월드컵
가리랬더니 오히려 바이럴…리바이스의 월드컵 마케팅
FIFA는 엄격하고 고집이 센 조직입니다. 2026년 월드컵이 개최되는 동안, FIFA는 클린 스타디움 정책(Clean Stadium Policy)을 내세우며 스타디움 내에서 공식 후원사가 아닌 모든 브랜드의 로고를 전부 가리거나 제거하라고 요구했습니다. 한마디로, 공짜 PPL은 없다는 거죠. ‘리바이스 스타디움’, ‘AT&T 스타디움’처럼 스폰서 이름이 달린 경기장은 이름을 변경하고 브랜드명을 가려야 했습니다. 심지어 스타디움 내에서 제공되는 편의용품에까지 테이프를 둘둘 감아 로고를 […]
나이키가 월드컵 유니폼으로 두 번 욕먹은 이유
나이키 월드컵 유니폼 논란 — 48개국 중 40위 혹평에 어깨 봉제 결함까지. 디자인과 품질이 동시에 무너진 이중 논란의 구조를 해부합니다.
마케터라고? 2026 월드컵, 축구는 몰라도 ‘이 광고’는 봐야지
2026 북중미 월드컵을 겨냥한 글로벌 브랜드 마케팅 사례를 모았습니다. 아디다스·나이키·하이네켄·코카콜라·맥도날드까지, 소비자를 직접 참여시킨 월드컵 광고 9선.
월드컵 시즌, 브랜드들은 어떻게 마케팅하고 있을까?
2026 북미 월드컵 개막 앞두고 한국 유통이 준비 중인 마케팅 동향. 카스 vs 테라 공식·비공식 양상, 편의점·치킨·은행 사례, 카타르 때와 다른 두 가지.
한국 T1, 7년만에 롤드컵 우승! e스포츠 마케팅 모음
한국 T1, 7년만에 롤드컵 우승! e스포츠 마케팅 모음 ▼ ▼ 최근 ‘2023 롤드컵’이 큰 화제가 되었습니다. 롤드컵이란 ‘리그 오브 레전드 월드 챔피언십’의 비공식 약칭인데요. 롤드컵은 전세계 최대 규모의 e스포츠 대회로, 프로게이머들 사이에서는 매우 중요하고 상징적인 대회예요. 페이커, 케리아처럼 유명한 우리나라의 프로게이머들도 이번 롤드컵에서 다른 나라 게이머들과 승부를 겨뤘죠. 11월 19일, 결승전이 […]