[뉴스콕] 매운맛으로 10억 매출 공략! CJ제일제당 ‘습’ 시리즈, 인기 유튜버 활용 마케팅 강화 (12월 1주차)

매운맛으로 10억 매출 공략! CJ제일제당 ‘습’ 시리즈, 인기 유튜버 활용 마케팅 강화

🤔식품 마케팅은 이제 ‘맛’을 넘어 ‘경험’을 팔아야 합니다. 매운맛을 스트레스 해소라는 정서적 효능으로 연결하고, 톱 유튜버와 협력하여 ‘싱잉볼 굿즈’를 제공하는 방식은 MZ세대의 공감을 얻는 디지털 마케팅의 성공 사례입니다.

고객 평균 주문액 25%↑! 롯데홈쇼핑, ‘트로트 콘서트’로 쇼핑 참여 유도 성공

롯데홈쇼핑이 구매력과 모바일 적응력이 높은 50~60대 시니어 소비자를 새로운 핵심 고객층으로 설정하고, 이들을 위한 콘텐츠 마케팅을 강화합니다. 최근 일산 킨텍스에서 열린 연중 최대 쇼핑 행사인 ‘광클 콘서트’는 이러한 전략의 성공적인 결과로 평가받고 있습니다. 이 행사에는 장윤정, 이찬원 등 인기 트로트 가수 8팀이 초청되었으며, 6000석의 초청권은 응모 및 구매 연계 방식으로 제공되었습니다.

롯데홈쇼핑은 콘서트 응모권을 얻기 위해 이벤트 페이지 접속 및 공유 등의 미션을 부여하고, 5만 원/10만 원 이상 구매 시 응모권을 차등 지급하여 고객의 쇼핑 참여를 적극적으로 유도했습니다. 그 결과, 응모 고객의 총 주문액이 지난해 대비 2배로 뛰었으며, 고객 1인당 평균 주문액 역시 25% 상승하는 등 폭발적인 마케팅 효과를 거두었습니다. 롯데홈쇼핑은 100대 1의 경쟁률을 기록한 이번 콘서트의 성공을 기반으로, 앞으로도 5060 세대에 맞춘 차별화된 콘텐츠 마케팅을 지속적으로 펼칠 계획입니다. 원문보기

🤔5060 세대의 높은 구매력과 명확한 선호 콘텐츠(트로트)를 결합한 마케팅 성공 사례입니다. ‘경품’을 넘어 ‘희소성 있는 경험(콘서트 좌석)’을 미끼로 걸어 구매 전환율을 극대화했습니다.

strong>3️⃣4050도 ‘발견형 쇼핑’ 시대! 퀸잇, 인플루언서 마케팅 플랫폼 ‘퀸잇 크리에이터’ 출시

4050세대 전문 패션 플랫폼 퀸잇(Queenit)을 운영하는 라포랩스가 인플루언서 마케팅 프로그램 ‘퀸잇 크리에이터’를 출시했습니다. 이는 4050 고객층 사이에서 유튜브를 기반으로 한 ‘발견형 쇼핑’이 급속도로 확산되고 있기 때문입니다. 퀸잇은 4060 고객들이 제품의 소재와 질감을 직접 확인할 수 있는 후기형 영상에 높은 반응을 보이며, 취향이 일치하는 크리에이터의 추천을 신뢰할 수 있는 정보로 받아들여 구매에 큰 영향을 받는다는 점에 주목했습니다.

‘퀸잇 크리에이터’ 프로그램은 판매자(셀러)가 등록한 협찬 상품을 크리에이터가 직접 선택해 콘텐츠를 제작하고, 자신의 SNS에 상품 링크를 게재하여 판매액의 일부를 수익으로 얻는 방식입니다. 이 시스템에는 월평균 1,000개 이상의 패션, 뷰티, 리빙 상품이 등록되어 크리에이터의 콘텐츠 기획 폭을 넓혀줍니다. 퀸잇 관계자는 인플루언서 마케팅을 간편화함으로써 크리에이터와 셀러 모두에게 실질적인 혜택을 제공하고, 셀러와 함께 성장할 수 있는 협업 모델을 지속적으로 확대할 것이라 밝혔습니다. 원문보기

🤔시니어 세대를 위한 마케팅도 이제 ‘영상화된 후기’가 필수입니다. 취향이 일치하는 크리에이터를 통해 상품 후기를 제공하는 것은, 광고를 넘어 구매 결정에 절대적인 영향을 미치는 정보로 작용합니다.

