한국최초의아이돌그룹을아시나요? 바로 SM 엔터테인먼트소속으로데뷔한 H.O.T입니다. 해석에따라다른그룹을최초의아이돌로바라보시는분들도있겠지만, H.O.T가공식팬클럽, 플래카드, 응원봉등조직적인팬덤문화를만든최초의그룹이라는데에는아무도이견이없을것입니다.
실제로 90년대후반팬덤문화를잘보여준드라마가있습니다. tvN '응답하라 1997'입니다. 방영당시 H.O.T와젝스키스의팬덤문화를사실적으로잘표현했다는평을받았는데요. 90년대후반에는인터넷이없었기때문에각종잡지나라디오등을통해아이돌의정보를수집하는모습을드라마를통해살펴볼수도있습니다.
20여년이흐른지금의모습은어떨까요? 이제는통신기술과모바일디바이스의발전으로언제어디서든내가좋아하는아이돌그룹의정보를찾아볼수있습니다. 최근에는캘린더서비스 '린더' 앱을이용해서최애아이돌, 셀럽, 브랜드등관련일정정보를받아보고있다고합니다.
과연받아보는캘린더 '린더' 앱의사용자데이터는어떻게구성되어있을까요? 이번포스팅에서는모바일시장분석서비스은앱에이프(App Ape)를활용하여 '린더' 앱의사용자데이터를살펴보겠습니다.
*해당포스팅은 '안드로이드데이터'와 '안드로이드 + iOS 합산데이터'를활용하여작성되었습니다. 앱에이프(App Ape)를사용하시면 '안드로이드데이터', 'iOS 데이터', '안드로이드+iOS 합산데이터' 추정치를다양한지표로확인하실수있습니다.
2019년 4월에는무슨일이?
2019년부터크게성장한 '린더' 앱
'린더' 앱의설치사용자수추이그래프입니다. 그래프를살펴보시면 2019년 4월을기점으로설치사용자수가크게증가하고그이후로꾸준한설치사용자수를유지하고있는모습입니다. 일부유료로운영해오던 '린더' 앱이 19년 4월전면무료화선언을하면서설치사용자수가폭발적으로증가한것으로보입니다.
'린더' 앱의월간활성화사용자수추이그래프입니다. 월간활성화사용자수추이그래프는실제로 '린더' 앱을사용하는사용자들을대상으로측정되었습니다. 설치사용자수와유사하게 19년 4월많이증가하고 19년 7월이후이탈없이꾸준하게사용자수추이를유지하고있는모습입니다.
'린더' 앱의주요사용자층은?
'린더' 앱의성별비율그래프입니다. 설치사용자기준으로여성 76.8%, 남성 23.2%로여성비율이압도적으로높은모습입니다. 활성사용자기준은여성 81.6%, 남성 18.4%로여성비율이더높아진수치입니다.
아무래도아이돌의스케줄까지관심을가지며진심으로아이돌에게애착을가지는팬덤성향은여성비율이높은것같습니다. 조금더자세하게연령별그래프도살펴보겠습니다.
'린더' 앱의셩별/연령별활성사용자비율입니다. 10대여성이 32.5%로압도적인비율을보여주었습니다. 그뒤로는 20대여성 19.8%, 30대여성 10.5%, 40대여성 5.6% 그리고 50대이상여성 12.9%를기록했습니다. 예외적으로 50대이상여성비율이 12/9%를기록하기도했지만, 전반적으로여성의경우연령이어릴수록비율이높아지는모습을보였습니다.
남성비율은 10대 5.5%, 20대 5%, 30대 3.3% 그리고 40대 4.5%로전반적으로전연령이유사한수치를기록하였습니다.
'린더' 앱을가장많이사용하는시간은?
'린더' 앱사용자들이가장많이접속하는시간대를알아보겠습니다. 월간시간대별활성사용자그래프를살펴보면오후 5시에가장높은수치를기록하였습니다. 아무래도 1020 연령비율이가장높다보니학교나학원등이끝나는시간즈음에가장많은접속을하는것으로보입니다.
'린더' 앱과동시소지율이높은앱은?
'린더' 앱과동시소지율이높은상위 5개앱리스트입니다. 1위와 5위를차지한 'BTS Official Lightstick Ver.3' 앱과 'SuperStar BTS' 앱은 BTS 관련앱입니다. 'BTS Official Lightstick Ver.3' 앱은 BTS 공연현장에서사용하는공연참여라이트닝앱입니다. 그리고 'SuperStar BTS'앱은 BTS IP를활용한리듬게임입니다.
동시소지율 2~4위를차지한앱들도살펴보겠습니다. 2위를기록한 '트위터동영상저장' 앱역시말그대로트위터상에업로드된동영상을다운받는앱입니다. 아마도아이돌들이트위터로소통하며영상을많이업로드하기때문에그영상을다운받는목적으로많이사용하는것같습니다.
3위를차지한 '위플리' 앱은아이돌굿즈를구매할수있는서비스이며 4위 '위버스' 앱은아이돌과소통할수있는소셜미디어플랫폼서비스입니다.
'린더' 앱과동시소지율이높은앱들은거의 BTS, 아이돌과관련이높은앱들로기록되었네요. '린더' 앱은확실히아이돌팬덤들의필수앱이라고도판단해볼수있을것같습니다.
#글을마치며
'린더' 앱은아이돌의스케줄알림을제공하는서비스외에도 '코로나 19 뉴스', '올리브영세일', '공연티켓팅' 등다양한일정을제공하고있는서비스입니다.
더나은마케팅/브랜딩에대해고민하는기업/제품이라면 '린더' 앱을활용하여프로모션및각종정보를전달하는방법도충분히검토가능할것같습니다. 이글을읽으시는분중에마케터, 브랜드매니저가계시다면지금한번 '린더' 앱을마케팅툴로서살펴보시는건어떠실까요?
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