, 제대로’ 노 저은 삼성의 전략! 전 세계를 뒤흔든 넷플릭스 애니메이션 콜라보부터 갤럭시 Z폴드만의 특장점을 살려 연출한 광고까지! 단 몇 초 만에, 사자보이즈처럼 사람들을 홀려버린 갤럭시 광고 전략은 무엇인지 자세히 다뤄볼게요🙌 1️⃣물 들어올 때 노세게 저은 삼성 ‘갤럭시 언팩 2025’ 행사를 앞두고 […]
칸 라이언즈 2025, 이것만 알면 회사에서 아는 척 쌉가능! 😉
바쁜 여러분을 위해 낉여왔어요🎵 갖고 싶다 너란 사자.. 🦁 매년 6월, 광고계를 시끌시끌~하게 만드는 가장 권위 있는 크리에이티브 축제인 칸 라이언즈 국제 광고제! 꼭 봐야지 하다가… 바빠서 아직 자세히 못 보셨죠? 그 마음 광줍이가 제일 잘 아니까 ~ (🚃 막차 탑승 완)칸 라이언즈 국제 광고제에서 일어난 여러 이슈들과 함께 Grand Prix(최고상) 케이스들 중 광줍pick을 소개할게요!올해 칸에서는 […]
칸 그랑프리 한국 세 번째 주인공? 광고의 한계를 넓히는 광고인! 이노션 김정아 CCO
한국 광고계 세 번째 사자 등장! 지난 6월, 대한민국 광고계를 떠들석하게 만든 핫이슈가 있었죠. 바로, 세계 최고 권위의 광고제 칸 라이온즈에서 대한민국 역사상 세번째 칸 그랑프리 수상작이 나왔다는 자랑스러운 사실! 특히, 캠페인 선두에서 진두지휘한 이노션의 김정아 CCO(Chief Creative Officer)님이 눈에 띄었는데요. 보석같은 광고인을 소개할 좋은 기회라 오랜만에 #광고인줍줍이 돌아왔습니다! 캠페인 브리프 아시아 선정 한국 최고의 CD로 […]
햄버거가 여행을 마케팅 한다면? (올여름 버거는 NBB어때?)
햄버거처럼 맛있는 이국적인 요리를 먹으면서 ‘아, 이 맛의 본고장에 가보고 싶다’는 생각, 해보신 적 있나요? 최근 여기어때와 노브랜드 버거(NBB)가 바로 이 지점에 주목했습니다. ‘올여름 버거는 NBB 어때?’라는 위트 있는 이름으로 시작된 이들의 콜라보레이션은 변화하는 소비 트렌드를 읽고, 타겟 고객을 설계해 서로의 비즈니스 목표를 달성하려는 전략이 숨어 있습니다. 음식으로 여행을 영업한다는 발상, 과연 이 두기업은 어떤 전략을 세웠을까요? 1️⃣여름휴가 […]
컴백 기념으로 추억을 말아주는 아이돌이 있다? (부제 : NCT DREAM의 시간여행)
에디터는 소마코 독자분들께 신선한 인사이트를 전하기 위해 다양한 도메인의 레퍼런스를 수집하고, 각종 이슈를 캐치하려 꾸준히 노력하고 있어요. 그중에서도 특히 K-POP, 대중문화, 콘텐츠 등 엔터 분야를 디깅하는 걸 좋아합니다. 그 이유는 독특한 구조 때문인데요~ 일반 상품군은 ‘판매자-구매자’ 관계이지만, 엔터계는 ‘판매-구매’를 넘어 ‘아티스트와 팬덤’이라는 이중 구조의 특수 관계로 이루어져 있습니다. 특히 팬심을 기반으로 한 상품과 액티비티가 포인트이죠~ […]
스케일이 다른 공룡이 온다! 영화 <쥬라기월드> 국내 주요 프로모션 모음
공룡이 돌아왔습니다. <쥬라기 월드: 새로운 시작>이 박스오피스 1위를 달리고 있거든요. 3년 만에 다시 깨어난 공룡의 세계! 어린아이들은 물론 어른들까지 다양한 관객들을 극장으로 불러들이고 있어요. 특히나 이번 <쥬라기 월드>는 글로벌 블록버스터 영화답게 개봉 전 프로모션부터 기대감을 한껏 끌어올렸습니다. 공룡 세계관을 현실로 끌어온 영화 마케팅의 사례를 같이 알아볼까요? 1️⃣ K-공룡이 스칼렛 요한슨을 이겼다고? 7월 […]
이런 것까지 있다고? – 야구 콜라보 전성시대에 숨은 전략
케이스티파이, 오덴세, 산산기어, 인스탁스… 이들의 공통점은? 바로 올해 프로야구 구단들과 콜라보레이션을 진행한 브랜드들이라는 것입니다. 2024년 1,000만 관중을 돌파한 프로야구의 인기가 식을 줄 모르고 있습니다. 오랜 야구팬인 저도 주말 티켓팅에 고생할 정도인데, 티켓 매진보다 정신 못 차리게 만드는 것이 바로 쉴 새 없이 쏟아지는 새로운 콜라보레이션 소식! 출처=케이스티파이 공식 웹사이트 출처=(왼쪽) 카카오톡 선물하기 웹페이지 (오른쪽) 놀 […]
어, 저건 뭐지? 브랜드를 각인시키는 참신한 해외 옥외광고 사례 모음 7 (2025 ver.)
다양한 디지털 광고에 쉽게 피로해지는 요즘, 브랜드는 오프라인에서 경험을 선사할 수 있는 방식에 주목하고 있습니다. 그중에서도 다시금 주목받는 매체가 바로, 옥외광고인데요. 실제로 2023년 국내 옥외광고 시장 규모는 4조 원대로 성장했으며, 2024년에도 그 수준을 유지하며 불황 속 호황을 보여주고 있습니다. 게다가 최근 잔슨빌의 이태원 옥외광고가 참신한 크리에이티브로 조회수 180만 회(릴스)를 기록하며, 온라인상에서 크게 바이럴 되었는데요. 보러 […]