레트로와 건강의 만남! 대한제분, 저당 설계 ‘곰표 자판기 핫초코’ 출시

대한제분이 겨울철 대표 음료인 핫초코 신제품 ‘곰표 자판기 핫초코 파우더’를 출시하며 레트로 감성 마케팅에 나섭니다. 이번 신제품은 90~2000년대 학교나 역사 등에서 쉽게 접할 수 있었던 자판기 핫초코 특유의 달콤하고 고소한 맛을 현대적으로 재해석한 것이 특징입니다.

특히, 이 제품은 저당(低糖)으로 설계되어 당류 부담을 줄이면서도 코코아의 깊고 진한 풍미를 유지해 건강 트렌드까지 반영했습니다. 스틱형 개별 포장으로 휴대성과 간편함을 높였으며, 자사몰인 곰표하우스와 대한제분몰 등 이커머스 전용 상품으로 먼저 판매됩니다. 대한제분 관계자는 곰표 브랜드의 친근함과 레트로 감성을 살리고, 저당 설계와 간편 패키지 등 최신 소비 트렌드를 반영해 제품의 완성도를 높였다고 밝히며, 앞으로도 계절과 감성에 맞춘 다양한 제품군을 확대할 계획이라고 전했습니다. 원문보기

🤔 ‘레트로 감성’과 ‘건강 트렌드(저당)’를 결합하는 것이 성공적인 뉴트로 전략입니다. 향수를 자극하는 감성을 팔되, 저당 설계와 간편한 개별 포장이라는 실질적인 편익을 제공해야 소비자의 지갑을 열 수 있습니다.

억 건 빅데이터가 뽑았다! 올리브영, ‘2025 어워즈’ 발표 및 ‘올영세일’ 연계 프로모션

CJ올리브영이 연간 1억 8000만 건의 고객 구매 빅데이터를 기반으로 선정한 ‘2025 올리브영 어워즈’를 발표하고, 다음 달 ‘올영세일’ 기간 동안 수상 상품을 중심으로 대규모 프로모션을 진행합니다. 올리브영은 지난해 7월부터 올해 6월까지의 데이터를 종합 분석하여 40개 부문, 166개의 K뷰티 및 웰니스 상품을 선정했습니다.

이번 어워즈는 변화하는 트렌드를 반영해 시상 부문을 대폭 확대했습니다. ‘홈케어’ 트렌드를 반영한 셀프뷰티 부문과 개인의 취향을 중시하는 ‘취향 소비’를 겨냥한 라이프스타일 부문이 신설되었습니다. 또한, 관리 영역의 확장에 맞춰 핸드케어 및 구강애프터케어 부문이 도입되었습니다. 특히, 해외 150개국에서 이용 가능한 ‘올리브영 글로벌몰’ 데이터를 반영한 글로벌 부문 3개를 신설하며 K-뷰티 대표 플랫폼으로서의 입지를 강화했습니다. 올리브영은 이번 어워즈가 K-뷰티 성장을 이끈 브랜드와 트렌드를 총망라하는 행사이며, 고객들이 새로운 브랜드를 발견하는 계기가 될 것이라 밝혔습니다. 원문보기

🤔방대한 빅데이터를 활용해 ‘트렌드 결산’을 발표하는 것은 유통 채널의 권위를 공고히 하는 전략입니다. 어워즈를 통해 신설된 카테고리는 곧 소비자들이 주목해야 할 다음 시장을 제시합니다.